UGC-контент и UGC-креаторы: как брендам использовать живой контент в SMM-продвижении: гайд от SMM-агентства MANIFEST

UGC — не просто тренд, а новая валюта доверия в 2025 году

В мире маркетинга всё чаще звучат слова UGC-контент и UGC-креаторы. Это не случайность — бренд-коммуникации меняются, а вместе с ними и подход к контенту. Люди перестают верить идеальной картинке, и бренды ищут новые, более живые способы быть ближе к своей аудитории. В этом и заключается сила UGC.

UGC (User Generated Content) — это контент, созданный не профессиональными актёрами или блогерами с миллионами подписчиков, а обычными людьми: покупателями, пользователями, клиентами. Их видео, фото и отзывы выглядят живо, искренне, узнаваемо — и вызывают доверие.

И хотя контент создаётся «простыми людьми», им за это платят. Это уже не просто любительское творчество, а полноценная профессия. Так появляются UGC-креаторы — люди, которые умеют говорить с камерой, точно передавать эмоции и создавать контент, который работает на продажу.

Причин несколько:

• Идеальные рекламные ролики больше не вызывают эмоций.
• Люди устали от глянца и постановки.
• Работает то, что похоже на жизнь: девушка с телефоном, говорящая от первого лица, с настоящей реакцией и живыми эмоциями.
• Актуальный контекст — запрет прямой рекламы в соцсетях — делает UGC-контент ещё более востребованным: он выглядит как «контент», а не «реклама».

Мы собрали трендовую подборку с примерами UGC-видео от известных компаний. Посмотрите, как они работают с нативным, честным контентом:

UGC-контент:

• Выглядит живо и натурально
• Похож на “реальную жизнь”
• Узнаваемый — зритель видит в нём себя
• Не вызывает сопротивления
• Встраивается в ленту соцсетей органично
• Продаёт нативно, а не «в лоб»

UGC — это стратегия, а не «просто снять видео»

Чтобы UGC работал, нужно:

• Понимать целевую аудиторию
• Учитывать Tone of Voice бренда
• Закладывать чёткий месседж
• Создавать сценарии под задачи кампании

Когда всё это работает в комплексе, даже простое видео, снятое на смартфон, может дать больше результата, чем продакшн за 300 тысяч рублей.

Как мы работаем с UGC в агентстве MANIFEST

В нашем агентстве:

• Есть база отобранных UGC-креаторов — людей, которые умеют говорить с камерой и быть естественными
• Мы подбираем креаторов под конкретную нишу, продукт и стиль бренда
• Пишем сценарии, курируем весь процесс — от идеи до готового видео
• Заложили работу с UGC-контентом в каждый клиентский пакет

UGC — это не про «дёшево», а про доверие и результат

Если вы хотите, чтобы ваш бренд «звучал вживую», вам нужен не просто подрядчик, а команда, которая понимает, как строить доверие через контент. Мы поможем сделать это нативно, честно и продающе.

Оставьте заявку на сайте https://manifestagency.ru/, чтобы обсудить форматы работы.