Блог

Почему развлекательный контент важен даже для премиальных брендов: позиция smm-агентства MANIFEST

«Мы не хотим публиковать развлекательный контент — это не соответствует нашему уровню».
Такую фразу регулярно слышат специалисты любого профессионального smm-агентства. И, как показывает практика, за ней часто стоит ошибка, которая приводит к снижению охватов, потере вовлечённости и отсутствию живой аудитории.
В этой статье команда агентства MANIFEST объясняет, почему развлекательный контент — это не про несерьёзность, а про стратегию в ведении социальных сетей и успешное smm-продвижение.

Почему бизнесы отказываются от развлекательного контента?

Среди клиентов smm-агентств нередко встречается мнение, что:

  • Мемы — это «дёшево»
  • Развлекательный контент вредит премиальному позиционированию
  • «Наша аудитория такое не смотрит»
  • Это не соответствует Tone of Voice

Но соцсети — это не витрина на выставке. Это живое пространство, где побеждает контент, вызывающий эмоции.

Социальные сети были созданы для эмоций

Зачем мы открываем Instagram, TikTok или ВКонтакте? Не за экспертными таблицами.

Мы ищем:
  • Лёгкость
  • Улыбку
  • Вдохновение
  • Живой визуал

Именно поэтому smm-продвижение, полностью выстроенное на серьёзном контенте, часто «не взлетает». Люди устают от сухости — даже если перед ними качественная польза.

Развлекательный контент — основа верхней воронки

Любое профессиональное smm-агентство подтвердит:
Развлекательный контент — это не «просто мем», а инструмент привлечения.

Он:
  • Расширяет охват
  • Попадает в рекомендации
  • Привлекает новую аудиторию
  • Дает точку входа в знакомство с брендом
  • Строит доверие через эмоцию

Без этой части воронки услуги smm-агентства становятся менее эффективными — потому что не дотягиваются до холодной аудитории.

Может ли развлекательный контент быть «премиальным»?

Однозначно — да.
SMM-агентство MANIFEST разрабатывает развлекательные форматы для брендов, которые хотят оставаться солидными, но при этом живыми.

Мы используем:
  • Умные, тонкие мемы
  • Актуальные скетчи с актёрами и UGC-креаторами
  • Визуальные тренды с премиальной эстетикой
  • Адаптацию популярных трендов под tone of voice клиента

Юмор не обесценивает бренд. Он делает его ближе.

Чем грозит отказ от развлечения?

В одном из наших кейсов мы протестировали гипотезу клиента о полном отказе от «развлечений» в контенте. Результат — с каждым месяцем охваты падали, несмотря на регулярные экспертные публикации.

Алгоритмы соцсетей ориентируются на реакции и вовлечённость.

А значит, если нет лайков, комментариев и просмотров — ваш аккаунт не продвигается.

Как мы подходим к созданию развлекательного контента?

В агентстве MANIFEST мы не публикуем «мемы ради мемов».

Наш подход:

  • Анализ аудитории и нишевых трендов
  • Разработка формата с учётом позиционирования
  • Упаковка в премиальную эстетику (если нужно)
  • Связка с остальной частью контентной воронки

Именно поэтому наши smm-услуги работают на узнаваемость, вовлечение и продажи — даже когда речь идёт о лёгком и развлекательном контенте.

Вывод

Развлекательный контент — это не “несерьёзно”. Это — стратегично.
Это первая точка касания. Это способ быть замеченным. Это эмоции, а значит — запоминание.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд был не только красивым, но и живым —
обратитесь в smm-агентство MANIFEST.

Мы покажем, как можно строить сильную коммуникацию через умный, стильный и вовлекающий контент.
Оставить заявку можно здесь: https://manifestagency.ru/#project
2025-05-17 12:42