Новогодняя кампания бренда в соцсетях: календарь с ноября по январь, идеи и примеры
Коротко: новогоднюю кампанию в соцсетях бренду лучше запускать в первой половине ноября. До Черной пятницы 27 ноября нужно решить, что вы продаете к празднику, и снять ролики, потому что сразу после распродаж покупатели переходят к подаркам. В первой половине декабря соцсети помогают выбрать подарок и собирают заказы компаний на корпоративные наборы. Во второй половине месяца покупателя волнует, успеет ли заказ к празднику. Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года, и в это время в соцсетях продают досуг, поездки и предложения на январь. ФАС обещала не наказывать за рекламу в Telegram и YouTube только до 31 декабря 2026 года, поэтому заранее решите, будет ли у вас реклама на этих площадках в январе.
Ниже календарь и план публикаций по неделям с 2 ноября 2026 по конец января 2027 года. Дальше идеи новогоднего контента для товарных брендов и селлеров, бьюти и клиник, услуг и B2B, ивента и тревела. Отдельно мы разобрали новогодние кампании брендов прошлого сезона и правила рекламы, которые важны именно в декабре. Статья актуальна на 2 ноября 2026 года и пригодится собственнику или маркетологу, который еще успевает запустить кампанию.
Ролики к новогоднему сезону мы делаем в рамках услуги контент-завод, когда бренду нужны десятки роликов от разных креаторов за несколько недель. Как сезон с осени до каникул выглядит в цифрах, видно в кейсе Farfello. Ролики бренда детских колясок набрали 840 000 просмотров за 16 недель, с 22 сентября 2025 по 11 января 2026 года.
Календарь новогодней кампании по неделям: с ноября 2026 по январь 2027 года
Начнем с дат, от которых зависит план. Праздничные выходные 2027 года правительство утвердило постановлением № 1187 от 17 сентября 2026 года. Субботу 2 января перенесли на пятницу 5 ноября, воскресенье 3 января на пятницу 31 декабря 2027 года. 31 декабря 2026 года тоже выходной, его перенесли с воскресенья 4 января постановлением № 1466 от 24 сентября 2025 года.
План в таблице рассчитан на бренд, который ведет две-три соцсети и продает через сайт, маркетплейс или по заявкам. Для услуг задачи недель те же, меняется только то, что вы продаете.
| Неделя | Что происходит | Что публиковать | Форматы |
|---|---|---|---|
| 2–15 ноября | Покупатели присматривают подарки и ждут скидок. 11 ноября распродажи на маркетплейсах, 18 ноября День рождения Деда Мороза | Первые подборки подарков, ответы на вопросы о выборе, приглашение в канал. Ролики на шесть недель снять впрок | Рилс, карусели, опросы в сторис |
| 16–29 ноября | Черная пятница 27 ноября. Ozon проводит ее с 13 ноября по 2 декабря, Wildberries с 16 по 30 ноября | Новогодние наборы внутри подборок к распродаже, прием заказов на корпоративные подарки | Карусели-подборки, рилс, закреп в канале |
| 30 ноября – 13 декабря | Начало подарочного сезона, компании выбирают подарки сотрудникам и партнерам | Гиды по бюджету и получателю, распаковки, отзывы, предложение для компаний | Рилс, карусели, публикации в Telegram и MAX |
| 14–24 декабря | Чаще всего подарки покупают за две-три недели до праздника, заказы могут ехать дольше обычного | Последний день заказа с доставкой, сертификаты, самовывоз, ответы о сроках | Сторис, закреп, рилс-напоминание |
| 25–30 декабря | Подарки в последний момент, услуги переходят на праздничный график | Электронные сертификаты, подарки без доставки, график работы на праздники | Сторис, публикации в канале |
| 31 декабря, четверг | Выходной день и начало каникул | Поздравление без продажи, итоги года вместе с подписчиками | Рилс, сторис |
| 1–10 января 2027 года | Новогодние каникулы, 11 дней подряд. 7 января Рождество | Досуг и поездки, продажи развлечений, график ответов в сообщениях | Рилс, сторис, публикации в канале |
| 11–31 января | Первая рабочая неделя года, в январе 2027 года 15 рабочих дней. В конце месяца обычно проходит распродажа «Киберпонедельник» | Обмен подарков, предложения на начало года, первые подборки к 23 Февраля и 8 Марта | Карусели, рилс, публикации в канале |
Выходные по постановлениям правительства № 1466 и № 1187 и производственному календарю КонсультантПлюс. Сроки Черной пятницы на площадках по данным РИА Новости на 28 октября 2026 года. Даты «Киберпонедельника» в 2027 году пока не объявлены, в 2026 году он прошел с 26 по 28 января.
Когда начинать новогоднюю рекламу и почему уже в ноябре
В соцсетях новогодний сезон приходится начинать заранее. Ролику нужно время, чтобы площадка показала его людям, которые на вас еще не подписаны. Еще время уходит на то, чтобы сравнить разные версии ролика. Обычно несколько роликов из серии смотрят заметно лучше остальных. В декабре, когда покупатель уже выбирает, стоит выпускать новые ролики по их примеру.
Покупатели тоже готовятся заранее. По данным Ozon, в первой половине октября 2026 года спрос на подарочные ленты вырос в 2,5 раза к тому же периоду прошлого года, на подарочные коробки в 2,4 раза. В исследовании консалтинговой Группы ДРТ к прошлому Новому году 64% россиян рассчитывали купить подарки до середины декабря. Доля тех, кто собирался готовиться только в последнюю неделю декабря, снизилась с 23% до 16%.
По тому же исследованию Группы ДРТ, 39% россиян ищут идеи подарков в интернете, включая соцсети и ИИ-сервисы. Среди тех, кто выбирает подарок в соцсетях, 21% хотят узнать отзывы других покупателей, 20% ищут идеи, 16% следят за скидками и 15% смотрят цены. Покупать подарки онлайн, в том числе на маркетплейсах, планировали 80% опрошенных. Поэтому рядом с идеей подарка в публикации стоит показать отзывы, цену и ссылку на покупку.
Если бренд участвует в 11.11 и Черной пятнице, новогодние подборки удобно запустить внутри распродажи, и отдельная кампания к ним не нужна. Планы на эти даты мы разобрали в статьях «11.11 и ноябрьские распродажи на маркетплейсах» и «Черная пятница 2026: план для соцсетей бренда».
Ноябрь: что подготовить до начала подарочного сезона
Соберите новогоднее предложение
Подарочный набор, новогодняя упаковка, сертификат или ограниченная серия. Человеку проще купить готовый подарок, чем собирать его из нескольких товаров.
Выпишите страхи покупателя подарка
Откройте отзывы на свои товары и товары конкурентов, вопросы в карточках и комментарии. Человек боится не угадать с размером или вкусом, опоздать с доставкой или подарить вещь, которая выглядит дешево. Каждый такой страх становится темой для ролика.
Снимите ролики впрок
В декабре команде будет не до съемок. Ролики на шесть недель лучше снять в ноябре и сразу подготовить версии для разных площадок. Как выкладывать один ролик в Reels, Shorts и VK Клипы, мы разобрали в статье «Один ролик на три площадки».
Узнайте сроки доставки и график работы
Спросите у службы доставки и маркетплейса, до какого числа нужно заказать, чтобы посылка успела к празднику. Для услуг составьте график работы на каникулы. Эти даты понадобятся в декабре для отдельной публикации и закрепа.
Договоритесь с блогерами заранее
В декабре у блогеров плотный график, поэтому интеграции к праздникам лучше согласовать в ноябре. Подбор и проверку блогеров мы делаем в отдельной услуге «Реклама у блогеров».
Заведите канал для самых заинтересованных
Это канал в Telegram или MAX, чат-бот или рассылка, где подписчики первыми узнают о наборах и последних датах заказа. По данным Mediascope, в августе 2026 года MAX открывали 69,9 млн человек в сутки, Telegram 33,8 млн.
Первые подборки подарков удобно выпустить к Дню рождения Деда Мороза 18 ноября. Остальные поводы месяца собраны в статье «Инфоповоды ноября 2026».
Декабрь: подарки, заказы от компаний и последние даты доставки
Декабрь делится на две части. По опросу Superjob, чаще всего подарки покупают за две-три недели до праздника, еще 18% россиян делают покупки за месяц. Четверть опрошенных признается, что обычно покупает подарки спонтанно. По исследованию Группы ДРТ, во второй половине декабря подарки собирались покупать 43% россиян. Поэтому в первой половине месяца соцсети помогают выбрать подарок, во второй напоминают о сроках и предлагают то, что успеет к празднику.
Гиды по подаркам
Подборки по бюджету и получателю, например подарки коллегам до двух тысяч рублей или подарок маме, у которой все есть. Такие публикации сохраняют и открывают перед покупкой. В подписи ставьте артикул и ссылку на карточку или сайт.
Праздничные ситуации покупателя
Первый Новый год с малышом, вишлист на праздники, подарок, который не стыдно вручить руководителю. В таких роликах зритель узнает себя и пересылает их знакомым.
Распаковки и отзывы
Покупатель хочет увидеть, как набор и упаковка выглядят в жизни. Попросите тех, кто купил в ноябре, прислать короткое видео распаковки.
Последний день заказа
Отдельная публикация и закреп с датой, до которой заказ успеет к празднику. Повторите ее в сторис за два-три дня до этой даты и в сам день.
Сертификаты и подарки без доставки
После последнего дня доставки предлагайте электронные сертификаты и подарки, которые можно забрать самому. Так у бренда остаются продажи в дни, когда посылки уже не успевают.
Корпоративные подарки. По опросу Superjob среди кадровых служб, в 2025 году подарки сотрудникам к Новому году готовили 29% компаний, годом раньше 42%. Подарки клиентам и партнерам готовили 35%. По исследованию «Золотого Яблока» и ЮMoney, почти 60% работодателей выбирают подарочные сертификаты и карты, и чаще всего на подарок одному сотруднику тратят от 1 до 3 тысяч рублей.
Компаний, которые дарят подарки, стало меньше, и многие из них выбирают сертификаты. Для корпоративных клиентов нужна отдельная публикация или страница с наборами в нескольких бюджетах, сертификатами, минимальной партией, сроками и закрывающими документами. Разошлите предложение компаниям, которые уже у вас покупали, в первой половине декабря. Им нужно время, чтобы согласовать бюджет и список получателей.
31 декабря. Большинству брендов в этот день лучше не продавать. Подойдет поздравление без скидок, итоги года с подписчиками или ролик от команды. График работы на каникулы опубликуйте заранее и закрепите в профиле и канале.
Январские каникулы и спрос после праздников
Каникулы продлятся с 31 декабря по 10 января, и в январе 2027 года будет всего 15 рабочих дней. B2B-аудитория в эти дни реже читает рабочий контент, поэтому активные продажи компаниям лучше планировать с понедельника 11 января. Тревел, развлечения, доставка еды и онлайн-курсы продают и в каникулы. Им нужны публикации с остатком мест и расписанием и график ответов в сообщениях.
Поездки на каникулы выбирают заранее. По данным Яндекс Путешествий, прошлой зимой жилье на новогодние праздники бронировали в среднем за 54 дня, годом раньше за 46. В октябре 2026 года туроператоры говорили РИА Новости, что пик бронирований на эти каникулы ждут в ноябре. Тревел-бизнесу публикации о каникулах нужны уже сейчас.
Обмен и возврат подарков
Короткая публикация с правилами обмена снимает вопросы в сообщениях и показывает, что бренду можно доверять.
Предложения на начало года
В январе люди планируют спорт, учебу, уход за собой и ремонт. Клиникам, студиям и школам подойдут программы на первый квартал и запись на удобные даты.
Следующие поводы
23 Февраля и 8 Марта идут с разницей в две недели, и ролики к ним удобно снять одной серией в конце января. В 2027 году отдыхаем с 21 по 23 февраля и с 6 по 8 марта.
Как продавать к следующим поводам сразу после каникул, видно на примере бренда нарядной одежды для мальчиков Nino Kids. Проект начался 26 января 2026 года, сразу после праздников. Мамы ищут готовое решение, что надеть на утренник, выпускной или 23 Февраля, поэтому мы выпускали подборки «Стильные образы» в Instagram*, YouTube Shorts и TikTok.
Что получилось. За 3 месяца соцсети принесли бренду 20 лидов, то есть заявок в сообщения. Охват во всех соцсетях составил 90 000. За неделю, когда вышла публикация о новой коллекции костюмов, пришли 5 лидов. Смотреть кейс Nino Kids
Идеи новогоднего контента для разных ниш
Новогодний контент продает, когда помогает человеку решить праздничную задачу, например выбрать подарок, успеть с заказом до праздника или спланировать каникулы. В таблице 12 идей для четырех групп бизнеса и то, что каждая из них дает.
| Ниша | Что публиковать | Что это дает |
|---|---|---|
| Товарные бренды и селлеры | Гиды по подаркам по бюджету и получателю со ссылкой на карточку | Переходы в карточку и продажи, публикации сохраняют |
| Товарные бренды и селлеры | Ролики с праздничными ситуациями покупателя | Охват и пересылки, новые люди в профиле |
| Товарные бренды и селлеры | Публикация о последнем дне заказа с доставкой | Продажи в последние дни перед праздником |
| Бьюти и клиники | Подарочные сертификаты на процедуры и наборы ухода | Продажи до праздника и новые клиенты в январе |
| Бьюти и клиники | Запись на последние дни перед праздником и график работы | Заявки на запись и меньше вопросов в сообщениях |
| Бьюти и клиники | Программы на начало года | Заявки в январе, пока люди планируют год |
| Услуги и B2B | Итоги года в цифрах и истории клиентов | Доверие и повод написать тем, кто выбирает подрядчика |
| Услуги и B2B | Разбор правил, которые меняются с 1 января | Охват среди тех, кого это касается, и заявки на консультацию |
| Услуги и B2B | Предложение запланировать проект на январь | Заявки на первый квартал |
| Ивент и тревел | Ролики с прошлых праздников и свободные даты | Заявки на корпоративы и детские праздники |
| Ивент и тревел | Маршруты на 11 дней каникул, остаток мест, ответы о погоде и документах | Заявки на туры на каникулы |
| Ивент и тревел | Программы на февраль и мартовские выходные | Заявки на следующий сезон сразу после каникул |
Товарные бренды. Для бренда детских колясок Farfello мы строили ролики на жизненных ситуациях родителей. Героями стали папы и молодые пары, в стратегии появилась рубрика «Папа в деле». Темы брали из жизни с малышом, например первый Новый год и вишлист на праздники. Для ВКонтакте делали отдельные ролики с юмором и розыгрыш.
Что получилось. За 7 месяцев ролики набрали около 1 млн просмотров во всех соцсетях, из них 840 000 с 22 сентября 2025 по 11 января 2026 года. Розыгрыш во ВКонтакте в ноябре собрал 8 010 комментариев. Смотреть кейс Farfello
Бьюти и клиники. Для медицинских услуг действуют отдельные требования к рекламе, поэтому новогодние акции клиники стоит проверить заранее. Что можно по закону, мы разобрали в статье «Продвижение медицины и бьюти».
Тревел. Туроператору My Tour мы настраивали таргетированную рекламу ВКонтакте отдельно под зимние и летние туры. Зимой люди едут смотреть северное сияние, летом выбирают Мурманск, Териберку и Дагестан, поэтому под каждый сезон и направление шла своя кампания. Рекламу мы ведем в отдельной услуге «Реклама: таргет и контекст».
Что получилось. Реклама принесла туроператору 2 435 заявок на туры по средней цене 386 ₽. Смотреть кейс My Tour
7 новогодних кампаний брендов прошлого сезона и что из них взять
Ниже кампании российских брендов к Новому 2026 году. Каждую мы проверили по публикациям Sostav, AdIndex, «Коммерсанта», Retail.ru и пресс-релизам компаний. К каждой написали прием, который бренд среднего размера может повторить в соцсетях без телевизионного бюджета. Кампании этой осени собраны в статье «20 обсуждаемых кампаний брендов осени 2026».
1. «Вкусно — и точка»: носки к комбо и рекорд во ВКонтакте
С 27 ноября 2025 года в «Зимнее комбо» входили носки одного из четырех дизайнов. Во ВКонтакте сеть запустила мини-приложение «Свяжем вместе», где пользователи вместе вязали цифровую пару носков. Пара получилась длиной 62 м 80 см из 15 тысяч фрагментов, в проекте участвовали больше 100 тысяч пользователей. За 1–11 января 2026 года сеть продала 388 тысяч комбо с новогодними носками. Что взять бренду. Небольшая вещь с символикой бренда к основному товару и общее задание для подписчиков, где каждый добавляет свою часть.
2. Т-Банк: Дед Мороз, которому можно позвонить
Банк запустил телефонную линию, где с Дедом Морозом на базе ИИ можно было поговорить в реальном времени. Линия работала до 15 января 2026 года. По данным «Коммерсанта», к 30 декабря на нее поступило больше 300 тысяч звонков от более чем 90 тысяч абонентов. Что взять бренду. Простой интерактив к празднику, например письмо Деду Морозу в комментариях или в чат-боте. Ответы подскажут, какие подарки показать в следующих роликах.
3. «Национальная Лотерея» и Wildberries: мечты покупателей на билбордах
С 24 ноября по 31 декабря 2025 года на Wildberries шел спецпроект «Мечталлион желаний на WB». Покупка от трех билетов давала участие в еженедельных розыгрышах сертификатов. В задании «Поделись мечтой» пользователи писали новогодние желания, и после модерации их размещали на билбордах в Москве и Петербурге. Страницу проекта посетили больше 579 тысяч человек, план по новым покупателям выполнили на 335%. Что взять бренду. Соберите пожелания подписчиков на новый год и покажите лучшие в ролике или на витрине магазина с именами авторов.
4. «Самокат»: «Неприлично? Не, прилично»
Сервис предложил отказаться от новогоднего перфекционизма. Ролики показывали некупленные подарки, отложенную уборку и импульсивные заказы мандаринов между рабочими задачами. Еще «Самокат» открыл станции упаковки подарков в 13 городах и новогоднюю площадку в «Депо.Москва». Что взять бренду. Серия коротких роликов про неидеальный праздник со сценами из жизни ваших покупателей.
5. «Яндекс Лавка»: обычный домашний праздник
Внутренняя креативная студия «Лавки» отказалась от новогодней сказки, Дедов Морозов, скидок, фирменных цветов и нейросетей. В ролике мама суетится и никак не может сесть за стол, гости спорят о составе салатов, на столе хрустальный салатник. Отдельно вышла пятисекундная версия, где герой незаметно утаскивает бутерброд с праздничного стола. Что взять бренду. Бытовые сцены праздника в роликах на 5–15 секунд. Их можно снять своей командой за один день.
6. «Пятерочка»: Чебурашка и игра в приложении
Чебурашка стал героем новогодней кампании сети. В приложении появилась игра, где пользователи проходят уровни, собирают звездочки и строят дом для персонажа. За это игра дает персональные предложения. Игру синхронизировали по срокам с премьерой фильма «Чебурашка 2», товары собственных марок вышли в новогодней упаковке с героем. Что взять бренду. Привяжите новогодний контент к премьере или событию, которого ждет ваша аудитория. Персонажа можно перенести на упаковку, стикеры и обложки роликов.
7. Befree и «Смешарики»: подарочная капсула с цитатой
В ноябре 2025 года в магазинах бренда вышла новогодняя коллекция со «Смешариками». В нее вошли тапочки в виде персонажей, шарфы с Пином и Нюшей и варежки «для интровертов» с цитатой Бараша «Я имею право побыть один!». Цены начинались от 369 рублей. Что взять бренду. Небольшая подарочная серия с фразой, которую аудитория узнает и захочет показать в соцсетях.
В этих кампаниях повторяются три приема. Бренды дают подписчикам общую задачу, например связать рекорд или поделиться мечтой. Они показывают праздник таким, какой он бывает дома. Еще они выпускают небольшие вещи к празднику, которые хочется подарить или показать знакомым.
Что проверить по закону до декабря: Telegram и YouTube, маркировка, розыгрыши
Под Новый год бренды запускают рекламу у блогеров, розыгрыши и скидки, и у каждого из этих форматов свои правила. Ниже шесть пунктов, которые стоит проверить в ноябре.
Реклама в Telegram и YouTube
25 марта 2026 года ФАС объявила, что до конца 2026 года не применяет меры ответственности за рекламу на этих площадках. Что будет с 1 января 2027 года, официально не решено, и на 2 ноября 2026 года сообщений о продлении мы не нашли. Публикация, которая выйдет в декабре, останется в ленте канала и в январе, и как ФАС будет ее оценивать, пока не разъяснено. Юристы советуют не оставлять в закрепе рекламу и акции, которые продолжат работать после 2026 года. Подробно об этом в статье «Реклама в Telegram и YouTube после 31 декабря 2026».
Маркировка
Публикации блогеров за деньги или бартер, посевы в чужих каналах и таргетированная реклама маркируются. Нужны пометка «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid от оператора рекламных данных. За рекламу в интернете без идентификатора компании грозит штраф от 200 000 до 500 000 рублей по части 16 статьи 14.3 КоАП. Переходный период ФАС маркировку не отменяет.
Каналы больше 10 000 подписчиков
Владелец такого канала должен быть в перечне Роскомнадзора, без этого он не вправе размещать рекламу. Перед оплатой посева проверьте у канала отметку «А+».
Розыгрыши
Розыгрыш своего товара в своем аккаунте обычно рекламой не считается. Розыгрыш у блогера или с подпиской на партнера маркируют. Если условием участия стала покупка, в рекламе указывают сроки и где прочитать правила, этого требует статья 9 закона о рекламе. Все ситуации собраны в статье «Нужно ли маркировать розыгрыши и призывы подписаться».
Скидки
Статья 5 закона о рекламе запрещает указывать неправду о цене и размере скидки. Если вы пишете «минус 30% на подарочные наборы», старая цена должна быть настоящей.
Instagram*
С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* в России запрещена, включая нативную и бесплатную интеграцию у блогеров. Новогоднюю рекламу у блогеров планируйте во ВКонтакте, VK Видео, Rutube, Дзене и в каналах MAX.
Как мы готовим новогоднюю кампанию для брендов
SMM-агентство MANIFEST планирует новогодний сезон как один квартал, с ноября по январь. Распродажи, подарки и каникулы идут подряд, и ролики для одного периода пригождаются в другом.
Исследуем покупателей
Наш ИИ-агент собирает тысячи дословных фраз покупателей из отзывов, форумов и комментариев. Так мы видим, чего человек боится при выборе подарка, и пишем ролики его словами.
Пишем план на квартал
Вы заранее видите задачи и форматы на каждую неделю ноября, декабря и января и согласуете их один раз.
Снимаем серией
Одну идею снимают несколько креаторов, каждый по-своему. Через одну-две недели видно, какой герой и какая первая фраза продают лучше, и в декабре снимаем больше роликов с ними. Когда роликов нужно много, подключаем контент-завод. Просмотр там стоит около 0,2 ₽ и дешевеет с ростом объема.
Считаем каждую неделю
Дашборд клиента — это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта. В нем видно, сколько просмотров, переходов и заявок дала каждая соцсеть и каждый ролик.
Так план на квартал выглядит в наших стратегиях на примере вымышленного бренда. Другие даты на зиму и весь 2027 год собраны в нашем календаре инфоповодов.
Так выглядят дословные фразы покупателей в нашей стратегии. С этих фраз начинаются ролики, поэтому покупатель с первых секунд понимает, что речь о нем.
Готовите новогоднюю кампанию?
Расскажите, что продаете и кому, и приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о новогодней кампании бренда
Когда начинать новогоднюю рекламную кампанию бренда?
Лучше в первой половине ноября. До Черной пятницы 27 ноября стоит собрать новогодние наборы или сертификаты и снять ролики впрок. Подарочный сезон начинается в декабре, и к этому времени у бренда должны быть готовы подборки, сроки доставки и предложение для компаний.
Как отдыхаем на новогодние праздники 2027 года?
Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года. 31 декабря 2026 года стал выходным за счет переноса с 4 января. Выходные 2027 года утверждены постановлением правительства № 1187 от 17 сентября 2026 года, в январе будет 15 рабочих дней.
Какой новогодний контент сделать бренду в соцсетях?
Чаще всего продают гиды по подаркам по бюджету и получателю, ролики с праздничными ситуациями покупателей, распаковки и публикация о последнем дне заказа. Услугам подойдут сертификаты и запись на начало года. Тревел и ивент продают поездки и праздники на каникулы.
Что публиковать бренду в январские каникулы?
В каникулы подойдут итоги года, контент для отдыха и досуга и график работы. С 11 января публикуйте правила обмена подарков, предложения на начало года и первые подборки к 23 Февраля. Активные продажи компаниям тоже лучше начинать с 11 января.
Можно ли запускать новогоднюю рекламу в Telegram в декабре 2026 года?
Можно, ФАС обещала не применять меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube до 31 декабря 2026 года. Рекламу при этом нужно маркировать. Канал больше 10 000 подписчиков должен быть в перечне Роскомнадзора. Решения ФАС на 2027 год пока нет, поэтому акции с посевами лучше заканчивать до конца года.
Нужно ли маркировать новогодний розыгрыш?
Если вы разыгрываете свой товар в своем аккаунте, это обычно не реклама, и маркировка не нужна. Розыгрыш у блогера, в чужом канале или с подпиской на партнера маркируют пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и erid. Если для участия нужно что-то купить, в рекламе указывают сроки и где прочитать правила.
Какие новогодние кампании брендов были в прошлом сезоне?
«Вкусно — и точка» продавала комбо с новогодними носками и вместе с пользователями ВКонтакте связала цифровую пару длиной 62 м 80 см. Т-Банк запустил телефонную линию с Дедом Морозом, и к 30 декабря 2025 года на нее поступило больше 300 тысяч звонков. «Национальная Лотерея» на Wildberries выводила мечты покупателей на билборды. «Яндекс Лавка» показала обычный домашний праздник без сказки и скидок.
Сколько стоит новогодняя кампания в соцсетях с агентством?
Стоимость считаем под задачу. Она зависит от числа соцсетей и роликов и от того, нужны ли съемки с креаторами. Реклама и блогеры в SMM под ключ не входят и считаются отдельно.
Источники: КонсультантПлюс, производственный календарь на 2027 год (проверено 02.11.2026); постановление правительства № 1187 «О переносе выходных дней в 2027 году» (17.09.2026); Бухгалтерия.ру, постановление № 1466 о переносе выходных в 2026 году (24.09.2025); РИА Новости, даты Черной пятницы 2026 года (28.10.2026); Hi-Tech Mail, даты Киберпонедельника в России (20.01.2026); «Эксперт», данные Mediascope об аудитории Telegram и MAX (18.09.2026); «Интерфакс», переходный период ФАС для рекламы в Telegram и YouTube (25.03.2026); RB.RU, советы юристов по рекламе в Telegram (23.05.2026); КонсультантПлюс, ст. 14.3 КоАП РФ (ред. от 04.08.2026); КонсультантПлюс, ст. 5 закона «О рекламе» и ст. 9 закона «О рекламе» (ред. от 04.08.2026); КонсультантПлюс, ст. 18.1 закона «О рекламе» (ред. от 04.08.2026); руководство ФАС «Понятие рекламы» (14.11.2023); 3DNews, регистрация каналов больше 10 000 подписчиков (04.10.2025); Sostav, запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025 года (01.09.2025); New Retail, Ozon о спросе на новогодние товары (19.10.2026); Группа ДРТ, исследование «Новый год и Рождество — 2026» (декабрь 2025); «Коммерсантъ», опрос Superjob о сроках покупки подарков (11.12.2025); РИА Новости, опрос SuperJob о корпоративных подарках (18.12.2025); «Коммерсантъ», исследование «Золотого Яблока» и ЮMoney (12.12.2025); «Ведомости», данные Яндекс Путешествий (16.01.2026); РИА Новости, бронирования на новогодние каникулы (19.10.2026); AdIndex, «Зимнее комбо» «Вкусно — и точка» (18.11.2025); Sostav, активации декабря (15.01.2026); Retail.ru, итоги каникул «Вкусно — и точка» (16.01.2026); «Коммерсантъ», Дед Мороз Т-Банка (30.12.2025); Sostav, спецпроект «Национальной Лотереи» на Wildberries (20.05.2026); Sostav, кампания «Самоката» (02.12.2025); Sostav, ролик «Яндекс Лавки» (22.12.2025); Sostav, Чебурашка в кампании «Пятерочки» (26.11.2025); AdIndex, коллекция Befree со «Смешариками» (19.11.2025).
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Запускаем контент-завод к сезону продаж
Подбираем креаторов под вашу аудиторию, пишем сценарии к каждому этапу сезона, от выбора подарка до январских каникул, и выпускаем ролики сериями. В дашборде клиента видно, какие ролики приводят людей в карточку товара или на сайт.