Календарь инфоповодов на 2026–2027 год: праздники, распродажи и профессиональные дни по месяцам
Коротко: календарь инфоповодов — это список дат на год вперед, к которым бизнес готовит публикации, акции и рекламу. Ниже все поводы с ноября 2026 по декабрь 2027 года по кварталам. Это праздники и выходные по производственному календарю, распродажи 11.11 и «черная пятница», народные праздники, профессиональные дни и сезоны спроса. В 2027 году новогодние каникулы продлятся 11 дней, Масленица начнется 8 марта, «черная пятница» придется на 26 ноября. Даты сверены с производственным календарем КонсультантПлюс и справочными источниками по состоянию на 14 октября 2026 года.
Сначала разберем, из каких слоев собирают календарь. Затем идут таблицы по кварталам, а после них правила отбора дат, сроки подготовки и пропорция для ситуативного контента. Календарь пригодится владельцу бизнеса, маркетологу и SMM-специалисту, который собирает план на квартал.
Даты из календаря мы переносим в план публикаций клиента в рамках услуги контент-стратегия. Пример кампании на народных праздниках есть в кейсе Altay Gold. Ролики к трем августовским Спасам собрали 8,5 млн охватов за 5 дней.
Из чего собирают календарь инфоповодов: 4 слоя
Календарь удобно собирать слоями. Первые три слоя известны заранее и расставляются на квартал вперед. Четвертый слой невозможно предсказать, поэтому под него оставляют свободное место.
Сезонность ниши
Пики и спады спроса, которые повторяются каждый год. Цветы покупают перед 8 Марта, школьную форму в августе, подарки в декабре.
Запуски компании
То, что планирует сам бизнес. Новая коллекция, открытие точки, распродажа, день рождения бренда. Этот слой собирают вместе с отделом продаж.
Календарные даты
Праздники, распродажи и профессиональные дни из таблиц ниже. Из них берут только те, где бизнесу есть что сказать по теме.
Ситуативный контент
Реакция на то, что случилось сейчас и не было запланировано. Под него оставляют свободные места в плане.
Из календаря инфоповодов потом собирают контент-план на месяц с рубриками, темами и ответственными. Как это сделать, разобрали в статье «Как составить контент-план». Здесь речь только о датах и горизонте планирования.
Праздничные выходные 2027 года по производственному календарю
Длинные выходные меняют поведение аудитории. В эти дни растет спрос на поездки, рестораны, доставку и развлечения. B2B-аудитория в эти дни реже читает рабочие публикации. Поэтому сначала стоит отметить в плане дни отдыха, и только потом расставлять остальное.
| Праздник | Дни отдыха | Что учесть |
|---|---|---|
| Новый год и Рождество | 31 декабря 2026 — 10 января 2027, 11 дней | Публикации и ответы клиентам на каникулы готовят заранее |
| День защитника Отечества | 21–23 февраля | Суббота 20 февраля рабочая и короче на час |
| Международный женский день | 6–8 марта | Совпадает с началом Масленицы |
| Праздник Весны и Труда | 1–3 мая | 30 апреля короче на час |
| День Победы | 8–10 мая | Тема памяти, без рекламных механик |
| День России | 12–14 июня | 11 июня короче на час |
| День народного единства | 4–7 ноября | Пятница 5 ноября выходная за счет переноса с 2 января |
| Последний день года | 31 декабря 2027 | Выходной за счет переноса с 3 января |
Переносы установлены постановлением правительства № 1187 от 17 сентября 2026 года. В 2027 году 247 рабочих дней и 118 выходных и праздничных.
В конце 2026 года праздничные дни выпадают так. 4 ноября приходится на среду, и выходной будет один, 3 ноября сокращенный день. 31 декабря 2026 года тоже выходной, его перенесли с воскресенья 4 января постановлением № 1466.
Инфоповоды на ноябрь и декабрь 2026 года
Конец года самый плотный по поводам для торговли. Сначала идут распродажи 11.11, «черная пятница» и киберпонедельник, затем сезон новогодних подарков. 11.11 пришел из Китая, где это День холостяков. С 2009 года Alibaba проводит в этот день онлайн-распродажи, и сейчас это крупнейший день покупок в мире. В России распродажи к этим датам проводят маркетплейсы, и сроки акций каждая площадка объявляет сама.
| Дата | Инфоповод | Тип | Кому подходит и что можно сделать |
|---|---|---|---|
| 4 ноября, ср | День народного единства | Праздник, выходной | Ресторанам, туризму, развлечениям. Выходной всего один, поэтому лучше работают идеи для досуга в городе |
| 11 ноября, ср | 11.11, день распродаж | Распродажа | Интернет-магазинам и брендам на маркетплейсах. Подборки товаров, промокоды, ролики с распаковкой |
| 21 ноября, сб | День бухгалтера, неофициальный | Профессиональный день | Бухгалтерским сервисам, банкам, B2B. Мемы о годовом отчете и полезные чек-листы |
| 22 ноября, вс | День психолога | Профессиональный день | Психологам, онлайн-школам, HR-сервисам |
| 27 ноября, пт | «Черная пятница» | Распродажа | Интернет-магазинам, онлайн-курсам, услугам с предоплатой. Анонс за неделю, лист ожидания, понятный срок акции |
| 29 ноября, вс | День матери | Памятный день | Детским товарам, цветам, бьюти, кафе. Истории клиенток, подарочные наборы |
| 30 ноября, пн | Киберпонедельник | Распродажа | Интернет-магазинам и цифровым продуктам. Продление скидок «черной пятницы» онлайн |
| 3 декабря, чт | День юриста | Профессиональный день | Юридическим услугам, B2B. Разборы частых ошибок в договорах |
| 5 декабря, сб | День добровольца (волонтера) | Памятный день | Брендам с благотворительными проектами. Рассказ о проекте без продажи |
| 12 декабря, сб | День Конституции, рабочий день | Памятный день | Юристам и образовательным проектам |
| 22 декабря, вт | День энергетика | Профессиональный день | B2B, промышленности, производителям оборудования |
| 25 декабря, пт | Католическое Рождество | Международный | Брендам с аудиторией в Европе, США, на Кипре и в других странах, где это главный праздник года |
| Весь декабрь | Новогодние подарки и корпоративы | Сезон | Подаркам, ресторанам, ивентам, доставке, бьюти. Гиды по подаркам, сроки последнего заказа |
| 31 декабря, чт | Выходной, начало новогодних каникул | Праздник, выходной | Всем. Заранее опубликуйте график работы и сроки доставки |
Для услуг в декабре хорошо работают публикации о графике на праздники и о том, как записаться заранее. Для товаров главное успеть сообщить о последнем дне заказа с доставкой до Нового года.
Все 30 поводов декабря 2026 года с днями недели и подсказками для товаров, клиник, B2B и ресторанов мы расписали в статье «Инфоповоды декабря 2026».
Инфоповоды на январь, февраль и март 2027 года
Первый квартал начинается с длинных каникул, поэтому активные продажи в B2B стоит планировать со второй половины января. Февраль и март плотные по подаркам. 14 февраля, 23 февраля и 8 Марта идут с разницей в несколько недель, и к ним удобно готовить одну серию роликов с разными героями. В 2027 году Масленичная неделя начинается прямо 8 марта, поэтому пекарням и кафе выгодно объединить два повода.
Если вы планируете выбраться на отраслевое мероприятие в первом квартале, даты и цены билетов на конференции по маркетингу до марта 2027 года мы собрали в статье «Конференции и форумы по маркетингу и SMM».
| Дата | Инфоповод | Тип | Кому подходит и что можно сделать |
|---|---|---|---|
| 1–10 января | Новогодние каникулы, 11 дней с 31 декабря | Праздник, выходной | Туризму, развлечениям, доставке, онлайн-курсам. B2B-аудитория в это время реже читает рабочий контент |
| 7 января, чт | Рождество Христово | Праздник, выходной | Семейным товарам, выпечке, ресторанам |
| 25 января, пн | Татьянин день, День российского студенчества | Памятный день | Образованию, кафе, молодежным брендам |
| 6 февраля, сб | Китайский Новый год, год Козы | Международный | Брендам с аудиторией в Азии, ресторанам азиатской кухни |
| 8 февраля, пн | День российской науки | Памятный день | Образовательным проектам, научно-популярным брендам, технологическим компаниям |
| Примерно 8 февраля — 8 марта | Рамадан | Международный | Брендам в ОАЭ, Турции и других странах с мусульманской аудиторией. Точные даты зависят от наблюдения луны |
| 14 февраля, вс | День святого Валентина | Праздник | Цветам, ресторанам, подаркам, бьюти, ювелирным брендам |
| 21–23 февраля | День защитника Отечества, три выходных | Праздник, выходной | Подаркам для мужчин, ресторанам, развлечениям. Суббота 20 февраля рабочая и сокращенная |
| 1 марта, пн | День кошек в России | Памятный день | Зоотоварам, ветеринарным клиникам, кафе с котами |
| 6–8 марта | Международный женский день, три выходных | Праздник, выходной | Цветам, бьюти, подаркам, ресторанам. Запись и предзаказы начинают в феврале |
| 8–14 марта | Масленичная неделя, начинается в 8 Марта | Народный праздник | Пекарням, кафе, продуктам, фермерским брендам |
| 28 марта, вс | Католическая Пасха | Международный | Брендам с зарубежной аудиторией |
Инфоповоды на апрель, май и июнь 2027 года
Во втором квартале два блока длинных выходных в мае и еще один в июне. Православная Пасха в 2027 году выпадает на 2 мая, то есть на майские выходные. Летний сезон в туризме и загородном отдыхе стоит продвигать заранее, пока люди только выбирают, куда поехать.
| Дата | Инфоповод | Тип | Кому подходит и что можно сделать |
|---|---|---|---|
| 12 апреля, пн | День космонавтики | Памятный день | Образованию, детским товарам, технологическим брендам |
| 1–3 мая | Праздник Весны и Труда, три выходных | Праздник, выходной | Туризму, товарам для дачи и отдыха на природе, доставке еды |
| 2 мая, вс | Православная Пасха | Религиозный праздник | Пекарням, продуктам, декору. Тон спокойный и уважительный |
| 8–10 мая | День Победы, три выходных | Праздник, выходной | Памятная тема. Без скидок, шуток и рекламных механик |
| 26 мая, ср | День российского предпринимательства | Профессиональный день | B2B, банкам, сервисам для бизнеса. Истории клиентов-предпринимателей |
| 1 июня, вт | День защиты детей | Международный | Детским товарам, образованию, семейным кафе |
| 12–14 июня | День России, три выходных | Праздник, выходной | Туризму, загородному отдыху, ресторанам |
| 20 июня, вс | День медицинского работника | Профессиональный день | Клиникам и медицинским центрам. Знакомство с врачами |
| Июнь | Выпускные, начало отпусков | Сезон | Ивентам, туризму, одежде, фотостудиям |
К 9 Мая бизнес относится осторожно. Скидки, шутки и рекламные механики в этот день могут вызвать негатив. Если бренду есть что сказать, лучше выбрать спокойный формат, например историю семьи сотрудника. Как выбирать поводы и не навредить репутации, разобрали в статье «Ситуативный маркетинг: как делать и не навредить».
Инфоповоды на июль, август и сентябрь 2027 года
Летом мало государственных праздников, поэтому главные поводы дают сезон отпусков, народные праздники и подготовка к школе. В августе подряд идут три Спаса. Медовый приходится на 14 августа, Яблочный на 19 августа, Хлебный (его еще называют Ореховым) на 29 августа. Это готовая серия для продуктовых брендов, пекарен и кафе.
| Дата | Инфоповод | Тип | Кому подходит и что можно сделать |
|---|---|---|---|
| 8 июля, чт | День семьи, любви и верности | Праздник | Ювелирным брендам, свадебным услугам, семейному отдыху, цветам |
| 24 июля, сб | День работника торговли | Профессиональный день | Ритейлу, маркетплейсам, сервисам для продавцов |
| 8 августа, вс | День строителя | Профессиональный день | Застройщикам, стройматериалам, ремонту |
| 14 августа, сб | Медовый Спас | Народный праздник | Меду, продуктам, фермерским и эко-брендам |
| 19 августа, чт | Яблочный Спас | Народный праздник | Продуктам, выпечке, кафе, садовым товарам |
| 29 августа, вс | Ореховый, или Хлебный, Спас | Народный праздник | Пекарням, продуктам, ресторанам |
| Август | Подготовка к школе | Сезон | Одежде, канцтоварам, детским товарам, кружкам и школам |
| 1 сентября, ср | День знаний | Праздник | Образованию, детским товарам, цветам |
| 13 сентября, пн | День программиста | Профессиональный день | IT- и SaaS-компаниям, HR-бренду работодателя |
| 27 сентября, пн | Всемирный день туризма | Профессиональный день | Туроператорам, отелям, тревел-блогам |
Три Спаса как инфоповод для меда. Для алтайского меда Altay Gold мы использовали в августе три даты, Медовый, Яблочный и Хлебный Спас. Креатор в это время сама готовилась к свадьбе и предложила снимать ролики-ритуалы, где мед был главным атрибутом. Заголовки строились на желании аудитории счастливо выйти замуж, например «Сделай это 14 августа — и точно встретишь свою любовь» и «Купи мед 29 августа и жди скорой свадьбы». Продукт в роликах не продавали напрямую. Итог кампании — 8,5 млн охватов за 5 дней, 0 ₽ на рекламу, 200 000 репостов и 230 000 охвата от Telegram-каналов. Смотреть кейс Altay Gold
Инфоповоды на октябрь, ноябрь и декабрь 2027 года
Четвертый квартал 2027 года повторяет логику конца 2026 года. 4 ноября выпадает на четверг, и за счет переноса отдыхать будем четыре дня, с 4 по 7 ноября. «Черная пятница» придется на 26 ноября, киберпонедельник на 29 ноября. 31 декабря 2027 года тоже выходной.
| Дата | Инфоповод | Тип | Кому подходит и что можно сделать |
|---|---|---|---|
| 5 октября, вт | День учителя | Профессиональный день | Образованию, цветам, подаркам |
| 17 октября, вс | День отца | Праздник | Товарам для мужчин, семейным услугам, ресторанам |
| 23 октября, сб | День работников рекламы, неофициальный | Профессиональный день | Агентствам и сервисам для маркетологов |
| 4–7 ноября | День народного единства, четыре выходных | Праздник, выходной | Туризму, ресторанам, развлечениям |
| 11 ноября, чт | 11.11, день распродаж | Распродажа | Интернет-магазинам и брендам на маркетплейсах |
| 21 ноября, вс | День бухгалтера, неофициальный | Профессиональный день | Бухгалтерским сервисам, банкам, B2B |
| 22 ноября, пн | День психолога | Профессиональный день | Психологам, онлайн-школам, HR |
| 26 ноября, пт | «Черная пятница» | Распродажа | Интернет-магазинам, онлайн-курсам, услугам с предоплатой |
| 28 ноября, вс | День матери | Памятный день | Детским товарам, цветам, бьюти, кафе |
| 29 ноября, пн | Киберпонедельник | Распродажа | Интернет-магазинам и цифровым продуктам |
| 3 декабря, пт | День юриста | Профессиональный день | Юридическим услугам, B2B |
| 5 декабря, вс | День добровольца (волонтера) | Памятный день | Брендам с благотворительными проектами |
| 22 декабря, ср | День энергетика | Профессиональный день | B2B, промышленности |
| 25 декабря, сб | Католическое Рождество | Международный | Брендам с зарубежной аудиторией |
| 31 декабря, пт | Выходной день, перенос с 3 января | Праздник, выходной | Всем. График работы и сроки доставки публикуют заранее |
Как отобрать даты: какие поводы стоит брать
Не каждая дата из календаря подходит бизнесу. День кошек хорошо ложится в ленту зоомагазина и выглядит случайным у бухгалтерской компании. Дату стоит оставлять, если она проходит четыре проверки.
Бизнесу есть что сказать по теме
Если в голову приходит только поздравительная открытка, дату лучше пропустить. Хорошая дата дает тему, кадр и пользу для зрителя.
Повод важен для ваших клиентов
День юриста интересен юридической фирме и ее клиентам. Владельцам кофеен он почти ничего не говорит.
Есть связь с продуктом
Повод должен вести к вашему продукту, пусть и через несколько шагов. Мед на Медовый Спас связан с продуктом напрямую, мем про пятницу нет.
Нет риска для репутации
Памятные даты, религиозные праздники и трагические события требуют спокойного тона. Если сомневаетесь, лучше пропустить дату.
Простой тест помогает отобрать даты быстро. Представьте конкретную публикацию под эту дату. Если за минуту складываются тема, кадр и польза для зрителя, дата остается в календаре.
Как найти сезонность своей ниши по данным
Праздники у всех общие. Сезонность у каждой ниши своя. Ее удобно искать по истории запросов в Яндекс Вордстате. Откройте главный запрос ниши и посмотрите его по месяцам за 2–3 года. Например, запрос «купить цветы» каждый год показывает пик перед 8 Марта и Новым годом.
Дальше сравните график Вордстата со своими заявками и продажами по месяцам. Если пик в поиске совпадает с ростом заявок, сезонность подтверждена, и контент под нее готовят заранее. Пик в поиске без роста заявок обычно значит, что спрос забирают конкуренты, которые готовятся раньше. Если своя статистика накоплена хотя бы за два года, сезонные пики видны прямо в графике заявок.
Как планировать контент под даты: сроки и пропорции
| Тип повода | Когда начинать готовить | Что подготовить |
|---|---|---|
| Крупная распродажа: 11.11, «черная пятница» | За 4–6 недель | Предложение, креативы, страницу акции, запас товара, лист ожидания |
| Новый год | С начала ноября | Гид по подаркам, сроки доставки, график работы, корпоративные предложения |
| Праздник с подарками: 14 февраля, 23 февраля, 8 Марта | За 3–4 недели | Серию роликов, подборки, предзапись |
| Профессиональный день клиента | За 2–3 недели | Полезный материал для профессии, мем, небольшой подарок |
| Народный праздник, сезонная тема | За 2–3 недели | Ролики с креаторами, рецепты, ритуалы, подборки |
| Ситуативный повод | В течение 1–2 дней | Короткий ролик или мем по теме, которая касается ваших клиентов |
Сроки в таблице даны с запасом на съемку, монтаж и пересъемку. Сезонный и продуктовый контент снимают за две-три недели до публикации. Съемочные дни назначают под уже собранный календарь, тогда видно, сколько материала нужно снять за раз. Как снять материал на месяц за один день, рассказали в статье «Как снять контент на месяц за один съемочный день».
Для распределения места в плане подходит ориентир 70/20/10. Около 70% календаря занимают сезонность и запуски компании, около 20% отобранные календарные даты. Оставшиеся 10% специально оставляют пустыми под ситуативный контент. В сезон пиковых продаж доля сезонного слоя растет, в спокойный период освобождается больше места под эксперименты с форматами.
Если инфоповод случился неожиданно, он занимает свободные 10%. Запланированный сезонный и продуктовый контент при этом не трогают. Если повод крупный и ему нужно больше места, сдвигают одну из второстепенных календарных дат.
Как календарь встроен в наши стратегии
В наших стратегиях календарь инфоповодов входит в план на квартал по месяцам. Первый месяц обычно уходит на упаковку профилей, контент-план и первые съемки. Во втором месяце запускаем рекламу и интеграции и проверяем гипотезы. В третьем усиливаем то, что сработало, и пересматриваем цели. Даты, запуски и сезоны клиента сразу ставятся в этот план, поэтому съемки под них назначают заранее.
Для каждого квартала мы выбираем несколько точек роста, то есть поводов и направлений, на которые ставим больше сил. Это может быть сезонный пик, запуск продукта или крупная распродажа. Результат клиент видит каждую неделю в дашборде. Это страница по личной ссылке, где собраны главные цифры проекта. По каждой соцсети там видны заявки, их стоимость и конверсия. Если у вас сезонный бизнес, пригодится статья «Продвижение тревел-бизнеса», там принципы календаря разобраны для туризма.
Соберем календарь под ваш бизнес
Если хотите понять, какие даты и сезоны принесут вашему бизнесу заявки в 2027 году, приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о календаре инфоповодов
Какие праздничные выходные будут в 2027 году?
Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года. Дальше отдыхаем 21–23 февраля, 6–8 марта, 1–3 мая, 8–10 мая, 12–14 июня и 4–7 ноября. 31 декабря 2027 года тоже выходной. Переносы утверждены постановлением правительства № 1187 от 17 сентября 2026 года.
Когда «черная пятница» в 2026 и 2027 году?
Это пятница после Дня благодарения в США. В 2026 году она выпадает на 27 ноября, в 2027 году на 26 ноября. Российские маркетплейсы проводят свои распродажи и сами объявляют сроки акций, поэтому даты стоит сверять в кабинете продавца.
Когда Масленица и Пасха в 2027 году?
Православная Пасха в 2027 году 2 мая, католическая 28 марта. Масленичная неделя пройдет с 8 по 14 марта и начнется прямо в Международный женский день. Пекарням и кафе удобно объединить эти поводы в одну кампанию.
За сколько времени готовить контент к праздникам и распродажам?
Под крупные распродажи и Новый год план собирают за месяц-полтора, чтобы успеть снять ролики и подготовить рекламу. Под обычные даты хватает двух-трех недель запаса до публикации. Ситуативные поводы делают за один-два дня, для них в плане держат свободные места.
Какие инфоповоды подходят B2B-компаниям?
Профессиональные дни клиентов, например День бухгалтера, День юриста, День энергетика и День российского предпринимательства. Сюда же относятся отраслевые выставки, изменения законов и конец года, когда компании планируют бюджеты. Праздничные открытки B2B-аудитории обычно неинтересны.
Нужно ли поздравлять подписчиков с каждым праздником?
Поздравлять стоит только тогда, когда бизнесу есть что сказать по теме, кроме самого поздравления. Если в голову приходит только открытка, место в плане лучше отдать полезной публикации.
Как узнать сезонность своей ниши?
Откройте в Яндекс Вордстате историю главного запроса по месяцам за 2–3 года и сравните ее со своими заявками. Если пик в поиске совпадает с ростом заявок, сезонность подтверждена. Пик в поиске без роста заявок обычно означает, что спрос уходит к конкурентам, которые начинают раньше.
Источники: КонсультантПлюс, производственный календарь на 2027 год и на 2026 год (проверено 14.10.2026); даты Пасхи, Масленица, Медовый, Яблочный и Ореховый Спас, праздники и профессиональные дни России, День бухгалтера, День кошек, «черная пятница», 11.11, Китайский Новый год, Рамадан (Википедия, проверено 14.10.2026).
Разрабатываем контент-стратегию для соцсетей
Составляем план контента на 90 дней под цель по заявкам: темы, форматы, частота публикаций. Стоимость рассчитываем под вашу задачу.
