Цель: развить и продвинуть телеграм-канал, который станет основным источником лидов для компании. Через контент мы должны были передать атмосферу My Tour, вовлечь аудиторию, сформировать доверие и увеличить поток заявок на туры.

Перед тем как приступить к созданию контента, мы провели анализ целевой аудитории и трендов в туристической нише. Изучили желания и потребности наших клиентов, а также действия конкурентов.

1. Информационный контент — делились полезными рекомендациями по путешествиям и давали лайфхаки для туризма. Это были посты о том, что взять с собой в холодные регионы России или как выбрать маршрут в условиях ограниченного времени.

2. Полезный контент — мы активно раскрывали полезные и практичные темы: как избежать туристических ошибок, как сэкономить или наоборот — как сделать путешествие по-настоящему роскошным.

3. Развлекательный контент — с использованием юмора и актуальных тем, таких как зумеры и миллениалы, гороскопы и другие тенденции, которые вызывали живое обсуждение в комментариях и активность подписчиков. Например, мы использовали мемы, связанные с путешествиями, или шуточные посты о популярности имен и прозвищ в разных регионах.

Мы создали визуальную концепцию, которая была яркой, актуальной и привлекала внимание. Вот какие принципы мы использовали:

1. Ясный и цепляющий месседж
Большие заголовки с понятными посылами сразу говорили о сути поста.

2. Юмор и узнаваемость
Мы использовали шутки и мемы с актуальными культурными темами, что позволяло нам создавать свой уникальный контент, который пользователи воспринимали как свой и с удовольствием делились.

3. Контрастность и динамика
Черно-белые фотографии с яркими текстовыми акцентами и стикерами выделялись на фоне других постов, но при этом не перегружали визуал.

4. Современная и легкая подача
Коллажный стиль с минималистичными элементами и сдержанной цветовой гаммой создавал ощущение свежести и легкости восприятия.

5. Реальные люди и контекст
Фотографии реальных путешественников, а не стоковых изображений, добавляли искренности и близости, что усиливало доверие и вовлеченность аудитории.

На старте мы выдвинули гипотезу, что контент, построенный на эмоциональной вовлеченности и болях аудитории, поможет привлекать больше подписчиков и увеличить количество лидов.

Это действительно дало первые результаты, но мы поняли, что контент должен быть более сбалансированным и включать не только развлекательные, но и информационные, полезные и продающие элементы.

После адаптации стратегии и внедрения новостных постов, а также более сбалансированного контента, мы увидели значительный рост вовлеченности.

• Новостные посты начали стабильно собирать на 40% больше просмотров, чем другие типы контента.
• Средний охват постов увеличился в 3 раза.

За 5 месяцев работы с My Tour количество подписчиков в телеграм-канале выросло с 857 до 1997, что является отличным результатом для канала в туристической нише.

1. Персонализация контента

Контент должен не просто информировать, а вовлекать. Простые посты больше не работают. Чтобы зацепить аудиторию, нужно учитывать ее интересы и персонализировать сообщения.

2. Интерактивность

Телеграм активно развивает интерактивные форматы. Голосования, опросы, викторины и боты — все это помогает не только привлечь внимание, но и удерживать его. Чем больше возможностей для общения с подписчиками, тем выше вовлеченность.

3. Посевы в телеграм-каналах

Этот инструмент по-прежнему остается одним из самых эффективных.

4. Реклама через внешние источники трафика

Реклама через Яндекс.Директ и другие внешние платформы все еще дает хороший результат. Важно, чтобы реклама выглядела органично и подходила к стилю вашего канала.

5. Автоматизация и таргетинг

Если вы еще не используете таргетинг и автоматизацию — сделайте это! Сегментация подписчиков и персонализированные рассылки позволяют значительно повысить конверсию.

6. Этика и открытость

В 2026 году люди становятся более осведомленными и требуют от брендов честности. Прозрачность в контенте, отсутствие навязчивой рекламы и реальные эмоции — то, что дает устойчивое доверие и лояльность подписчиков.

Важно не только продавать, но и создавать отношения с аудиторией.

Рекомендуется публиковать контент хотя бы 3-4 раза в неделю, чтобы поддерживать активность и вовлеченность аудитории. Важно не перегружать подписчиков, но и не оставлять канал без обновлений.

Сосредоточьтесь на болях и интересах вашей целевой аудитории. Для My Tour мы акцентировали внимание на нестандартных путешествиях, полезных советах для туристов и контенте, который помогает вовлекать и мотивировать.

Для продвижения туризма в Telegram хорошо подходят информационные посты с лайфхаками, новости, а также развлекательный контент с элементами юмора. Важно сбалансировать контент, чтобы не перегрузить аудиторию исключительно рекламой.

Эффективность можно измерять по вовлеченности, откликам, репостам, а также по количеству новых подписчиков и заявок на туры, которые приходят через канал.

Важно не только информировать, но и создавать атмосферу, которая передает уникальность вашего бренда. Посты должны быть легкими для восприятия, но в то же время емкими и наполненными ценностью для аудитории.