Продвижение ВКонтакте в 2026 году: новые рекомендации, Клипы, VK Реклама и 10 шагов для сообщества

Автор: Наталья Яшина, основатель агентства MANIFEST · Опубликовано: 30 сентября 2026 · Обновлено: 14 октября 2026

Коротко: в 2026 году ВКонтакте продвигает оригинальных авторов. После обновления 28 мая лента сразу показывает их публикации широкой аудитории, и просмотры у таких авторов выросли почти в 5 раз. У соцсети 94,3 млн пользователей в месяц, VK Клипы набирают 3,4 млрд просмотров в сутки, и реклама здесь разрешена. Для продвижения сообщества нужны свой контент по 2–3 темам и ролики в Клипах и VK Видео. Заявки приносят упакованное сообщество и реклама через VK Рекламу с лид-формами. Товарному бизнесу стоит добавить шопсы.

Ниже разобрали, что изменилось во ВКонтакте за 2025–2026 годы. Отдельно объяснили, как теперь работают рекомендации, Клипы и VK Видео и как запускать рекламу. Главная часть статьи состоит из 10 шагов для сообщества бизнеса. В конце есть таблица цифр для статистики и список ошибок, которые мешают росту.

Сколько людей во ВКонтакте и где они смотрят видео

ВКонтакте остается самой большой соцсетью в России. По данным VK, во втором квартале 2026 года ее месячная аудитория составила 94,3 млн человек, на 1,8 млн больше, чем годом ранее. Каждый день соцсеть открывают 65,2 млн человек.

Видео россияне тоже смотрят во ВКонтакте. По данным Mediascope, в январе 2026 года VK Видео посмотрели 82,8 млн человек, у YouTube было 65,9 млн зрителей. Во втором квартале месячная аудитория VK Видео выросла до 83,1 млн человек. В первом полугодии 2026 года люди проводили во всех сервисах VK 7,8 млрд минут в день. Это на 57% больше, чем годом ранее.

Для бизнеса это значит, что ВКонтакте подходит почти любой нише, где клиенты живут в России. Лучше всего здесь работают локальный бизнес и услуги для широкой аудитории. ВКонтакте хорошо подходит и брендам, которые продают через маркетплейсы. Как ВКонтакте выглядит рядом с Telegram, MAX и Instagram*, сравнили в статье «Где вести бизнес: ВКонтакте, Telegram или Instagram*».

Рекламу во ВКонтакте с лид-формами мы запускаем в рамках услуги таргет и контекст. Пример — кейс турагентства My Tour, где мы тестировали связки под зимние и летние туры. Таргет принес агентству 2 435 заявок на туры.

VK Клипы и VK Видео: где брать охват

Во втором квартале 2026 года VK Клипы набирали в среднем 3,4 млрд просмотров в сутки, на 15% больше, чем годом ранее. Клипы показывают в отдельной ленте рекомендаций, поэтому ролик может собрать охват у людей, которые о вашем сообществе еще не знают.

VK Видео подходит для длинных роликов, например разборов, интервью, обзоров и прямых эфиров. 30 сентября 2026 года VK Видео сообщила, что улучшила рекомендации для небольших авторов. Просмотры их роликов выросли на 20%, новых подписчиков стало на 30% больше. С сентября 2026 года прямые эфиры рекомендуют каждому зрителю по его интересам, и трансляции из рекомендаций стали смотреть в 2 раза чаще.

Что делать. Снимайте клипы своими людьми и со своим продуктом, с заголовком на экране в первые секунды. Загружайте исходный файл без водяного знака другой соцсети и пишите описание под ВКонтакте. Длинные ролики выкладывайте в VK Видео и ставьте на них ссылку из сообщества. Что сейчас набирает просмотры в коротких роликах, разобрали в статье «Тренды рилс 2026».

VK Реклама: как запустить рекламу и не потратить бюджет впустую

Реклама во ВКонтакте настраивается в кабинете VK Реклама. Через него продвигают сообщество, сайт, сообщения и лид-формы. Лид-форма — это анкета, которую человек заполняет прямо в соцсети. С 5 октября 2026 года из того же кабинета можно запускать рекламу в каналах MAX от 1 000 подписчиков.

Малому и среднему бизнесу VK дает бонусы. Новым рекламодателям удваивают стартовый бюджет, постоянным начисляют бонусы в зависимости от расходов. В первом полугодии 2026 года малый и средний бизнес получил почти 1 млрд бонусных рублей, на 77% больше, чем годом ранее. В том же полугодии в кабинете появилась «Креативная студия», где объявления можно собрать с помощью ИИ.

Что делать. На старте не запускайте рекламу на всю страну без сужения по интересам и географии. Сделайте 2–3 варианта объявления, дайте им одинаковый бюджет и через неделю сравните по стоимости заявки. Отдельно запустите ретаргет на тех, кто уже взаимодействовал с сообществом. Такая аудитория обычно обходится дешевле холодной. CPL, то есть стоимость одной заявки, сравнивайте между объявлениями. Одна цифра без сравнения мало о чем говорит.

Какие цифры смотреть в статистике ВКонтакте

В SMM-агентстве MANIFEST эти цифры клиент видит в дашборде каждую неделю. Дашборд — это страница по личной ссылке, где собраны главные цифры проекта. Там есть заявки, их стоимость и конверсия по каждой соцсети. Раз в месяц мы разбираем итоги на созвоне и решаем, что усилить.

Как мы ведем ВКонтакте для клиентов

Работу во ВКонтакте мы начинаем со стратегии. На первой встрече разбираем продукт, клиентов, конкурентов и цели в заявках и деньгах. ИИ-агент собирает тысячи дословных фраз клиентов из отзывов, форумов и комментариев. По ним мы пишем публикации, клипы и рекламу. Стратегия готова за 8 рабочих дней.

Дальше раскладываем план на месяц. В нем записано, сколько клипов, каруселей и публикаций выйдет и что нужно подтвердить клиенту. Так этот раздел выглядит в наших стратегиях на примере вымышленного бренда.

Первые публикации выходят на второй неделе. В первый месяц мы упаковываем сообщество и проводим первые съемки. Во второй запускаем рекламу и проверяем гипотезы, в третий усиливаем то, что сработало.