Теория 7 касаний: как «засесть» в голове клиента с помощью SMM и мультиплатформенности
Одна из самых очевидных, но по-прежнему недооценённых стратегий smm-продвижения — это публикация одного и того же контента на разных платформах.
Многие бизнесы всё ещё считают, что дублировать контент на Instagram, VK, Pinterest, YouTube Shorts — это плохо. Но на деле — это мощный маркетинговый инструмент, который работает на узнаваемость, вовлечённость и продажи.
Что такое теория 7 касаний?
Согласно классической теории маркетинга, человек должен столкнуться с брендом минимум 7 раз, прежде чем принять решение о покупке.
Это так называемые 7 касаний:
Первое касание — пользователь не замечает вас (баннерная слепота).
Второе — мимолётно обращает внимание.
Третье — узнаёт.
Четвёртое — вспоминает: «где-то я это уже видел».
Пятое — откладывает в голове: «нужно подумать».
Шестое — строит логическую цепочку.
Седьмое — принимает решение: кликает, пишет, покупает.
Пример из кино: фильм «Фокус»
Идеально эту механику демонстрирует сцена из фильма «Фокус» с Уиллом Смитом.
Чтобы «запрограммировать» нужное число (55) в голове богатого бизнесмена, герой использует десятки визуальных и аудиальных подсказок — номер на автобусе, футболках, в песне и т. д.
Когда нужно загадать число, клиент вспоминает «из ниоткуда» — и называет именно 55. Работает подсознание, срабатывает эффект накопленных касаний.
Как это использовать в контент-маркетинге?
В smm-агентстве MANIFEST мы применяем ту же логику.
Например:
Основной пост выходит в Instagram (визуал + подпись + сторис)
Затем дублируется на VK (с нативной подачей)
Переупаковывается в короткое видео для YouTube Shorts
Создаётся визуальная подборка в Pinterest
В результате — не 1, а 4–7 касаний одним и тем же сообщением, но в разных форматах и с учётом алгоритмов каждой платформы.
Именно так контент-маркетинг превращается в реальную систему прогрева и продаж, а не в случайные публикации.
Почему мультиплатформенность усиливает эффект?
Пользователь видит бренд в разных средах = выше узнаваемость
Один и тот же месседж закрепляется сильнее
Алгоритмы платформ работают на пересечения аудиторий
Контент догоняет клиента в разных состояниях и точках внимания
Вместо 7 касаний — вы получаете 14, 21 и даже больше.
И да — публиковать одинаковый контент на Instagram, VK, Pinterest и YouTube Shorts — это нормально. Важно адаптировать его под формат и поведение аудитории на каждой площадке.
Услуги smm-агентства: где начинается системный подход
В MANIFEST мы не просто создаём контент — мы выстраиваем контентную архитектуру, которая:
Закладывает касания в стратегию
Применяет повторение с вариативностью
Использует платформы: Instagram, VK, YouTube Shorts, Pinterest и др.
Оцифровывает результаты
Именно поэтому наши услуги smm-агентства помогают клиентам не просто «быть в соцсетях», а влиять на решения аудитории.
Вывод
Контент в Instagram — это не конец, а только начало.
Чем больше площадок, чем умнее дублирование, тем сильнее работает ваша коммуникация.
Если вы хотите превратить «контент ради контента» в продуманную систему касаний и доверия — напишите нам.
MANIFEST — smm-агентство, которое помогает бизнесам «засесть в голове клиента».
Ознакомиться с нашими кейсами: https://manifestagency.ru/#cases