Маркетинг 2025-2026:

Привет! Мы — маркетинговое агентство MANIFEST. Уже более 3 лет помогаем брендам расти в соцсетях и получать за счет SMM-продвижения не только охваты, но и реальную вовлеченность. За это время мы смогли проанализировать, как рынок изменился, и как эти изменения влияли на стратегии продвижения. С каждым годом технологии и тренды в маркетинге развиваются так быстро, что порой кажется, что все меняется буквально за месяц.

В 2019–2020 годах мы все стремились создавать идеально вылизанные ленты, идеально спродюсированные видео. Все должно было быть безупречно, с высококачественными студийными съемками, дорогими камерами и правильным светом. Но за последние несколько лет рынок резко изменился.

Сегодня контент должен быть более человечным и живым. Даже большие бренды не стесняются публиковать фото с телефона, снятые в динамике — потому что это гораздо более аутентично и органично воспринимается аудиторией.

Такой тренд стал частью повседневной жизни. Снимаем, как есть, не заморачиваясь над всеми нюансами картинки. Почему? Потому что именно такой контент люди видят у своих друзей и блогеров, и это работает. В наше время «естественность» — важнее, чем идеальная картинка.

Сейчас все говорят об UGC — контенте, созданном пользователями. Этот тренд продолжает набирать обороты, и многие бренды уже строят свои стратегии именно вокруг него. В отличие от традиционного контента, где профессиональные модели и дорогие студии были стандартом, сейчас всё проще и дешевле (читать статью «Что такое UGC-контент и как он повышает продажи в 2025 году?»).

Например, мы работали с брендом гелей для душа SOLZAO, и у нас были креаторы разных типов, которые снимали живой контент с минимальными затратами. Даже крупные бренды понимают, что такой контент не только дешевле, но и гораздо более эффективен.


Почему это работает?

Люди доверяют друг другу больше, чем брендам. Когда ваш продукт использует обычный человек, а не профессиональный модель или инфлюенсер, это воспринимается как более правдоподобное. Более того, создание контента пользователями позволяет бренду расширить охват и усилить вовлеченность, потому что они начинают делиться своим опытом с другими (читать статью «Как продвигать бизнес с помощью UGC-контента»)

Кажется, что сегодня никто не хочет смотреть длинные и скучные рекламные ролики с продюссированным контентом. Напротив, в 2022-2023 году даже крупные бренды начали активно использовать мемы и тренды, ставшие популярными в соцсетях. Такие компании, как Aviasales и Duolingo, сделали ставку на мемы и веселые видео, а не на классическую рекламу. Это тренд, который будет только усиливаться в ближайшие годы.


Почему это работает?

Мемы, короткие забавные видео, тренды — все это сразу вызывает интерес и легко воспринимается. Это как раз тот контент, который хочется переслать друзьям. Если вы посмотрите на аккаунты успешных брендов, они уже активно используют этот формат. Кстати, для продвижения в TikTok и Инстаграм* мемы, тренды и короткие ролики — это настоящий маст-хэв («8 млн органических охватов и 500+ подписчиков за 3 месяца: как премиальное event-агентство выросло на мемах в рилс?»)

В последние годы рынок подвергся жестким изменениям, связанным с законами, регулирующими рекламу в соцсетях. Все это сильно изменило подход к рекламе: теперь бренды вынуждены адаптироваться к новым условиям. Например, обязательная маркировка рекламы и новые налоговые требования заставляют компанию быть более прозрачными в том, как они взаимодействуют с блогерами и инфлюенсерами.


Почему это важно?

С одной стороны, эта ситуация привела к увеличению расходов на размещение, но с другой стороны — заставила рынок адаптироваться к нативному контенту. Бренды, которые не идут в лоб с продажами, а предлагают ценный и интересный контент, остаются актуальными. И, по сути, теперь успешная стратегия состоит в том, чтобы создать продукт, который будет по-настоящему интересен пользователю, а не просто рекламировать товар («читать статью «Как избежать штрафов за рекламу в Инстаграм*?»)

За последние 3 года мы заметили, что клиенты стали гораздо более осведомленными и готовы инвестировать в долгосрочные результаты. Они больше не хотят результатов «здесь и сейчас», а понимают, что маркетинг — это не просто быстрые продажи. Это стратегия, которая требует тестирования гипотез, анализа данных и корректировок. Бренды не ищут мгновенных решений, они понимают, что успех приходит только с систематической работой.


Почему это важно?

Зрелость клиентов в вопросах маркетинга означает, что они становятся более грамотными и готовы работать с агентствами, что дает нам, как маркетологам, возможность работать с более качественными и вдумчивыми проектами.

1. Автоматизация процессов и внедрение технологий. Успех smm-продвижения все больше зависит от использования технологий — от оптимизации рекламных кампаний до использования ИИ и нейросетей для анализа аудитории.

2. Инфлюенсеры и UGC. Инфлюенсеры остаются важным звеном в маркетинговой стратегии, но теперь в большей степени акцент смещается на реальный контент от пользователей (UGC), что гораздо более эффективно в современных условиях.

3. Смена аудитории. Аудитория изменилась, и теперь в маркетинге стоит работать с более сложными и разнообразными типами целевых групп. Это требование подталкивает нас к новым подходам, которые включают в себя не только инновационные рекламные стратегии, но и глубокий анализ поведения пользователей.

В целом, рынок маркетинга меняется, и это не просто изменения в технологиях, но и в мышлении брендов. Подходы к smm-продвижению становятся все более осознанными, зрелыми и долгосрочными. Мы с каждым годом наблюдаем все больше гибкости и адаптивности как со стороны брендов, так и со стороны агентств.

Если у вас свой бизнес и нужен быстрый результат, команда SMM агентства в Москве MANIFEST (и не только, работаем по всему миру) поможет: от разработки фирменного стиля и айдентики бренда до запуска вирусных рилс, UGC-контента и комплексного smm-продвижения под ключ.