Кейс SMM для визового агентства M&M Document: 50 лидов в месяц и 9,3 млн органических просмотров за 14 месяцев

M&M Document — визовое агентство в США: визы талантов, сопровождение до грин-карты, легальная иммиграция для предпринимателей и специалистов. С июля 2025 года мы ведем соцсети агентства. За 14 месяцев контент набрал 9,3 млн органических просмотров, соцсети приводят в среднем 50 лидов в месяц. Рассказываем, как устроен SMM для визового агентства, когда человек выбирает, кому доверить переезд.

Паспорт проекта

• Агентство: MANIFEST
• Клиент: M&M Document Preparation, визовое агентство в США. Визы талантов, сопровождение до получения грин-карты.
• Аудитория: в основном люди, которые уже живут в США и ищут способ легализоваться.
• Площадки: Instagram* (основной аккаунт), TikTok, YouTube, Telegram.
• Период: с июля 2025 года, работаем сейчас.
• Услуга: SMM-стратегия и ведение соцсетей. Каждую неделю 5 рилс, 2 поста, сторис и новость, каждый месяц до 20 сценариев для съемок.
• Команда: руководитель SMM, SMM-специалист, дизайнер, монтажер.

Что сделали

1. Проверили легкие форматы и выбрали официальный стиль

Первые недели тестировали мемы, тренды и развлекательные ролики. Ограничения ниши стали видны быстро: на часть тем нельзя шутить, часть образов нельзя использовать, узкие мемы понятны только тем, кто уже живет в США.

Мы перешли на официальную подачу с акцентом на экспертность. В кадре появилась команда агентства и фирменная зеленая визитка. Видео о том, что США больше не продлевают коммерческие водительские права, набрало 17 тыс. просмотров.

2. Сделали новости США отдельной рубрикой

Аудитория следит за иммиграционной политикой США, поэтому мы взяли ситуативный маркетинг, то есть контент на свежие новости: законы, решения Трампа, ограничения для мигрантов. Такие посты стабильно набирали 5–20 тыс. просмотров, ролики в Reels от 70 тыс.

Лучше всего работают новости, которые касаются большей части аудитории: рейды ICE (иммиграционной полиции США) и пособия, из-за которых могут отказать в грин-карте.

Пост «США приостановили иммиграцию из 19 стран»: 22 499 просмотров и 50 действий в профиле.

3. Дали пользу тем, кто уже переехал

Полезный контент стал самым стабильным форматом. Мы собирали подборки с ответами на частые вопросы: как выбрать школу в США, как снять первую квартиру, что делать в первый месяц после переезда. Карусель «Пошаговый чек-лист иммигранта» собрала 411 сохранений, это рекорд аккаунта.

Статистика ролика «Переезд в США — это множество важных шагов»: 15 415 просмотров и 335 сохранений.

4. Нашли главный формат SMM для визового агентства: сравнения

Лучше всех гипотез сработало прямое сравнение. Вопрос «где лучше: там или здесь?» волнует каждого, кто думает о переезде. Первый ролик о том, сколько стоит аренда квартиры в США и в СНГ, набрал 1,3 млн просмотров. Почему сравнения работают:

• Контраст в первые три секунды. Цены видно сразу.
• Простой формат. Ролик легко досмотреть до конца.
• Спор в комментариях. «Зато зарплаты разные», «Не сравнивайте несравнимое». Обсуждение помогает алгоритму продвигать видео.
• Нет рекламного тона. В ролике нет призыва и оффера, только цифры.

Статистика ролика-сравнения «Сколько стоят базовые продукты в СНГ и США?»: 467 125 просмотров, 261 комментарий и 244 сохранения.

Новый формат мы искать не стали и сделали из сравнений серию: ролики стабильно набирали 7–30 тыс. просмотров. Ролик «Терапевт» о зарплате врача в США и в России набрал 1,4 млн просмотров, сейчас он закреплен в профиле.

Профиль M&M Document в Instagram на 17 октября 2026 года: 53,5 тыс. подписчиков, закрепленный ролик-сравнение «Терапевт» набрал 1,4 млн просмотров.

Видео «Шокирует разница?» про зарплату программиста мы сначала выпустили в пробном режиме Instagram, где ролик показывают только тем, кто не подписан на аккаунт. Через три недели он резко пошел вверх.

Статистика ролика «Шокирует разница?»: 329 954 просмотра, 849 отправок, 412 комментариев, 389 сохранений. 99,9% просмотров от тех, кто не был подписан.

Результаты: 14 месяцев работы

• 50 лидов в месяц в среднем из соцсетей.
• 9,3 млн органических просмотров в Instagram*, TikTok, YouTube и Telegram.
• +6 700 подписчиков во всех соцсетях.
• 1,4 млн просмотров у ролика-сравнения «Терапевт», 1,3 млн у первого сравнения цен. Серия стабильно набирает 7–30 тыс.
• 411 сохранений у карусели «Пошаговый чек-лист иммигранта».

Главный вывод для SMM визового агентства: охват дают темы про деньги, законы и жизнь после переезда, рассказанные спокойно.

Вопросы и ответы

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.