Как продвигать товарный бизнес на Ozon через рилс и соцсети:

кейс натурального алтайского меда Altay Gold с 8+ млн охвата

Продвижение в соцсетях — это не только красивые посты и таргетированная реклама. SMM агентство MANIFEST создало эффективную стратегию для натурального алтайского меда, которая принесла 8+ млн охвата в рилс, захватила московские паблики и показала реальные продажи на Ozon.

Мы использовали контент-маркетинг для товаров, тренд рашнкор и эмоциональные триггеры, чтобы мед стал частью жизни аудитории, а не просто товаром на полке.

Результат: вирусные рилсы с общим охватом 8.5 млн, более 150 000 репостов и комментариев и публикации в популярных московских Telegram-каналах с охватом 230+ тысяч.

Точка А: старт проекта и цели

В итоге мед продвигали, но было непонятно, работает ли продвижение через инфлюенсеров и UGC-контент, и как масштабировать результаты для роста продаж и узнаваемости бренда.

Основной канал продвижения был через инфлюенсеров: сторис, рилсы и публикации в Instagram*. Но контент выходил хаотично — без системы и стратегии.

Проблемы были очевидны:

Цели продвижения через SMM агентство MANIFEST:

1 шаг — работа с креаторами и продвижение через влияние

Как продвигать товар на Ozon, который сам по себе не кричит «Купи меня прямо сейчас», как, например, продукты из Золотого яблока? Наш ответ — работа с креаторами и UGC-контент.

3. Она идейная и креативная — сама предложила идею создавать рилсы, играя на спасах (медовый, яблочный и хлебный) и на настоящей «боли» аудитории: многие девушки мечтают успешно выйти замуж.

2. У Ярославы активная и вовлеченная аудитория, которой интересен лайфстайл, традиции и культурные тренды;

1. Она готовилась к свадьбе — идеально подошла для контента про ритуалы и традиции замужества;

Мы выбрали креатора iam_balbeshina (Ярослава), и вот почему:

Что сделали мы:

С помощью такой стратегии продвижение через креаторов и UGC-контент позволило меду органично попасть в культурный контекст, повысить вовлеченность и увеличить охваты в Instagram*

Креаторы — это блогеры с доверенной аудиторией. Они не продают напрямую, а интегрируют продукт в свою жизнь: трогают, пробуют, шутят, показывают эмоции. Так мед становится частью контента и привлекает внимание аудитории без навязчивой рекламы.

Кто такие креаторы?

более 10 000 комментариев

100 000+ взаимодействий (комментарии, сохранения, пересылки)

58 000 пересылок

8,5+ млн охватов

Эта стратегия показала: правильно выбранный креатор + продуманный UGC-контент превращают обычный товарный бизнес в вирусное продвижение в соцсетях, без прямой продажи.

Что дальше:

Шаг 2 — культурный код, инфоповестка и тренд рашнкор

Ключевой элемент стратегии продвижения через SMM и UGC-контент — использование тренда рашнкор. Это контент, пропитанный русской культурой, традициями и локальными особенностями. В соцсетях рашнкор работает как маркер доверия: аудитория воспринимает продукт через знакомые культурные коды, а не через прямую рекламу.

Для продвижения меда мы сделали рилс-гайды с ритуалами, где мед выступал как центральный атрибут. Основная «боль» аудитории — желание счастья и замужества — была встроена в контент. Девушки повторяли ритуалы дома и создавали живой UGC, делясь видео и сторис, что усиливало вирусный эффект.

В августе мы использовали три ключевые даты — медовый, яблочный и хлебный спас. Эти народные праздники стали нашей инфоповесткой: люди охотно повторяют ритуалы и делятся опытом, что повышает вовлеченность и охваты в Instagram*.

Вывод: интеграция культурного кода, актуальных болей аудитории и UGC-контента позволяет создавать вирусные рилсы, которые работают без прямой продажи и повышают охваты, вовлеченность и доверие к бренду в Instagram.

Вирусность контента: охваты и вовлеченность вышли за пределы аккаунта

Наш UGC-контент и рилсы начали распространяться за пределы официального Instagram-аккаунта*: ролики публиковали крупные московские паблики, что увеличило охваты и вовлеченность.

Результат: повысилась узнаваемость бренда, увеличился интерес к продукту и количество лидов, а продвижение через UGC и культурный код показало высокую эффективность для товарного бизнеса.

100 000+ взаимодействий: комментарии, сохранения, пересылки

8,5 млн охватов всех рилс
с креатором iam_balbeshina

10 000+ комментариев от аудитории

Результаты продвижения меда через SMM агентство MANIFEST

Эта кампания показала, что правильно подобранный креатор + продуманный UGC-контент превращают обычный товарный бизнес в вирусное продвижение в соцсетях. Контент не просто информирует — он прогревает аудиторию, вовлекает и делает продукт частью жизни людей, что в итоге ведет к продажам.

Практические советы для продвижения товарного бизнеса через SMM

4. От эмоции к продажам: контент прогревает сначала аудиторию, затем вызывает желание купить.

3. Используйте культурный код и традиции: мед, праздники, локальные тренды.

2. Тестируйте и адаптируйте: один ролик = десятки заголовков.

1. Контент — не реклама, а ценность: эмоция, идея, ритуал.

Как SMM агентство MANIFEST помогает бизнесу

Да, и наш кейс это подтверждает. Рилсы с креатором Ярославой (@iam_balbeshina) набрали:

Если вы развиваете товарный бизнес и хотите быстрый результат, команда SMM-агентства MANIFEST (Москва и международные клиенты) помогает:

UGC-контент позволяет интегрировать продукт в повседневную жизнь аудитории, создавать доверие к бренду и обеспечивать вирусное распространение контента. Это один из самых эффективных инструментов для продвижения товарного бизнеса через социальные сети.

Работает ли UGC-контент для продвижения товарного бизнеса?