Кейс SMM для сети студий массажа Massante: 5 000 лидов за 7 месяцев и 10 аккаунтов франшизы в одной системе
Massante — сеть студий массажа и заботы о теле, которая работает по франшизе в разных городах России. Мы 1,5 года вели соцсети сети и выстроили для нее единую систему: одновременно в работе было 10 аккаунтов филиалов. За 7 месяцев SMM для сети студий массажа дал 5 000 лидов.
Итоги: 1,5 года работы
| Результат | Цифра |
|---|---|
| Лиды из соцсетей | 5 000 за 7 месяцев |
| Аккаунты в работе одновременно | 10 |
| Подписчики суммарно | 13 700 |
Паспорт проекта
- Агентство: MANIFEST
- Клиент: Massante, сеть студий массажа по франшизе: Пермь, Челябинск, Екатеринбург, Новосибирск, Иркутск, Новороссийск и другие города.
- Площадки: Instagram*, ВКонтакте.
- Период: 1,5 года, лиды посчитаны за 7 месяцев. Проект завершен.
- Услуга: SMM-стратегия, ведение аккаунтов филиалов, брендбук, работа с блогерами.
Задача
У каждого филиала свой аккаунт, и все они на разном уровне. В феврале 2025 года у студии в Перми было 8 556 подписчиков, у студии в Новороссийске — 74. Нужно было, чтобы сеть выглядела одинаково в любом городе и каждый филиал получал заявки от местной аудитории.
Что сделали
1. Ввели единый контент-план для всех городов
Ролики и посты готовили один раз и выпускали во всех аккаунтах с поправкой на город. В феврале 2025 года в Перми, Челябинске и Новороссийске выходили одни и те же темы: «Как звучит массаж», «Счастье от массажа», «Почему массаж курсом», сертификат в подарок мужчине к 23 февраля, мемы про ощущения после массажа. В марте — антицеллюлитный массаж, эффект до и после, парные программы, новый мастер.
2. Собрали брендбук и единый визуал
Брендбук — правила, как выглядит бренд: цвета, шрифты, оформление публикаций. Для Massante это «студия заботы о теле»: теплые оттенки, фото процедур, растения, спокойная подача. Каждый филиал оформлял ленту по одним правилам.
Визуал Massante: «студия заботы о теле», фото процедур и экспертные карточки вроде «Топ-5 правил по уходу за лицом».
3. Запустили блогеров по одному стандарту
Для блогеров в каждом городе написали единое техническое задание. Сторис начинались с боли: болит шея после сна, ноет поясница после дня за рулем. Дальше блогер рассказывал о сеансе, атмосфере и мастере и давал скидку на первое посещение по промокоду со своим ником. По промокоду видно, сколько гостей привел каждый блогер. Реклама выходила с 12:00 до 16:00 и была единственной за день, на следующий день блогер присылал статистику.
Сторис с отметкой @massante.perm после сеанса в студии в Перми.
4. Следили за каждым филиалом отдельно
Статистику вели по каждому городу: подписчики, охват профиля, охват сторис и рилс, подписки с публикаций. Так было видно, какие темы срабатывают в одном городе и что стоит повторить в других.
Результаты: 1,5 года работы
- 5 000 лидов за 7 месяцев через соцсети.
- 10 аккаунтов филиалов в работе одновременно.
- 13 700 подписчиков суммарно.
- Единый стандарт для сети: общий контент-план, брендбук и техническое задание для блогеров.
Кому подойдет этот подход
Сетям и франшизам в услугах: студиям, салонам, клиникам, где у каждого филиала свой аккаунт и нужен единый стандарт.
Разберем ваш аккаунт на бесплатном созвоне
40 минут с маркетологом. Посмотрим, как выстроить соцсети вашей сети, чтобы каждый филиал получал заявки.
Записаться на бесплатный разборПохожие кейсы
Вопросы и ответы
Как вести соцсети сети филиалов?
Единой системой: общий контент-план с поправкой на город, брендбук, одно техническое задание для блогеров и статистика по каждому филиалу. В Massante так работали 10 аккаунтов одновременно, за 7 месяцев соцсети дали 5 000 лидов.
Нужен ли каждому филиалу свой аккаунт?
В Massante у каждого филиала был свой аккаунт. Так гость видит адрес, мастеров и акции своего города. Общий стиль сети держит брендбук.
Как работать с блогерами в разных городах?
Дать всем одно техническое задание и личный промокод на первое посещение. Так подача одинаковая в любом городе, и по промокодам видно, какой блогер привел гостей.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Разберем ваш проект на бесплатном созвоне
40 минут с маркетологом: посмотрим ваши соцсети и покажем, что даст заявки в вашей нише.
Записаться на бесплатный разбор