Кейс UGC для бренда детских колясок Farfello: 1 млн просмотров за 7 месяцев
Farfello продает детские коляски и автокресла. С июня 2025 по январь 2026 года мы вели соцсети бренда на пяти площадках и делали ставку на живые ролики с семейными парами и папами. За 7 месяцев контент набрал около 1 млн просмотров, из них 840 000 только с 22 сентября по 11 января. Рассказываем, как работал UGC для бренда детских колясок.
Итоги: июнь 2025 — январь 2026
| Результат | Цифра |
|---|---|
| Просмотры во всех соцсетях | около 1 млн за 7 месяцев, из них 840 000 за 16 недель с 22.09.2025 по 11.01.2026 |
| Охват Instagram за месяц | вырос в 6 раз: июль → август 2025 |
Паспорт проекта
- Агентство: MANIFEST
- Клиент: Farfello, бренд детских колясок и автокресел.
- Площадки: ВКонтакте, Instagram*, YouTube, Telegram, TikTok.
- Период: июнь 2025 — январь 2026 года, 7 месяцев. Проект завершен.
- Услуга: стратегия, ведение соцсетей, съемки, UGC-контент, таргетированная реклама во ВКонтакте.
- Команда: head of SMM, SMM-менеджер, дизайнер, монтажер.
Задача
Сделать контент бренда живым и настоящим, чтобы родители узнавали в роликах себя и свою жизнь с малышом.
Что сделали
1. Поставили в кадр пап и семейные пары
Героями роликов стали папы и молодые пары, в стратегии появилась рубрика «Папа в деле». Съемки проходили примерно раз в месяц, часть роликов снимали креаторы.
Ролики Farfello: папа с коляской, юмор о жизни после рождения сына и пара на прогулке.
2. Перешли на жизненные заголовки и мемы
Ролики строили на ситуациях, знакомых каждому родителю: первый Новый год с малышом, вишлист на праздники, коляска через месяц после покупки. В августе охват Instagram за месяц вырос в 6 раз по сравнению с июлем, просмотры рилс до 17 593 против 5 508.
Мем-ролик Farfello в YouTube Shorts с новогодним заголовком.
3. Сделали отдельный контент для ВКонтакте
Аудитории ВКонтакте ближе юмор, поэтому туда пошли свои ролики, таргетированная реклама и розыгрыш. Розыгрыш в ноябре собрал 8 010 комментариев. ВКонтакте дал большую часть всех просмотров проекта.
Что меняли по ходу работы
- Мемы и жизненные заголовки. В первый месяц выпускали информационные ролики, затем перешли на мемы и жизненные заголовки. Просмотры таких рилс выросли в 2 раза.
- Отдельный контент для ВКонтакте. Сначала ролики из Instagram публиковали и во ВКонтакте. Затем стали делать для этой аудитории отдельный контент с юмором, и ВКонтакте дал большую часть всех просмотров проекта.
- Больше роликов с креаторами. В августе ролики с креаторами набрали в 1,5 раза больше просмотров, и мы стали приглашать до четырех креаторов в месяц.
Результаты: июнь 2025 — январь 2026
- Около 1 млн просмотров во всех соцсетях за 7 месяцев, из них 840 000 с 22 сентября 2025 по 11 января 2026 года.
- Instagram: охват за месяц вырос в 6 раз с июля по август 2025 года.
Кому подойдет этот подход
Брендам детских товаров и товаров для семьи, которым нужен живой контент с реальными людьми и рост сообществ.
Разберем ваш аккаунт на бесплатном созвоне
40 минут с маркетологом. Посмотрим, какие герои и сюжеты подойдут вашему продукту.
UGC под ключ: от 150 000 ₽, гонорары креаторам отдельно →Записаться на бесплатный разборПохожие кейсы
Вопросы и ответы
Какой UGC-контент работает для детских колясок?
Жизненный: папа с коляской, молодая пара на прогулке, юмор о первых месяцах с малышом.
Нужен ли бренду детских товаров ВКонтакте?
Да. В Farfello на ВКонтакте пришлась большая часть просмотров. Контент для ВКонтакте мы делали отдельно от Instagram.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Разберем ваш проект на бесплатном созвоне
40 минут с маркетологом: посмотрим ваши соцсети и покажем, что даст заявки в вашей нише.
Записаться на бесплатный разбор