Как составить эффективный контент-план:
категории, форматы и секреты SMM-продвижения
Если вы — SMM-специалист, маркетолог, владелец бизнеса или фрилансер, то знаете: без таблицы для контент-плана и четкого планирования постов можно быстро уйти в хаос. Сегодня разберем, как составить контент-план, какие бывают категории контента, форматы и чем он помогает в SMM-продвижении.
Каждый месяц наши проекты получают >10 млн охвата — и всё начинается с качественного контент-плана для социальных сетей.
Привет! Мы — маркетинговое агентство MANIFEST. Уже больше 3 лет мы разрабатываем контент-планы, стратегии и SMM-контент для брендов в Instagram, Telegram, ВКонтакте и TikTok.
Зачем бизнесу контент-план в 2025 году
3. Продажи.
Через посты с call-to-action, триггеры, воронки, сторис-продажи и серию вовлекающего контента.
Через посты с call-to-action, триггеры, воронки, сторис-продажи и серию вовлекающего контента.
2. Эмоциональная привязка.
Актуальные посты, эстетика, мемы, рефлексия на события и ценности.
Актуальные посты, эстетика, мемы, рефлексия на события и ценности.
1. Доверие и экспертность.
Через отзывы, кейсы, рубрики «вопрос-ответ», истории успеха.
Через отзывы, кейсы, рубрики «вопрос-ответ», истории успеха.
Он помогает закрывать 3 главные цели:
Контент-план — это не просто таблица с датами. Это стратегия. А создание контент-плана — один из ключевых процессов SMM-менеджера.
– и продавать через социальные сети.
– выстраивать доверие,
– удерживать внимание аудитории,
Контент ведет клиента к покупке. А контент-план — это SMM-инструмент №1, если вы хотите:
Виды контента
Задача: показать бренд как живую систему, собрать социальное доказательство и вовлечь аудиторию.
Форматы: интервью, закулисье, фото/видео от клиентов и сотрудников.
Форматы: интервью, закулисье, фото/видео от клиентов и сотрудников.
4. Командный / UGC
Задача: укрепить доверие, объяснить сложное простым языком, дать ценность и подтолкнуть к действию.
Форматы: разбор, обзор, туториал, длинный текст, короткий рилс.
Форматы: разбор, обзор, туториал, длинный текст, короткий рилс.
3. Образовательный / Экспертный
Задача: выстроить эмоциональную связь, прогреть через ценности, сформировать близость и узнавание бренда.
Форматы: распаковка, боли/решения, реакция на актуальные тренды.
Форматы: распаковка, боли/решения, реакция на актуальные тренды.
2. Эмоционально-смысловой
Задача: захватить внимание, встроиться в повестку, спровоцировать легкую реакцию (лайк, коммент, пересыл).
Форматы: юмор, мемы, скетчи, липсинг, видео-кружки, ASMR, эстетика.
Форматы: юмор, мемы, скетчи, липсинг, видео-кружки, ASMR, эстетика.
1. Вовлекающий / Развлекательный
Чтобы контент-план на месяц или на неделю не был однообразным, мы используем 4 вида контента:
Разнообразие форматов — ключевой инструмент SMM-продвижения. Оно помогает донести ценность бренда до каждого сегмента аудитории, увеличить охваты и вовлеченность.
- Гайды, чек-листы, инфографика — образовательный контент, который добавляет ценность.
- Эстетика и визуал — привлекает внимание и формирует имидж.
- Раскрытие составов / продуктовые посты — объясняют качество и преимущества товара.
- Мотивационные посты — вдохновляют и создают эмоциональную привязку.
- Истории трансформации — демонстрируют результат использования продукта.
- Кейсы и истории успеха — показывают, что продукт реально работает.
- Мемы и юмор — повышают вовлеченность и охваты.
- Пост-подборка — демонстрация нескольких продуктов или идей в одном посте.
- Вопрос-ответ — закрывают сомнения и помогают в доверии к бренду.
- Имиджевые съемки — показывают продукт, команду, процесс работы.
- Посты-ассоциации — связывают бренд с ценностями и эмоциями аудитории.
Если вы ищете просто шаблон контент-плана и заполняете его, этого недостаточно. Мы всегда включаем такие категории: Чтобы SMM-менеджер или владелец бизнеса не терял время на хаотичные публикации, мы делим контент на категории:
Категории контента, которые реально работают в 2025
Шаги для составления контент-плана за 1 час
5. Анализ эффективности
Смотрим охваты, вовлеченность, комментарии, сохранения и репосты. На основе этого корректируем контент-план.
Смотрим охваты, вовлеченность, комментарии, сохранения и репосты. На основе этого корректируем контент-план.
4. Создание контент-плана и рубрикатора
Распределяем публикации по дням и категориям. Прописываем гипотезы: что будет работать, какие посты тестируем, какие визуальные триггеры используем.
Распределяем публикации по дням и категориям. Прописываем гипотезы: что будет работать, какие посты тестируем, какие визуальные триггеры используем.
3. Выбор форматов для рилс и постов
Определяем, какие форматы подходят под конкретные задачи: мотивация, мемы, экспертные ролики, карусели, UGC.
Определяем, какие форматы подходят под конкретные задачи: мотивация, мемы, экспертные ролики, карусели, UGC.
2. Анализ конкурентов
Смотрим, какие форматы и категории работают у конкурентов, что собирает охваты, какие посты дают вовлеченность и продажи.
Смотрим, какие форматы и категории работают у конкурентов, что собирает охваты, какие посты дают вовлеченность и продажи.
1. Анализ аудитории
Определяем ЦА, сегменты, боли и желания. Для SMM-специалиста важно понимать, что именно вызывает реакцию: лайк, комментарий или сохранение.
Определяем ЦА, сегменты, боли и желания. Для SMM-специалиста важно понимать, что именно вызывает реакцию: лайк, комментарий или сохранение.
Так или иначе у нас есть пример идеального контент-плана и быстрый алгоритм, как его делать:
Почему контент-план помогает SMM-продвижению
Ведение соцсетей без контент-плана — это как SMM продвижение без стратегии.
- Прогревает аудиторию — каждый пост, рилс или карусель создаёт касание, которое ведёт к покупке или заказу услуги.
- Дает клиенту и аудитории последовательную картину бренда, что усиливает экспертность и репутацию.
- Позволяет тестировать разные форматы и категории контента и сразу видеть, что работает.
- Контент-план — это план действий для SMM-менеджера. Он структурирует работу, помогает закрывать задачи: доверие, симпатию, продажи.
– идею, адаптированную под нишу и тональность конкретного бренда.
– цель: вовлечение, доверие или продажа
📍 Для b2b-сервиса — экспертная серия с каруселями, отзывами и короткими видео-ответами на возражения.
📍 Для бренда одежды — распишем формат «распаковка» с акцентом на детали, свет и текстуры.
– формат: рилс / пост / галерея
– ТЗ на визуал
– четкий сценарий
Например:
Мы даем:
– и даже отдельно для сторис — потому что механики вовлечения везде разные
– отдельно для постов,
– отдельно для рилс,
Когда вы получаете контент-план от агентства MANIFEST, это не просто таблица с датами и темами. Мы подробно разбираем каждый формат контента под нишу клиента:
Мы не просто составляем контент-план — мы адаптируем каждый формат под клиента
Контент-план: пример таблицы в Google Docs
– Статус (у дизайнера/у монтажера/согласовано)
Такой контент-план в Google-таблице помогает и SMM-агентствам, и фрилансерам вести проекты четко и по плану.
– Канал (Instagram, Telegram и др.)
– Формат
– Цель публикации
– Дата
Мы используем таблицу с колонками:
Если вы хотите получить свой контент-план и стратегию бесплатно, чтобы сразу понимать, что публиковать и как закрывать цели бренда, оставьте заявку — мы покажем, как шаг за шагом строить SMM-контент, который работает. Мы бесплатно подготовим для вас первую версию, покажем как это работает и поможем выстроить SMM, который приносит результат.
Без контент-плана начинать работу нельзя (мы душнилы в этом плане). Он — основа и фундамент SMM-продвижения, как стратегия, визуальная сетка или KPI. Без этих элементов любое ведение соцсетей превращается в хаотичный постинг и потерю ресурсов.
То, что мы показали выше — это суперсжатый алгоритм. На самом деле, полноценная работа требует глубокой аналитики: изучение поведенческих особенностей аудитории, анализ рисков и эффективност контента конкурентов, тестирования десятков форматов и гипотез — именно этим мы занимаемся в работе с нашими клиентами как SMM-агентство.
Вывод
оставьте
заявку:
подготовим
индивидуальную
бесплатную
стратегию
для вашего
бизнеса
заявку:
подготовим
индивидуальную
бесплатную
стратегию
для вашего
бизнеса
(стратегия)
