Кейс продвижения меда в соцсетях Altay Gold: 8,5 млн охвата за 5 дней без рекламного бюджета

Altay Gold продает натуральный алтайский мед на Ozon. Бренд пришел за узнаваемостью и контентом, которым люди делятся сами. Для продвижения меда в соцсетях мы сняли с UGC-креатором серию рилс к медовому, яблочному и хлебному спасу: ролики набрали 8,5 млн охвата за 5 дней, на рекламу ушло 0 ₽.

Паспорт проекта

• Агентство: MANIFEST
• Клиент: Altay Gold, натуральный мед с Алтая: таежный, гречишный, акациевый, липовый, крем-мед. Продажи на Ozon.
• Площадки: Instagram* (рилс в аккаунте креатора), Telegram (публикации в московских каналах).
• Период: работа с брендом с июля 2025 года, кампания с креатором в августе 2025 года.
• Услуга: стратегия, ведение соцсетей бренда, работа с UGC-креатором, сценарии и заголовки рилс.

Что сделали для продвижения меда в соцсетях

1. Выбрали креатора под идею

UGC-креатор снимает ролики с продуктом в своей обычной жизни: пробует, шутит, показывает, как пользуется. Зрители смотрят такой ролик как личную историю автора.

Мы выбрали Ярославу (@iam_balbesina). Она вела блог о жизни в Москве и готовилась к свадьбе, ее аудитории близки темы отношений и традиций. Идею снимать ролики к августовским спасам Ярослава предложила сама, мы написали к ним техническое задание и заголовки.

Профиль креатора Ярославы: блог о жизни в Москве и подготовке к свадьбе, на скриншоте 9 710 подписчиков.

2. Вписали мед в рашнкор и августовские спасы

Рашнкор — тренд в соцсетях на русскую культуру: народные праздники, приметы, бабушкины рецепты, вещи, знакомые с детства. Мед легко вписывается в эту тему. В августе три народных праздника идут подряд: медовый спас 14 августа, яблочный 19-го и хлебный 29-го. С каждым связаны приметы и обряды.

Мы взяли тему, которая волнует аудиторию Ярославы: встретить любовь и выйти замуж. Каждый рилс показывал простой обряд к празднику, и мед в нем был главным атрибутом. Заголовки на обложках:

• «Купи хлеб и мед 29 августа и жди скорой свадьбы с богатым женихом»;
• «Попробуй это 19 августа, и скоро будешь в белом платье»;
• «Сильный заговор на богатого жениха: доступен только 29 августа»;
• «Сделай это 14 августа, и точно встретишь свою любовь».

В подписи к ролику шел пошаговый обряд, ссылка на магазин бренда и артикул на Ozon, чтобы мед можно было сразу найти.

Подписи к рилс: пошаговый обряд к спасу, ссылка на магазин Altay Gold и артикул на Ozon.

3. Сняли серию и проверяли заголовки

Один сюжет снимали в нескольких вариантах и меняли заголовок на обложке. Так мы находили формулировку, на которую аудитория реагирует сильнее.

Просмотры рилс серии: лучший ролик «Купи хлеб и мед 29 августа» набрал 1 873 025 просмотров, еще три ролика от 1,1 до 1,8 млн.

4. Ролики разошлись по Telegram-каналам

Зрители повторяли обряды дома, обсуждали их в комментариях и пересылали ролики подругам: 200 000 репостов и больше 10 000 комментариев. Ролик к яблочному спасу опубликовали московские Telegram-каналы «Моя Москва» и «Москва сегодня», это дало еще 238 000 охвата. Рекламу мы не покупали.

Публикации в Telegram-каналах «Моя Москва» и «Москва сегодня»: 60,6 тыс. и 177,5 тыс. просмотров.

Результаты: август 2025

• 8,5 млн охвата за 5 дней у рилс с креатором. Охват показывает, сколько разных людей увидели ролики.
• 0 ₽ на рекламу: охват дали рекомендации Instagram* и Telegram-каналы.
• 200 000 репостов и больше 10 000 комментариев, в которых делились, как повторяли обряды дома.
• 238 000 охвата публикаций в московских Telegram-каналах.
• Лучший рилс набрал 1 873 025 просмотров.

Главный вывод: товару, который покупают без спешки, нужен инфоповод, которым люди сами захотят поделиться. У Altay Gold им стали народные праздники, приметы и тема замужества.

Вопросы и ответы

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.