Как продвигать товарный бизнес на Ozon через рилс и соцсети:
кейс натурального алтайского меда Altay Gold с 8+ млн охвата
Продвижение в соцсетях — это не только красивые посты и таргетированная реклама. SMM агентство MANIFEST создало эффективную стратегию для натурального алтайского меда, которая принесла 8+ млн охвата в рилс, захватила московские паблики и показала реальные продажи на Ozon.
Мы использовали контент-маркетинг для товаров, тренд рашнкор и эмоциональные триггеры, чтобы мед стал частью жизни аудитории, а не просто товаром на полке.
Результат: вирусные рилсы с общим охватом 8.5 млн, более 150 000 репостов и комментариев и публикации в популярных московских Telegram-каналах с охватом 230+ тысяч.
Точка А: старт проекта и цели
В итоге мед продвигали, но было непонятно, работает ли продвижение через инфлюенсеров и UGC-контент, и как масштабировать результаты для роста продаж и узнаваемости бренда.
Основной канал продвижения был через инфлюенсеров: сторис, рилсы и публикации в Instagram*. Но контент выходил хаотично — без системы и стратегии.
- Не было четкого понимания целевой аудитории и ее болей;
- Не было точных данных по охватам, вовлеченности и эффективности;
- Отсутствовала система публикаций
Проблемы были очевидны:
- Сделать мед узнаваемым;
- Увеличить продажи на Ozon;
- Обновить фирменный стиль (брендбук для соцсетей);
- Создать вирусный контент, который цепляет без прямой продажи.
Цели продвижения через SMM агентство MANIFEST:
1 шаг — работа с креаторами и продвижение через влияние
Как продвигать товар на Ozon, который сам по себе не кричит «Купи меня прямо сейчас», как, например, продукты из Золотого яблока? Наш ответ — работа с креаторами и UGC-контент.
3. Она идейная и креативная — сама предложила идею создавать рилсы, играя на спасах (медовый, яблочный и хлебный) и на настоящей «боли» аудитории: многие девушки мечтают успешно выйти замуж.
2. У Ярославы активная и вовлеченная аудитория, которой интересен лайфстайл, традиции и культурные тренды;
1. Она готовилась к свадьбе — идеально подошла для контента про ритуалы и традиции замужества;
Мы выбрали креатора iam_balbeshina (Ярослава), и вот почему:
Что сделали мы:
С помощью такой стратегии продвижение через креаторов и UGC-контент позволило меду органично попасть в культурный контекст, повысить вовлеченность и увеличить охваты в Instagram*
Креаторы — это блогеры с доверенной аудиторией. Они не продают напрямую, а интегрируют продукт в свою жизнь: трогают, пробуют, шутят, показывают эмоции. Так мед становится частью контента и привлекает внимание аудитории без навязчивой рекламы.
Кто такие креаторы?
Итог всех рилс с нашим креатором Ярославой (@iam_balbeshina): О меде не просто узнали — его обсуждали, сохраняли, делились и повторяли ритуалы дома. А это уже настоящий прогрев аудитории.
- Разработали ТЗ для роликов, чтобы цепляли с первых секунд;
- Придумали заголовки-триггеры с юмором и легким кринж-маркетингом;
- Интегрировали мед в культурный код и повседневную жизнь через UGC-контент.
более 10 000 комментариев
100 000+ взаимодействий (комментарии, сохранения, пересылки)
58 000 пересылок
8,5+ млн охватов
Что дальше:
Эта стратегия показала: правильно выбранный креатор + продуманный UGC-контент превращают обычный товарный бизнес в вирусное продвижение в соцсетях, без прямой продажи.
Шаг 2 — культурный код, инфоповестка и тренд рашнкор
Выглядело все же так:
Примеры заголовков для рилс:
- «Сделай это 14 августа — и точно встретишь свою любовь»
- «Простой ритуал для второй половинки»
- «Купи мед 29 августа и жди скорой свадьбы»
Ключевой элемент стратегии продвижения через SMM и UGC-контент — использование тренда рашнкор. Это контент, пропитанный русской культурой, традициями и локальными особенностями. В соцсетях рашнкор работает как маркер доверия: аудитория воспринимает продукт через знакомые культурные коды, а не через прямую рекламу.
Для продвижения меда мы сделали рилс-гайды с ритуалами, где мед выступал как центральный атрибут. Основная «боль» аудитории — желание счастья и замужества — была встроена в контент. Девушки повторяли ритуалы дома и создавали живой UGC, делясь видео и сторис, что усиливало вирусный эффект.
В августе мы использовали три ключевые даты — медовый, яблочный и хлебный спас. Эти народные праздники стали нашей инфоповесткой: люди охотно повторяют ритуалы и делятся опытом, что повышает вовлеченность и охваты в Instagram*.
Вывод: интеграция культурного кода, актуальных болей аудитории и UGC-контента позволяет создавать вирусные рилсы, которые работают без прямой продажи и повышают охваты, вовлеченность и доверие к бренду в Instagram.
И хотя это могло выглядеть так:
Вирусность контента: охваты и вовлеченность вышли за пределы аккаунта
Наш UGC-контент и рилсы начали распространяться за пределы официального Instagram-аккаунта*: ролики публиковали крупные московские паблики, что увеличило охваты и вовлеченность.
Результат: повысилась узнаваемость бренда, увеличился интерес к продукту и количество лидов, а продвижение через UGC и культурный код показало высокую эффективность для товарного бизнеса.
100 000+ взаимодействий: комментарии, сохранения, пересылки
58 000 пересылок
8,5 млн охватов всех рилс
с креатором iam_balbeshina
с креатором iam_balbeshina
10 000+ комментариев от аудитории
Результаты продвижения меда через SMM агентство MANIFEST
Эта кампания показала, что правильно подобранный креатор + продуманный UGC-контент превращают обычный товарный бизнес в вирусное продвижение в соцсетях. Контент не просто информирует — он прогревает аудиторию, вовлекает и делает продукт частью жизни людей, что в итоге ведет к продажам.
Практические советы для продвижения товарного бизнеса через SMM
4. От эмоции к продажам: контент прогревает сначала аудиторию, затем вызывает желание купить.
3. Используйте культурный код и традиции: мед, праздники, локальные тренды.
2. Тестируйте и адаптируйте: один ролик = десятки заголовков.
1. Контент — не реклама, а ценность: эмоция, идея, ритуал.
Как SMM агентство MANIFEST помогает бизнесу
Услуги SMM агентства MANIFEST:
- Работа с креаторами и стратегия UGC.
- Разработка рилс для брендов и вирусного контента;
- Создание фирменного стиля и брендбук для соцсетей;
- Продвижение в соцсетях и таргетированная реклама;
- 10 000+ комментариев.
- проводить комплексное SMM-продвижение под ключ для увеличения продаж и узнаваемости.
- запускать UGC-контент и вирусные рилсы;
- разработать фирменный стиль и айдентику бренда;
- 58 000 пересылок;
- 100 000+ взаимодействий (комментарии, сохранения, лайки);
- 8,5 млн охватов;
Да, и наш кейс это подтверждает. Рилсы с креатором Ярославой (@iam_balbeshina) набрали:
Если вы развиваете товарный бизнес и хотите быстрый результат, команда SMM-агентства MANIFEST (Москва и международные клиенты) помогает:
UGC-контент позволяет интегрировать продукт в повседневную жизнь аудитории, создавать доверие к бренду и обеспечивать вирусное распространение контента. Это один из самых эффективных инструментов для продвижения товарного бизнеса через социальные сети.
Работает ли UGC-контент для продвижения товарного бизнеса?
Работает ли UGC-контент для продвижения товарного бизнеса?
Да, и наш кейс это подтверждает. Рилсы с креатором Ярославой (@iam_balbeshina) набрали:
8,5 млн охватов;
100 000+ взаимодействий (комментарии, сохранения, лайки);
58 000 пересылок;
10 000+ комментариев.
UGC-контент позволяет интегрировать продукт в повседневную жизнь аудитории, создавать доверие к бренду и обеспечивать вирусное распространение контента. Это один из самых эффективных инструментов для продвижения товарного бизнеса через социальные сети.
Если вы развиваете товарный бизнес и хотите быстрый результат, команда SMM-агентства MANIFEST (Москва и международные клиенты) помогает:
разработать фирменный стиль и айдентику бренда;
запускать UGC-контент и вирусные рилсы;
проводить комплексное SMM-продвижение под ключ для увеличения продаж и узнаваемости.
Да, и наш кейс это подтверждает. Рилсы с креатором Ярославой (@iam_balbeshina) набрали:
8,5 млн охватов;
100 000+ взаимодействий (комментарии, сохранения, лайки);
58 000 пересылок;
10 000+ комментариев.
UGC-контент позволяет интегрировать продукт в повседневную жизнь аудитории, создавать доверие к бренду и обеспечивать вирусное распространение контента. Это один из самых эффективных инструментов для продвижения товарного бизнеса через социальные сети.
Если вы развиваете товарный бизнес и хотите быстрый результат, команда SMM-агентства MANIFEST (Москва и международные клиенты) помогает:
разработать фирменный стиль и айдентику бренда;
запускать UGC-контент и вирусные рилсы;
проводить комплексное SMM-продвижение под ключ для увеличения продаж и узнаваемости.
оставьте
заявку:
подготовим
индивидуальную
бесплатную
стратегию
для вашего
бизнеса
заявку:
подготовим
индивидуальную
бесплатную
стратегию
для вашего
бизнеса
(стратегия)
