Кейс продвижения шоу Man Show: съемка с нуля и 940 тысяч просмотров за 4 недели

Man Show — мужское танцевальное шоу из Сибири. Проект был новым, и своих фотографий и видео у него не было: нечего было поставить на сайт, в афишу и в соцсети. Мы удаленно организовали съемку с нуля, собрали из ее материалов соцсети и за 4 недели получили около 940 тысяч просмотров и 1 455 переходов по ссылкам. Рассказываем, как устроено продвижение шоу в соцсетях, когда команда маркетинга работает из другого города.

Паспорт проекта

• Клиент: Man Show, мужское танцевальное шоу из Сибири с хореографией, сюжетом и общением с залом.
• Площадки: Instagram*, ВКонтакте, YouTube, TikTok. Фотографии со съемки клиент поставил на свой сайт.
• Период: май — июнь 2026 года, цифры за 25 мая — 21 июня.
• Услуга: удаленная организация фото- и видеосъемки, оформление и ведение соцсетей.

Что сделали

1. Решили, что должны передавать кадры

Если снять участников как обычную танцевальную студию, получатся аккуратные портреты без ощущения шоу. Поэтому сначала ответили на вопрос: что должна почувствовать зрительница, которая увидит фото до покупки билета. Отсюда появились визуальные решения:

• одежда участников: темный низ и белый верх;
• контрастный сценический свет, красная и синяя световые схемы;
• индивидуальные и командные кадры;
• крупные детали: спина, шея, руки, глаза, движение;
• реквизит: розы, спички и зажигалка.

Красная световая схема на обложке «Я хочу на мужское шоу» и лента профиля: командный кадр в синем свете, детали, обложки рубрик.

2. Написали техническое задание для фотографа и видеографа

Просьба «сделайте стильно» дает набор случайных кадров. В техническом задании мы перечислили планы, детали для крупной съемки, свет, образы, реквизит и то, как фотограф направляет участников. Заранее расписали форматы: горизонтальный кадр для сайта, вертикальный для сторис и клипов, фото с местом под текст афиши.

Фотографу и видеографу дали отдельные задачи. Фотограф снимал портреты, детали и командные композиции, видеограф — движение, смену образов и короткие фрагменты для соцсетей.

3. Нашли студию и подрядчиков удаленно

Танцорам нужно место для движения, группового кадра и цветного света на темном фоне. Мы запросили у студий фото, видео, размеры зала и список оборудования и сверили их с техническим заданием. Фотографа и видеографа тоже подобрали мы.

4. Скоординировали день съемки

К съемке было решено, кто снимает, какие образы готовить, какие сцены обязательны и кому передавать материалы. Участникам оставалось прийти и работать в кадре. После съемки клиент поставил фотографии на сайт, и они же стали основой оформления соцсетей.

5. Собрали соцсети из материалов съемки

Из кадров сделали обложки, афиши и серию постов с обращением к зрительницам по именам. Первая часть серии охватила 4 584 человека. В профиле появились закрепленные истории с афишей, билетами, промокодами, отзывами и городами гастролей.

Серия постов с обращением по именам: портреты со съемки, черно-белая обработка, роза из реквизита.

Охват давали рилс с юмором от лица зрительницы. Лучший ролик, мем про магний, охватил 62 701 человека, собрал 3 300 лайков и 1 939 репостов. Ролик «Когда я говорю, что хочу вечером развеяться» охватил 27 817 человек. На вопросы о шоу отвечали в сторис: сколько длится программа, что говорят зрители.

Сторис с отзывами зрителей и ответами на частые вопросы. На карточке справа: программа идет в среднем 1,5 часа.

Кому подойдет этот подход

Новым шоу, концертным и театральным проектам, ресторанам и студиям, у которых нет своих фото и видео и нет маркетолога на месте. Удаленный формат работает, если на месте есть человек, который откроет площадку, а концепцию можно описать заранее.

Похожие кейсы