Тренды рилс ноября и декабря 2026: новогодние форматы и звуки для бренда
Коротко: новогодние рилс бренду лучше снять до конца ноября и выкладывать с первых дней декабря до 10 января, потому что около 20 декабря новогодних роликов снимают примерно в 4 раза больше, чем в конце ноября. Прошлой зимой лучше всего работали итоги года, подборки подарков по бюджету, распаковки, адвент-рубрика, закулисье и праздничные мемы, то есть ролики, в которых зритель узнает себя или получает пользу. Звуком сезона стали старые хиты вроде «Новогодней» группы «Дискотека Авария». Бренду такие песни можно ставить только по лицензии, поэтому для роликов бизнеса музыку берут из коммерческих подборок площадок или записывают свой звук. Больше всего ролики смотрят на каникулах. В прошлые праздники VK Клипы поставили суточный рекорд в 3,5 млрд просмотров.
Ниже 12 новогодних форматов рилс с примерами заголовков, звуки прошлого сезона и правила музыки для бизнес-аккаунтов в Instagram*, VK Клипах и YouTube Shorts. Дальше календарь съемок с 9 ноября по 10 января и идеи роликов для товаров, бьюти, кафе, тревела и ивента. План всей новогодней кампании, от подарочного предложения до правил рекламы, мы разобрали в статье «Новогодняя кампания бренда в соцсетях». Эта статья только о роликах, она актуальна на 7 ноября 2026 года.
Новогодние ролики для брендов мы снимаем в услуге Рилс под ключ, от сценария и заголовка до съемки с креаторами и монтажа. Как такой сезон выглядит в цифрах, видно в кейсе Farfello. Ролики бренда детских колясок с 22 сентября 2025 по 11 января 2026 года набрали 840 000 просмотров.
12 новогодних форматов рилс на 2026 год в одной таблице
Форматы мы отобрали по тому, что работало прошлой зимой у брендов и в наших проектах. Заголовки в таблице даны для примера, их стоит переписать словами ваших покупателей. Как площадки решают, кому показать ролик, мы разобрали в статье «Тренды рилс 2026».
| Формат | Пример заголовка на экране | Когда выкладывать | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| 1. Итоги года | Что вы заказывали у нас чаще всего в 2026 году | 21–30 декабря | Все ниши, особенно товары, кафе и B2B |
| 2. Подборка подарков по бюджету | Подарок коллеге до 1 000 ₽, который не стыдно вручить | 1–20 декабря | Товары, селлеры, бьюти |
| 3. Распаковка подарка | Что внутри набора, который чаще всего дарят на Новый год | 1–24 декабря | Товары, бьюти, продукты |
| 4. Адвент-рубрика | Новогодний адвент, день 10. Напишите в комментариях слово ШАРИК | 1–24 декабря | Товары, бьюти, кафе, B2B |
| 5. Закулисье сезона | Последний день перед праздником на нашем складе | 14–30 декабря | Товары, кафе, кондитерские, ивент |
| 6. До и после | Праздничный образ за 40 минут после работы | Весь декабрь | Бьюти, декор, ивент, рестораны |
| 7. Праздничная ситуация или мем | Первый Новый год с малышом: ожидание и реальность | С конца ноября | Все ниши |
| 8. Ретро и ностальгия | Новогодний стол 15 лет назад и сейчас | 14–31 декабря | Кафе, продукты, тревел |
| 9. Подарок-впечатление | Подарок, который маме не придется ставить на полку | 1–25 декабря | Бьюти, кафе, тревел, ивент |
| 10. Последний день заказа | Успеете получить до праздника, если закажете до 20 декабря | За 2–3 дня до даты и в сам день | Товары, селлеры, доставка |
| 11. Корпоратив для отдела | Корпоратив на 15 человек без ведущего и конкурсов | Конец ноября – 20 декабря | Кафе, рестораны, ивент |
| 12. Ролик на каникулы | Куда поехать на 11 дней каникул без перелета | 31 декабря – 10 января | Тревел, кафе, товары, онлайн-сервисы |
Даты публикации рассчитаны на новогодние каникулы с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года.
Почему новогодние рилс снимают в ноябре
Чем ближе праздник, тем больше брендов и авторов выпускают новогодние ролики. «Мовавика», разработчик видеоредактора, изучила несколько сотен тысяч видео своих пользователей. Около 20 декабря роликов с елками, снежинками и шапками Деда Мороза оказалось примерно в 4 раза больше, чем в конце ноября. Бренд, который начинает в середине декабря, выходит в самую плотную ленту без проверенных роликов.
Время нужно и на проверку. Чаще всего в серии один-два ролика смотрят заметно лучше остальных, и в декабре стоит выпускать новые ролики по их примеру. В Instagram* для этого есть пробные ролики. С декабря 2024 года профессиональный аккаунт может показать ролик сначала только неподписчикам и по их реакции решить, показывать ли его подписчикам. В конце ноября выложите в пробном режиме две-три версии одного ролика с разными заголовками и оставьте ту, которую чаще досматривают и пересылают.
Третья причина в съемках. В декабре у креаторов и съемочных площадок плотный график, и у самого бизнеса начинается самый загруженный месяц. Поэтому основные ролики удобнее снять за один-два съемочных дня в ноябре и поставить в отложенный выход.
Если вы участвуете в Черной пятнице 27 ноября, новогодние ролики можно снять в один съемочный день с роликами к распродаже. Как спланировать саму распродажу, мы разобрали в статье «Черная пятница 2026: план для соцсетей бренда». Все даты декабря с днями недели собраны в статье «Инфоповоды декабря 2026».
Как снять итоги года в рилс, чтобы ими делились
Персональные итоги года стали массовым форматом благодаря Spotify Wrapped. В 2025 году итоги вышли 3 декабря, и за первые сутки их открыли больше 200 млн пользователей. Итогами поделились больше 500 млн раз, это на 41% больше, чем в 2024 году. В России в декабре 2025 года Wildberries впервые показал покупателям личные итоги. В них было видно, в каких категориях человек покупал чаще всего, сколько товаров заказал за год и сколько сэкономил на скидках.
Бренду без своего приложения итоги можно собрать в рилс. Люди охотно пересылают ролики, в которых узнают себя, поэтому итоги лучше строить на покупателях и подписчиках. Вот что можно посчитать.
Товар года
Самый популярный товар или блюдо по заказам и самый неожиданный заказ за год. Подойдет товарным брендам, кафе и доставке.
Вопрос года
Вопрос, который чаще всего задавали в сообщениях, и короткий ответ на него. Такой ролик пригодится и в январе, когда вопросы повторятся.
Цифры года с бытовой деталью
Сколько коробок упаковали, сколько раз переносили запись из-за снегопада, сколько кофе выпила команда в декабре. Цифру с бытовой деталью и шуткой запоминают лучше, чем сухой перечень.
Отзыв года
Отзыв, который запомнила команда, с разрешения автора. Для клиник и B2B это самый спокойный вариант итогов.
Итоги для клиента
B2B-компания может снять короткий ролик для отрасли и отправить ключевым клиентам личный отчет о том, что сделали вместе за год.
Выкладывайте итоги с 21 по 30 декабря, когда подарки уже куплены и люди сами вспоминают, каким был их год. 31 декабря лучше оставить для поздравления без продажи. Ролик с итогами, который собрал больше всего пересылок, закрепите в профиле до конца каникул.
Подборки подарков и распаковки: что снимать товарам и бьюти
К Новому году покупатели считают деньги и боятся промахнуться с подарком. По опросу «Сравни», 49% опрошенных укладывают все новогодние подарки в 5 000 ₽. Среди тех, кто дарит подарки коллегам, 49% тратят на них до 1 000 ₽. По опросу Авито, неудачный подарок хотя бы раз получал 61% россиян. Поэтому лучше всего работают подборки с конкретным бюджетом и получателем, например подарки коллегам до 1 000 ₽ или подарок маме, у которой все есть.
На маркетплейсах прошлой зимой хорошо продавались подарки с сюрпризом и персонализацией. Ozon сообщал, что в декабре 2025 года спрос на сюрприз-боксы вырос в 32 раза, на сувениры по собственному дизайну в 6,7 раза. По данным площадки, спросу помогли вишлисты, где можно забронировать подарок, и сертификаты номиналом от 300 ₽. Ролик о том, как собрать вишлист и отправить его близким, помогает покупателю и ведет его в карточку товара.
Распаковка показывает то, чего не видно на фото в карточке, например упаковку, размер и первые эмоции. Ее лучше заказать сразу нескольким креаторам, то есть авторам, которые делают ролики для брендов. Каждый открывает один и тот же набор по-своему, и через неделю видно, чья подача собирает больше просмотров и переходов. В подписи к ролику ставьте артикул и ссылку на карточку. Во ВКонтакте с июля 2026 года ролики с карточками товаров собраны в отдельной ленте Клипов «Шопсы» рядом с «Трендами» и «Подписками».
Как это работало у Farfello. Для бренда детских колясок мы строили ролики на ситуациях, знакомых каждому родителю. Это первый Новый год с малышом, вишлист на праздники и коляска через месяц после покупки. Героями стали папы и молодые пары. В YouTube Shorts выходил мем-ролик с новогодним заголовком. Когда мы перешли с информационных роликов на мемы и жизненные заголовки, просмотры таких рилс выросли в 2 раза. С 22 сентября 2025 по 11 января 2026 года ролики бренда набрали 840 000 просмотров. Смотреть кейс Farfello
Адвент-рубрика: 24 ролика до праздника
Адвент-календарь в соцсетях — это рубрика, где каждый день до праздника подписчик получает что-то новое. Это может быть совет, промокод, подарок к заказу или кодовое слово. Кодовое слово зритель пишет в комментариях или в сообщениях, чтобы получить подарок. Рубрика приучает людей заходить в профиль каждый день и дает им повод написать бренду.
Удобнее всего вести адвент с 1 по 24 декабря. Последние дни перед праздником уйдут на напоминания о сроках доставки и подарки в последний момент. Все 24 ролика можно снять в ноябре за один день, меняя только подарок дня и фразу на экране. С августа 2025 года рилс в Instagram* можно связать в серию, и у зрителя появляется кнопка перехода к следующей части. Так зритель, который увидел десятый день адвента, одной кнопкой перейдет к следующей части.
О рисках адвента стоит подумать заранее. С конца ноября 2025 по середину января 2026 года «Золотое Яблоко» нашло 12 поддельных сайтов, больше 220 роликов в TikTok и больше 20 Telegram-каналов и ботов с фальшивым онлайн-адвентом от имени сети. Мошенники обещали гарантированный приз и просили подписки, персональные данные или оплату. Поэтому закрепите правила адвента в профиле. В них должны быть сроки, призы, единственная ссылка на акцию и прямая фраза, что бренд не просит оплату за приз. Нужно ли маркировать такие акции, мы разобрали в статье «Нужно ли маркировать розыгрыши и призывы подписаться».
Закулисье и «до и после»: почему к празднику снимают живых людей
Прошлой зимой McDonald's в Нидерландах выложил на YouTube 45-секундный ролик о праздничных неудачах, полностью сделанный искусственным интеллектом. Пользователи соцсетей назвали его жутким, плохо смонтированным и неестественным, и через несколько дней компания удалила ролик.
Этот случай показывает, что в праздничных роликах зрители ждут живых людей. Для бренда среднего размера это хорошая новость, потому что такой ролик можно снять на телефон своей командой. Закулисье показывает, что происходит в сезон за кадром, и заодно отвечает на главный вопрос покупателя, успеет ли его заказ. Для ивент-агентства LEVENT мы сначала снимали проекты в продающих рилс с роскошными кадрами. Когда перешли на закулисье, ролики о проектах стали собирать больше просмотров.
Упаковка заказов
Как собирают и упаковывают подарочные наборы и сколько заказов уходит в последний день перед праздником. Ролик заодно напоминает о сроках доставки.
Кухня перед праздником
Шеф, заготовки к новогоднему столу и предзаказы на 30–31 декабря. Кафе и доставке такие ролики помогают продавать праздничные сеты.
Сборка декора
Ивент-агентство или студия декора показывает, как пустой зал становится площадкой праздника. Это сразу и закулисье, и «до и после».
Праздничный образ
Мастер собирает образ на корпоратив или на 31 декабря. В начале ролика клиентка после рабочего дня, в конце готовый образ. Подойдет салонам и бьюти-брендам.
Комната или стол
Товары для дома, текстиль и посуда хорошо смотрятся в формате «обычная квартира и та же квартира через час». Покупатель видит, что праздник можно повторить у себя дома.
Для таких роликов сложная съемка не нужна. Хороший свет, звук с петличного микрофона и одна понятная мысль в ролике дают больше, чем красивые переходы.
Праздничные мемы и ситуации, в которых зритель узнает себя
Мем к празднику работает, когда покупатель узнает в нем свою ситуацию. Это может быть подарок, купленный 30 декабря в последнюю минуту, или семейный спор о составе салата. Подойдет и корпоратив, после которого коллеги делают вид, что ничего не было. Такие ролики пересылают знакомым со словами «это же мы», и площадка показывает их новой аудитории.
Мемы подходят и премиальным брендам, если шутка связана с продуктом и рядом в ленте есть ролики, которые показывают уровень работы.
Как мемы работают в премиальном ивенте. Детский праздник у LEVENT стоит от 500 тысяч рублей, и такого подрядчика выбирают месяцами. Чтобы ролики увидело больше людей, мы делали мемы про отношения и неудачи на чужих мероприятиях. В одном ролике из личного аккаунта основательницы бабушка падает в бассейн, который был частью декора. В подписи мы объясняем, как такого избежать. За первые дни в пробном режиме Instagram* этот рилс набрал 250 тысяч просмотров, сейчас у него 3,8 млн. За год охват аккаунта Levent Agency составил 14 млн, лучший рилс набрал 12 млн просмотров. Смотреть кейс LEVENT
К Новому году тот же прием можно перенести в любую нишу. Ивенту подойдут неудачи на чужих корпоративах с советом, как их избежать. Кафе может показать гостей, которые 31 декабря в 18:00 пытаются забронировать стол на вечер. Салону подойдет клиентка, которая вспоминает о маникюре 30 декабря.
В подписи к мему добавьте пользу, например как избежать такой ситуации или как успеть с заказом. Так ролик собирает охват и заодно объясняет, зачем идти именно к вам. Готовые формулировки первых фраз мы собрали в статье «100 хуков для Reels, Shorts и TikTok».
Новогодние звуки для рилс: что слушали прошлой зимой
Под Новый год люди возвращаются к песням, которые помнят с детства, и рядом с ними слушают несколько новых треков сезона. По данным Яндекс Музыки, в новогоднюю ночь чаще всего слушали «Новогоднюю» группы «Дискотека Авария», «Зима-холода» Андрея Губина, «Снег идет» Глюк'oZы, «Под Новый Год» Betsy и Ded M и «Звенит январская вьюга» Нины Бродской.
За праздники с 31 декабря по 11 января «Под Новый Год» в Яндекс Музыке послушали 2,3 млн подписчиков, «Расскажи, Снегурочка» Саши Комович 2 млн. В чарт VK Музыки 31 декабря 2025 года попали 18 новогодних треков, среди них новый сингл «Иней» Вани Дмитриенко и Yanix. По данным сервиса BandLink, в первую праздничную неделю у «Дискотеки Аварии» стало на 181% больше слушателей, чем в начале декабря. Ремейк «Кабы не было зимы» в исполнении MIA BOYKA поднялся в рейтинге сервиса с 50-го места на 10-е.
Из этих цифр следуют два вывода для роликов. Во-первых, под праздник людям нравится знакомое с детства, поэтому ретро-сюжет вроде новогоднего стола 15 лет назад подойдет многим нишам. Во-вторых, новый трек сезона обычно становится понятен только в декабре, поэтому за неделю до публикации проверьте, какие звуки сейчас в рекомендациях. Главное ограничение в том, что почти все эти песни бренду нельзя просто взять из библиотеки площадки, и об этом следующий раздел.
Новогоднее настроение можно собрать и без чужой песни. Запишите звуки, которые есть только у вас, например шуршание подарочной бумаги, хруст снега у входа, звон посуды на кухне или смех команды. Хорошо работает и живой голос, когда креатор или сотрудник рассказывает историю в кадре. Если один и тот же звук повторяется из ролика в ролик, со временем он становится звуком бренда. Как это работает, мы рассказали в статье «Тренды рилс 2027».
Можно ли бренду ставить популярную песню в рилс
Если ролик выходит от имени бизнеса или рекламирует бренд, ставить популярную песню из общей библиотеки площадки рискованно. Instagram* и ВКонтакте в своих правилах разделяют личное и коммерческое использование музыки, и у YouTube есть свои ограничения для Shorts с чужой музыкой. В таблице собрано, что пишет каждая площадка и откуда бренду брать звук.
| Площадка | Что сказано в правилах | Откуда брать музыку бренду |
|---|---|---|
| Instagram* | Музыка из библиотеки предназначена для личного некоммерческого использования. Для части бизнес-аккаунтов и некоторых типов публикаций доступ к ней закрыт | «Коллекция звуков» Meta, больше 14 000 бесплатных треков и звуков, их можно использовать и в рекламе |
| VK Клипы | Треки из библиотеки Клипов разрешены только в некоммерческих целях, их нельзя ставить в клипы от страницы бренда или бизнеса. За нарушение ВКонтакте может отключить звук или заблокировать клип | Подборка «Свободная лицензия» внизу музыкальной библиотеки Клипов или договор с правообладателем |
| YouTube Shorts | Shorts длиннее минуты с активной заявкой Content ID блокируются по всему миру. Content ID — система YouTube, которая находит в роликах чужую музыку и видео | Фонотека YouTube, на ее треки не приходят жалобы правообладателей. Для треков с лицензией Creative Commons автора указывают в описании |
По справке Instagram* о библиотеке лицензионной музыки, правилам VK Клипов и справке YouTube, проверено 7 ноября 2026 года.
Российский суд уже признавал ролик в соцсетях коммерческим использованием песни. В марте 2026 года РАПСИ сообщило, что Черемушкинский суд Москвы взыскал с блогера 300 тысяч рублей в пользу автора песни, которую использовали в ролике в TikTok. Суд счел, что ролик привлекал блогеру аудиторию и помогал зарабатывать на рекламе. Автор просил 400 тысяч рублей. Кроме компенсации, суд запретил блогеру дальше использовать песню.
Заблокировать могут даже самый популярный трек сезона. В декабре 2025 года песня «Расскажи, Снегурочка» блогера Александры Комович, сделанная с помощью нейросетей, за неделю набрала десятки миллионов просмотров и принесла автору больше 400 тысяч подписчиков. Через четыре дня после релиза трек заблокировали по решению правообладателя, потому что в основе песни был текст Юрия Энтина.
Выберите звук до съемки
Если ролик смонтирован под конкретный трек, замена музыки после публикации ломает ритм. Звук подбирают на этапе сценария.
Берите коммерческие подборки
Для роликов от имени бренда подходят «Коллекция звуков» Meta, подборка «Свободная лицензия» во ВКонтакте и фонотека YouTube.
Популярную песню ставьте только по договору
Если без конкретного хита не обойтись, договоритесь с правообладателем заранее и покажите договор юристу. В декабре на согласование может не хватить времени.
Предупредите креаторов
Ролик, который креатор снимает для бренда, продвигает бренд, даже если выходит в аккаунте автора. Пропишите в задании, откуда брать музыку.
Сохраните версию без музыки
Если площадка отключит звук, ролик можно быстро перезалить с другим треком.
Календарь съемок и публикаций рилс: с 9 ноября 2026 по 10 января 2027 года
План рассчитан на бренд, который ведет две-три соцсети и выпускает несколько рилс в неделю.
| Неделя | Что снимать и готовить | Что публиковать |
|---|---|---|
| 9–15 ноября | Сценарии и заголовки для новогодних форматов, подарочные наборы для съемки, звуки из коммерческих подборок | Обычный план и ролики к распродаже 11.11 |
| 16–22 ноября | Главный съемочный день: подборки подарков, распаковки у нескольких креаторов, «до и после», 24 ролика адвента | Пробные ролики с двумя-тремя вариантами заголовка |
| 23–29 ноября | Досъемка по итогам пробных роликов, ролики о корпоративах для отделов | Черная пятница 27 ноября с новогодними наборами внутри подборок, первые праздничные мемы |
| 30 ноября – 6 декабря | Монтаж и отложенный выход на декабрь | Старт адвента 1 декабря, подборки подарков по бюджету, распаковки |
| 7–13 декабря | Закулисье упаковки и подготовки, ответы на вопросы из комментариев | Подарки-впечатления и сертификаты, «до и после», ролики для компаний |
| 14–20 декабря | Цифры для итогов года, ретро-сюжеты, проверка звуков в рекомендациях | Последний день заказа с доставкой, ретро и ностальгия, мемы о подарках в последний момент |
| 21–30 декабря | Ролики на каникулы в отложенный выход, съемка кухни и склада в последние дни | Итоги года, сертификаты и подарки без доставки, закулисье последних дней |
| 31 декабря, четверг | Ничего не снимаем | Поздравление без продажи |
| 1–10 января 2027 года | Ответы на сообщения по графику | Досуг и поездки, товарные клипы со ссылкой на карточку, длинные ролики для VK Видео |
Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года, по производственному календарю КонсультантПлюс.
Каникулы. На каникулах ролики смотрят больше всего за зиму. В праздники 2025–2026 годов VK Клипы поставили суточный рекорд в 3,5 млрд просмотров. Время просмотра VK Видео выросло на 70% к прошлому году, и почти половину этого времени смотрели на телевизорах. Самым активным днем стало 10 января с 4,1 млрд минут. Ролики о товарах в праздничные выходные смотрели вдвое чаще, чем за неделю до праздников.
Поэтому ролики на 1–10 января поставьте в отложенный выход еще в декабре. Товарам подойдут обзоры со ссылкой на карточку, кафе и доставке завтраки и сеты на каникулы, тревелу поездки выходного дня. Для VK Видео сделайте один-два длинных ролика, например рецепт праздничного блюда или маршрут поездки, потому что в праздники эту площадку часто смотрят на телевизоре. Заранее решите, кто из команды отвечает на сообщения в каждый день каникул, чтобы заявки с роликов не ждали до 11 января.
Что снимать в ноябре по нишам: товары, бьюти, кафе, тревел и ивент
На прошлый Новый год, по данным ВЦИОМ, россияне в среднем потратили на подарки 24 636 ₽ и еще больше на досуг, 27 509 ₽. Значит, к празднику люди охотно платят за впечатления, и новогодние рилс нужны кафе, салонам, тревелу и ивенту так же, как товарным брендам.
| Ниша | Какие ролики снять в ноябре | Куда вести зрителя |
|---|---|---|
| Товары и селлеры | Подборки подарков до 1 000, 3 000 и 5 000 ₽, распаковки наборов у 5–10 креаторов, ролик о вишлисте, последний день заказа, товарные клипы на каникулы | Карточка на маркетплейсе или сайте, лента «Шопсы» во ВКонтакте |
| Бьюти и салоны | Праздничный образ «до и после», адвент «12 дней ухода» с мастером, сертификат на процедуру в подарок, мемы о записи на 30 декабря | Запись в сообщениях, покупка сертификата |
| Кафе и рестораны | Кухня перед праздником, блюдо года, корпоратив для отдела на 10–30 человек, ретро-стол, завтраки на каникулы | Бронь стола, предзаказ сетов, банкетное меню |
| Тревел | Маршруты на 11 дней каникул, поездка в формате «ожидание и реальность», атмосферные длинные ролики для VK Видео, остаток мест | Заявка на тур, канал в Telegram или MAX с подборками |
| Ивент | Сборка декора «до и после», неудачи на чужих праздниках с советом в подписи, небольшой корпоратив для команды, закулисье подготовки | Сообщения с датой и форматом праздника |
| Услуги и B2B | Итоги года для отрасли, вопрос года от клиентов, поздравление от команды, предложение на январь | Заявка на консультацию, личное сообщение ключевым клиентам |
Отдельно о корпоративах. По данным «Коммерсанта», 44% российских компаний сократили число развлекательных корпоративов, и доля однодневных событий выросла с 33% до 48%. Часть компаний переносит праздник на январь, когда цены ниже. Поэтому кафе и ивенту стоит показать в роликах небольшие праздники для отдела и снять отдельный ролик о январских корпоративах.
Как мы снимаем новогодние рилс для брендов
Новогодние ролики мы планируем одной серией с ноября по январь. Поэтому за один-два съемочных дня у бренда появляются ролики на подарки, адвент, итоги года и каникулы.
Собираем фразы покупателей
Наш ИИ-агент собирает тысячи дословных фраз клиентов из отзывов, форумов и комментариев. По ним видно, чего человек боится при выборе подарка и какими словами он об этом говорит.
Выбираем форматы из вирусного контента ниши
Разбираем ролики, которые набрали просмотры в нише прошлой зимой, и переносим их формат на продукт бренда.
Пишем сценарии и заголовки
Сценарий размечаем по секундам, заголовок на первый кадр пишем словами покупателей. Звук выбираем на этом же этапе.
Снимаем серией
За один-два дня в ноябре снимаем ролики на весь сезон с креаторами или продакшном. Одну идею снимают несколько креаторов, каждый по-своему.
Проверяем и добираем
Первые версии выпускаем пробными роликами. В декабре выходят новые ролики по примеру тех, что досматривали и пересылали лучше остальных.
Показываем результат каждую неделю
Просмотры по каждому ролику, заявки и их стоимость по каждой соцсети вы видите в дашборде клиента. Это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта.
Так разделы о форматах и сценарии выглядят в наших стратегиях.
Успеть снять новогодние рилс до декабря
Если хотите выйти в подарочный сезон с готовой серией роликов, приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о новогодних рилс
Какие новогодние тренды рилс актуальны в 2026 году?
В прошлом сезоне лучше всего работали итоги года, подборки подарков с конкретным бюджетом, распаковки, адвент-рубрики, закулисье и праздничные мемы. В кадре лучше показывать живых людей и настоящую работу, например упаковку заказов или кухню перед праздником. Звуком сезона стали старые хиты и их ремейки.
Когда снимать новогодние рилс бренду?
Основные ролики удобнее снять во второй половине ноября и до декабря проверить заголовки в пробных роликах. По данным «Мовавики», около 20 декабря новогодних роликов снимают примерно в 4 раза больше, чем в конце ноября. На декабрь остается досъемка закулисья и итогов года.
Какие новогодние звуки использовать в рилс?
В новогоднюю ночь в Яндекс Музыке чаще всего слушали «Новогоднюю» группы «Дискотека Авария», «Зима-холода» Андрея Губина и «Снег идет» Глюк'oZы. Для роликов от имени бренда такие треки без лицензии не подходят. Бизнесу безопаснее брать музыку из «Коллекции звуков» Meta, подборки «Свободная лицензия» во ВКонтакте и фонотеки YouTube или записывать свои звуки.
Можно ли бизнес-аккаунту ставить популярную песню в рилс?
По справке Instagram* музыка из библиотеки предназначена для личного некоммерческого использования, и для части бизнес-аккаунтов доступ к ней закрыт. ВКонтакте запрещает ставить треки из библиотеки Клипов в клипы от страницы бренда или бизнеса. Популярную песню бренд может использовать по договору с правообладателем.
Как сделать итоги года для бренда в рилс?
Посчитайте то, в чем покупатель узнает себя, например товар года, вопрос года из сообщений и самый неожиданный заказ. Цифры лучше подавать с бытовой деталью и шуткой. Выкладывать итоги удобно с 21 по 30 декабря, и лучший ролик стоит закрепить в профиле до конца каникул.
Нужно ли выкладывать рилс на новогодних каникулах?
Да, на каникулах ролики смотрят больше обычного. Во ВКонтакте в прошлые праздничные выходные видео о товарах смотрели вдвое чаще, чем за неделю до них. Ролики на 1–10 января поставьте в отложенный выход до 30 декабря. Ответы в сообщениях на эти дни распределите по графику, чтобы заявки не ждали до 11 января.
Сколько стоит снять новогодние рилс с агентством?
Стоимость мы считаем под задачу. Она зависит от числа роликов и площадок, от того, снимают креаторы или продакшн, и от сроков. Как устроена услуга, написано на странице Рилс под ключ.
Источники: блог «Мовавики» на Sostav, новогодние элементы в видео (15.01.2026); РИАМО, рекорды VK Клипов и VK Видео на праздниках (14.01.2026); КонсультантПлюс, производственный календарь на 2027 год (проверено 07.11.2026); РИА Новости, даты Черной пятницы и 11.11 (28.10.2026); TechCrunch, пробные ролики в Instagram* (10.12.2024); TechCrunch, итоги Spotify Wrapped 2025 (04.12.2025); New Retail, персональные итоги года Wildberries (19.12.2025); Retail.ru, опрос «Сравни» о бюджете на подарки (11.12.2025); New Retail, опрос Авито о новогодних подарках (19.11.2025); Retail.ru, тренды подарков на Ozon (17.12.2025); ppc.world, лента «Шопсы» в Клипах ВКонтакте (03.07.2026); TechCrunch, серии рилс в Instagram* (21.08.2025); New Retail, «Золотое Яблоко» о фальшивых адвент-календарях (17.03.2026); NBC News, McDonald's удалил праздничный ИИ-ролик (11.12.2025); Лайфхакер, что слушали в Яндекс Музыке в праздники (16.01.2026); Леди Mail, новогодние треки в чарте VK Музыки (19.01.2026); Сноб, данные BandLink о праздничных прослушиваниях (15.01.2026); Новости Mail, блокировка песни «Расскажи, Снегурочка» (15.12.2025); справка Instagram*, доступ к библиотеке лицензионной музыки (проверено 07.11.2026); ВКонтакте, авторские и смежные права в VK Клипах (15.03.2022, проверено 07.11.2026); справка YouTube, трехминутные Shorts и Content ID (проверено 07.11.2026); справка YouTube, фонотека (проверено 07.11.2026); РАПСИ, компенсация за песню в ролике в TikTok (30.03.2026); ВЦИОМ, «Новый год в режиме эконом» (26.01.2026); «Коммерсантъ», «Бизнес поджимает праздники» (03.12.2025).
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Снимаем новогодние рилс для бренда уже в ноябре
Пишем сценарии новогодних роликов словами ваших покупателей, снимаем с креаторами или продакшном и выпускаем по календарю с ноября по 10 января. Какие ролики набрали просмотры, видно в дашборде клиента.