Кейс SMM для сети мотосалонов X-MOTORS: фирменный стиль соцсетей и 9 млн просмотров за месяц
X-MOTORS — сеть мотосалонов: мотоциклы, квадроциклы, снегоходы, лодки, моторы и экипировка. В ленте у сети десятки марок техники, и обзор модели, акция и инструкция по гарантии должны выглядеть как материалы одной компании. Мы обновили брендбук, оформили соцсети, и за месяц с 18 июня по 18 июля 2026 года контент набрал около 9 млн просмотров. Рассказываем, как устроен SMM для мотосалона, где важны и эмоции, и подробности о технике.
Итоги: 18 июня — 18 июля 2026 года
| Результат | Цифра |
|---|---|
| Фирменный стиль | новая версия брендбука и оформление соцсетей |
| Просмотры на всех площадках | около 9 млн за месяц |
| ВКонтакте | 5,4 млн просмотров, +176% к прошлому месяцу |
| TikTok | 1,7 млн просмотров, +104% к прошлому месяцу |
| YouTube | 1,67 млн просмотров, +698 подписчиков |
| Instagram* | 158 174 просмотра, +305 подписчиков |
Паспорт проекта
- Клиент: X-MOTORS, сеть мотосалонов с техникой для поездок и активного отдыха.
- Площадки: ВКонтакте, YouTube, TikTok, Instagram*, RuTube, Дзен, Telegram, MAX.
- Период: май — июль 2026 года, цифры за 18 июня — 18 июля.
- Услуга: новая версия брендбука, оформление и ведение соцсетей.
Задача
У X-MOTORS уже были брендбук и рекламные материалы вокруг конкретного предложения: модель, цена, скидка. Каждое предложение оформляли под себя, поэтому палитра и способ выделить цену менялись от макета к макету, а на первый план выходили марки техники. Для соцсетей нужна была система, по которой любую публикацию узнают как публикацию X-MOTORS, и контент, который соберет просмотры на всех площадках.
Что сделали
1. Оставили логотип и собрали вокруг него систему
Логотип X-MOTORS сохранили и собрали вокруг него повторяющиеся элементы: оранжевые акценты, черный и белый, желтые заголовки на части обложек, крупную типографику, графические фактуры и плашку с адресом сайта X-M.SU. В брендбуке зафиксировали сочетание: где стоит плашка, как набран заголовок, как выделена главная информация.
Было и стало. Сверху прежние карточки на сайте X-MOTORS: у каждого предложения своя палитра и свой способ выделить цену. Снизу обложка в новом стиле: логотип X-MOTORS, адрес сайта X-M.SU, оранжевые акценты, крупный заголовок и диагональная композиция.
2. Передали движение через композицию и фактуры
В макетах используются диагонали, наклонные заголовки и неровные края цветовых пятен, фактуры поддерживают тему дорог: растровые точки, потертости, рваные мазки. Так динамика есть даже в статичной картинке.
Посты в новом стиле в Instagram*: «Лучший показатель нашей работы — отзывы покупателей» от 11 июня 2026 года и «Все, что можно купить в X-MOTORS: от питбайка до моторной лодки» от 15 июня 2026 года, мотоцикл на закате создан генерацией.
3. Показали технику в среде с помощью генерации
Часть изображений создали генерацией: эндуро на каменистой дороге в горах на закате помогает представить поездку, название модели при этом остается крупным. Это постановочный рекламный образ: проходимость модели он не подтверждает. В карточках лодок и моторов важнее показать, что входит в предложение: там крупные изображения товаров с подписями.
Обложка обзора FRATELI CARRERA 300 2T EFI: эндуро в горах на закате создан генерацией, название модели набрано крупно.
4. Сделали спокойное оформление для сервиса
В инструкции по гарантии человеку нужно быстро найти ответ, поэтому активная графика обложек там не подходит. В сервисных карточках текст собран в блоки, оранжевым выделены цифры и главные слова, крупные номера задают порядок чтения. Цвета и заголовки общие с остальным оформлением.
Сервисная карточка «Как получить гарантийный ремонт»: текст собран в блоки, крупные оранжевые цифры задают порядок шагов.
5. Оформили площадки и вели соцсети
В брендбук вошли примеры закрепленных постов, обложек коротких видео, сторис, обложек площадок и меню ВКонтакте с разделами: каталог, адреса салонов, гарантия, сервис, помощь с выбором и акции.
Контент выходил на восьми площадках, во ВКонтакте за месяц вышла 81 публикация. Лучший клип ВКонтакте набрал 1,7 млн просмотров, лучшее видео в TikTok 607,1 тысячи, лучший ролик в YouTube Shorts 190 746. В Instagram* лучше всего сработал рилс с менеджером в кадре и юмором: 40 087 просмотров. Карусель-обзор мотоцикла во ВКонтакте с одним призывом к переходу дала 90 переходов по ссылке.
Что меняли по ходу работы
- Призыв подписаться в первые 15 секунд. Чтобы зрители YouTube и RuTube чаще подписывались на канал, в план следующего месяца добавили призыв подписаться в первые 15 секунд, тест обложек и рубрики с номером выпуска.
- Больше рилс в Instagram*. Рилс дали 148 000 из 158 174 просмотров в Instagram*, поэтому в плане увеличили их долю и заложили серию роликов по формуле лучшего: сотрудник в кадре и юмор. Рилс с менеджером в кадре и юмором набрал 40 087 просмотров.
Результаты: 18 июня — 18 июля 2026 года
- Новая версия брендбука и оформление соцсетей.
- Около 9 млн просмотров за месяц на всех площадках.
- ВКонтакте: 5,4 млн просмотров (+176% к прошлому месяцу), охват 2,3 млн, 263 перехода по кнопке сообщества.
- TikTok: 1,7 млн просмотров (+104%) и 110,8 тысячи лайков.
- YouTube: 1,67 млн просмотров и +698 подписчиков.
- Instagram*: 158 174 просмотра, +305 подписчиков, 48 переходов по ссылке.
Статистика сообщества X-MOTORS во ВКонтакте за 30 дней: 5,4 млн просмотров контента (+176%), охват 2,3 млн, 263 перехода по кнопке действия.
Статистика YouTube-канала X-MOTORS за месяц: 1,67 млн просмотров и +698 подписчиков.
Кому подойдет этот подход
Сетям магазинов и салонов, где в ленте много марок и поводов для публикаций: мототехника, автосалоны, магазины снаряжения. SMM для мотосалона дает больше, когда любая публикация узнается как публикация одной компании.
Разберем ваш аккаунт на бесплатном созвоне
40 минут с маркетологом. Посмотрим, по каким элементам вашу компанию узнают в ленте и какие форматы дадут просмотры.
Записаться на бесплатный разборПохожие кейсы
Вопросы и ответы
Зачем в SMM для мотосалона единый фирменный стиль?
В ленте мотосалона много марок техники, и название производителя часто заметнее названия салона. Повторяющиеся цвета, плашки и заголовки помогают запомнить сеть, где человек выбирает технику.
Какие площадки дали больше всего просмотров?
ВКонтакте: 5,4 млн из около 9 млн за месяц. Дальше TikTok с 1,7 млн и YouTube с 1,67 млн.
Можно ли использовать генерации в рекламе техники?
Да, для образа и настроения поездки. Проходимость и характеристики показывают реальными тестами.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.