8 млн органических охватов и 500+ подписчиков за 3 месяца:

как премиальное event-агентство выросло на мемах в рилс с помощью грамотного смм-продвижения?

Помните 2015–2018 годы, когда Instagram* был просто местом для красивых фоток с мероприятий? Мы тоже помним. Но времена изменились: лайки больше не равно продажи.

Весной 2025 года к нам в smm агентство MANIFEST пришли LEVENT AGENCY — премиальное event-агентство с запросом на премиальные смм-услуги в социальных сетях. Их цель была амбициозная: превратить красивое портфолио проектов в охваты, лиды и, главное, доверие клиентов, которые готовы платить миллионы за свои ивенты.

Перед нами стояла амбициозная цель — с помощью смм-продвижения вывести бренд на новый уровень, не нарушая нативность контента и не раскрывая материалов проектов под NDA.

Мы пошли на риск и начали работать в сложной нише с узкой ЦА: взяли аккаунт в работу и уже через 3 месяца получили ≥ 8 млн охватов и 500+ подписчиков через рилс-стратегию.

Какие цели мы поставили
для SMM-продвижения LEVENT AGENCY?

Перед стартом проекта мы вместе с клиентом определили три главные задачи

Разработать премиальную айдентику бренда, который станет инструментом для привлечения клиентов и отражением позиционирования

Запустить smm-продвижение event-агентства через рилс и алгоритмы Instagram*, чтобы обеспечить органический рост подписчиков.

Разработать контент-стратегию, которая будет работать на прогрев аудитории и максимизировать вовлеченность

1 шаг — премиальная айдентика и работа с визуальным стилем

Мы начали с разработки айдентики бренда. Переделали брендбук и протестировали более 10 вариантов оформления аккаунта.

Тогда мы просто перестали мешать все подряд: вечеринка в красных тонах рядом с детским праздником в голубом смотрелась хаотично. Теперь аккаунт наполнен единым стилем — строгим, премиальным и цельным. Мы ушли в легкость и светлые оттенки с акцентами на премиальные цвета, чтобы визуал не был перегруженным, а наоборот — подчеркивал статус бренда и атмосферу элегантности и современности.

Сначала мы хотели уйти в «темный люкс»: акценты на люстры, бокалы, еду — чтобы подчеркнуть атмосферу роскоши. Но очень быстро стало понятно: такой подход перегружает восприятие и делает ленту хаотичной.

Вот наш первоначальный мудборд:

А вот первые варианты визуала:

Успешное smm-продвижение и грамотная контент-стратегия невозможны без глубокого понимания, как мыслит ЦА. Наше smm агентство MANIFEST пошло дальше банальной демографии и изучило паттерны поведения аудитории, что особенно важно для премиальных ниш, где работает именно премиальный smm.

Например, Джиган решает, какую яхту снять за 10 миллионов, а Ксения Собчак — какой праздник устроить своему сыну. Что их мотивирует? Что важно в этот момент? Ответы на эти вопросы становятся ключом не только к смм-продвижению бренда, но и к построению целостной айдентики бренда и работающему контент-маркетингу.

Мы решили не звонить Шепсу с вопросом «Кто наша целевая аудитория?», а сели и проанализировали, как думают эти люди, что ими движет. Поняли: клиенты LEVENT AGENCY покупают не «услугу», а впечатления, которые останутся на всю жизнь. Поэтому качественное smm-продвижение в премиальном сегменте — это не про посты ради постов, а про то, чтобы контент продавал атмосферу, эмоции и стиль, а не просто показывал декор.

2 шаг — анализ целевой аудитории как основа SMM-продвижения

3 шаг — сильная контент-стратегия и рубрикатор для премиального SMM

Когда работаешь с продуктом за 5+ млн рублей, стандартные посты «О нас» не работают. Тут нужно другое: не просто показать, какие у тебя красивые мероприятия, а продать их через эмоции, через истории и при этом влиться в медийное инфополе и быть в актуальной повестке трендов. Мы понимали, что такие люди не ищут «просто свадьбу» — им нужно что-то, что будет подчеркивать их статус, индивидуальность и, конечно, вызывать восхищение.

Для этого в рамках SMM-продвижения мы разработали сильную контент-стратегию с рубрикатором. Это не просто контент — это психология и прогнозирование действий нашей аудитории, именно то, чем должно заниматься премиальное SMM-агентство.

Для раскачки алгоритмов мы пошли в двух направлениях: посты в соавторстве с экспертами индустрии и, конечно, мемы. Секрет в том, что мемы и полезные советы отлично работают не только для вовлеченности, но и раскачивают алгоритмы рилс в Инстаграм*. Вот что мы сделали:

10+ рилс с экспертными советами. Например: «Сколько месяцев нужно готовиться к свадьбе?» или «Какие вопросы задать партнеру перед свадьбой?» — темы, которые дают ответы на вопросы, которые волнуют людей, собирающихся тратить много денег на свадьбу.

≥ 50 рилс-мемов, которые помогли раскачать алгоритмы, но при этом не выходили за пределы премиальности контента. Активно использовали в работе пробный режим, скоро расскажем, как он помог нам добиться миллионы просмотров.

Продающие рилс: обзоры, эстетика, разборы бюджета – с акцентом на премиальном качестве услуг и на то, что такое эффективное smm-продвижение для event-агентства

4 шаг — вирусные рилс
и мемы как двигатель охватов

Многие думают, что мемы — это несерьезно для премиального сегмента. Но именно они стали нашим ключом в smm-продвижении. Наше smm агентство MANIFEST тестировало мемы-жизы про отношения, подготовку к свадьбам и семейные ситуации.

Один из таких вирусных рилс набрал 5,6 млн просмотров и до сих пор ежедневно приносит новых подписчиков, доказывая, что даже для премиального SMM можно использовать легкие форматы.

В итоге аккаунт получил органический рост без вложений в рекламу — классический пример того, как работает контент-маркетинг и контент-стратегия через вирусные рилс. Это доказывает: даже в премиальном сегменте именно креатив и эмоция делают рилс для бизнеса самым эффективным инструментом.

Мемы сработали по двум причинам:

они качали алгоритмы рилс в Инстаграм* и становились драйвером органики

они попадали в эмоции аудитории, а значит, усиливали вовлеченность

Продавать напрямую в соцсетях — значит получать отписки. Поэтому в рамках smm-продвижения мы делали упор на нативность, ведь именно такой подход сегодня работает лучше всего.

Пример: рилс для бизнеса с вопросом «Зачем вам 100 кг клубники?» сначала интриговал, а потом показывал, как ягоды стали частью декора камерного ужина. Это выглядело не как реклама, а как история — и именно это вовлекало аудиторию. Такой формат идеально вписался в нашу контент-стратегию и показал, что даже премиальный SMM может быть легким и близким к эмоциям аудитории.

Мы делали контент, который работает на холодную аудиторию, потому что не начинали с продажи. Вместо этого мы привлекали внимание и показывали, чем именно можем удивить. Вирусные рилс не были классической рекламой, они вызывали любопытство — и это сработало: люди не только смотрели, но и делились контентом. Такой подход — основа сильного контент-маркетинга, который применяет наше SMM агентство в Москве MANIFEST.

5 шаг — нативная подача
в SMM вместо прямой рекламы

Цифры и достижения
в SMM-продвижении

За 3 месяца мы достигли:

8 млн охватов,

500+ новых подписчиков,

рост вовлеченности до 40 000+.

Инсайты: что реально работает в контент-маркетинге

1. Мемы в рилс — не только развлекают, но и разгоняют алгоритмы. Простой контент может стать вирусным, если зацепить болевые точки.

2. Нативность — это не просто отсутствие прямой продажи, а создание доверительных отношений с аудиторией, где даже «клубника» превращается в контент, который продает.

3. Тщательный анализ ЦА — понимание, кто покупает ивенты стоимостью 5+ млн рублей, является ключом к успешной стратегии. Мы нашли способ сделать контент привлекательным для этой узкой, но платежеспособной аудитории.

Что стояло за результатами? Все дело в нашей авторской методологии SMM агентства MANIFEST, где гипотезы превращаются в стратегию, а стратегия — в реальные результаты. Такой подход в контент-маркетинге помогает нам не просто увеличивать охваты, но и создавать стабильный контент, который работает на долгосрочные и масштабируемые результаты.

Секретный ключик: методология SMM агентства MANIFEST

За три месяца работы с LEVENT AGENCY мы добились результатов, которые реально помогли продвинуть агентство в соцсетях. Этот кейс наглядно доказал, что даже премиальные ивенты стоимостью 5+ млн рублей можно продвигать органично, через премиальный SMM, без навязчивой рекламы.

Главное — понимать свою аудиторию, грамотно выстраивать контент-стратегию, использовать нативность, вирусные рилс и Reels для бизнеса, а также создавать айдентику бренда, которая отражает его ценности. Все остальное — просто детали.

Если вашему бренду нужно системное
SMM-продвижение, команда SMM агентства в Москве MANIFEST(и не только — мы работаем по всему миру) поможет создать стратегию, которая работает: от фирменного стиля и айдентики до вовлекающего контента и вирусных рилс.

Итоги: как премиальный SMM
приводит к росту бренда