Договор и ТЗ с UGC-креатором и блогером: что прописать про права на ролик, сроки, правки и маркировку
Коротко: в договоре с UGC-креатором или блогером бренду нужно прописать права на ролик, сроки и правки, порядок проверки и оплату. Еще два пункта касаются маркировки рекламы и согласия на использование изображения. Права передают отчуждением исключительного права или лицензией с перечнем всех способов использования, включая рекламу, карточки маркетплейсов и монтаж. Если способа нет в лицензии, бренд не может так использовать ролик. Лицензия без указанного срока действует пять лет. ТЗ прикладывают к договору, и по нему же проверяют готовый ролик.
Ниже таблица из 12 пунктов договора и разбор каждого блока, потом разделы ТЗ для креатора с примером и бриф для блогера. Статья пригодится собственнику или маркетологу, который заказывает ролики у креаторов и рекламу у блогеров. Нормы сверены по КонсультантПлюс, готовый текст договора под вашу задачу стоит проверить с юристом.
Подбор креаторов, задания и договоры мы берем на себя в услуге UGC под ключ, права на ролики переходят бренду. Как это выглядит на деле, видно в кейсе Farfello. Семейный UGC-контент собрал бренду детских колясок 1 млн охвата во всех соцсетях.
Что прописать в договоре с UGC-креатором и блогером: 12 пунктов
Первые пять пунктов касаются прав на ролик. Остальные пункты описывают работу, оплату и требования закона. В последней колонке видно, чем грозит пропущенный пункт.
| Пункт договора | Что прописать | Что будет, если пропустить |
|---|---|---|
| 1. Предмет | Сколько роликов, какой длины и для каких площадок. Креатор сдает готовый ролик и исходники без титров и музыки. ТЗ как приложение к договору | Спорить о результате придется без документа, на который можно сослаться |
| 2. Вид передачи прав | Отчуждение исключительного права или лицензия. Для лицензии указать, простая она или исключительная | Лицензия считается простой, и креатор вправе выдать права на тот же ролик другим |
| 3. Способы использования | Соцсети бренда, таргетированная реклама, карточки маркетплейсов, сайт, экраны в магазинах, публикация у креатора | Право, прямо не указанное в лицензии, не считается предоставленным |
| 4. Монтаж и переработка | Нарезки, сокращения, титры, перевод, новый формат кадра. Согласие автора на изменения ролика | Перемонтировать ролик под рекламу или карточку товара без разрешения креатора нельзя |
| 5. Срок и территория | На какой срок и в каких странах бренд использует ролик, что будет с роликами в ленте после срока | Лицензия без срока действует пять лет, без территории действует в России |
| 6. Сроки работы | Даты сдачи первой фразы, черновика и готового ролика, срок проверки брендом | Договор авторского заказа без срока исполнения не считается заключенным |
| 7. Правки и пересъемка | Сколько кругов правок входит в цену, что считается правкой, кто платит за пересъемку | Каждая правка превращается в переговоры о доплате |
| 8. Проверка ролика | Критерии проверки по ТЗ, срок ответа бренда, каким документом подтверждается сдача | Трудно доказать, что ролик не соответствует заданию |
| 9. Оплата | Сумма за работу и права, этапы оплаты, налоговый статус креатора, чек | Договор без суммы вознаграждения или порядка ее расчета считается незаключенным |
| 10. Гарантии креатора | Музыка, шрифты и логотипы в кадре не нарушают чужих прав. Срок, когда креатор не снимает для конкурентов | Претензию правообладателя музыки или логотипа может получить бренд, который опубликовал ролик |
| 11. Маркировка | Кто регистрирует рекламу у оператора рекламных данных, получает erid и передает данные в ЕРИР | За рекламу без erid и непереданные сведения КоАП предусматривает штрафы до 500 000 ₽ для юрлиц |
| 12. Согласие на изображение | Согласие креатора и людей в кадре на использование изображения, в том числе в рекламе, с целями и сроком | Без согласия человека видео с ним можно использовать только в трех случаях из ст. 152.1 ГК РФ |
Нормы ГК РФ и КоАП РФ сверены по КонсультантПлюс 10 ноября 2026 года. Формулировку каждого пункта под ваш случай стоит проверить с юристом.
С блогером договор строится по тем же пунктам. К ним добавляются дата выхода, сколько дней ролик остается на странице, отчет по статистике и маркировка каждой публикации.
Отчуждение исключительного права или лицензия: что выбрать бренду
Исключительное право на ролик возникает у автора, то есть у креатора. Бренду он может передать это право по договору (п. 3 ст. 1228 ГК РФ). Использовать ролик без согласия правообладателя незаконно (ст. 1229 ГК РФ). Поэтому оплата съемки сама по себе прав на ролик бренду не дает. Их передают договором одним из двух способов.
| Что сравниваем | Отчуждение права | Исключительная лицензия | Простая лицензия |
|---|---|---|---|
| Что получает бренд | Исключительное право на ролик в полном объеме | Право использовать ролик способами из договора | Право использовать ролик способами из договора |
| Может ли креатор выдать права другим | Нет, право уже у бренда | Нет | Да |
| Срок | Весь срок действия права, это жизнь автора и 70 лет после его смерти | Срок из договора, без него пять лет | Срок из договора, без него пять лет |
| Когда подходит | Ролик пойдет в рекламу, карточки товаров и на сайт надолго | Ролик нужен на понятный срок, и его не должно быть у других брендов | Тестовые ролики и короткие кампании |
По ст. 1234, 1236, 1281 и 1285 ГК РФ в редакции на КонсультантПлюс, проверено 10 ноября 2026 года.
Если креатор снимает ролик по вашему заданию, это договор авторского заказа. В нем можно сразу предусмотреть отчуждение права на будущий ролик или лицензию (ст. 1288 ГК РФ). Срок сдачи в таком договоре обязателен, без него договор не считается заключенным (п. 1 ст. 1289 ГК РФ).
При отчуждении право переходит к бренду в момент заключения договора, если стороны не договорились о другом моменте, например об оплате (п. 4 ст. 1234 ГК РФ). Оба договора, об отчуждении и лицензионный, нужно подписывать в письменной форме. Иначе они недействительны.
Где бренд сможет использовать ролик: способы, монтаж, срок и территория
По лицензии бренд использует ролик только теми способами, которые перечислены в договоре (п. 1 ст. 1235 ГК РФ). Закон перечисляет способы в ст. 1270 ГК РФ. В договоре их стоит расшифровать через конкретные площадки, чтобы бренд и креатор понимали одно и то же.
Соцсети бренда
Аккаунты бренда во ВКонтакте, Telegram, YouTube, MAX и других соцсетях. В законе это доведение до всеобщего сведения.
Реклама
Таргетированная реклама, продвижение публикаций, посевы. Если в лицензии упомянуты только аккаунты бренда, запускать ролик в рекламу нельзя.
Карточки маркетплейсов
Видео в карточке товара на Wildberries и Ozon и видеообложка. Требования площадок мы собрали в статье «Видео для карточки на Wildberries и Ozon».
Сайт, экраны и ТВ
Сайт и рассылки, экраны в магазинах и на выставках, телевидение. Если такие планы есть хотя бы на будущее, их проще вписать сразу.
Монтаж и переработка
Нарезки, титры, перевод, другая музыка, новый формат кадра, кадры для баннеров. Закон относит это к переработке (подп. 9 п. 2 ст. 1270 ГК РФ), и этот способ указывают отдельно.
У автора есть еще право на неприкосновенность произведения. Без его согласия нельзя вносить в ролик изменения, сокращения и дополнения (п. 1 ст. 1266 ГК РФ). Поэтому кроме права на переработку обсудите с юристом, как оформить согласие креатора на монтаж.
Срок лицензии пишите под план использования ролика. Если срок не определен, договор считается заключенным на пять лет. Если не указана территория, ролик можно использовать на всей территории России (п. 3 и 4 ст. 1235 ГК РФ). Бренду, который продает в Казахстане, ОАЭ или Европе, нужно перечислить эти страны.
Отдельно договоритесь, что будет после окончания срока. Например, опубликованные ролики остаются в ленте бренда, и прекращаются только новые размещения. Без такого условия вопрос о роликах в ленте придется решать с креатором заново.
Сроки, правки и проверка ролика: как прописать, чтобы не спорить
Сроки по этапам
Пропишите даты сдачи первой фразы, черновика и готового ролика. Если ролики нужны к распродаже, например к Черной пятнице, ставьте сдачу с запасом на правки и маркировку.
Срыв срока
При уважительной причине закон дает креатору льготный срок в четверть основного (п. 2 ст. 1289 ГК РФ). Если ролик нужен строго к дате, напишите, что после срока бренд теряет к нему интерес. Тогда бренд вправе отказаться от договора сразу (п. 3 ст. 1289 ГК РФ).
Срок проверки у бренда
Укажите, за сколько рабочих дней бренд проверяет ролик и что будет, если ответа нет. Например, ролик считается проверенным без замечаний.
Число правок
Укажите, сколько кругов правок входит в цену, например один или два. Правкой обычно считают монтаж, титры, порядок кадров и замену фразы.
Правка или пересъемка
Пересъемка нужна, когда ролик не совпал с ТЗ или бренд поменял задачу. В первом случае логично, чтобы креатор переснимал за свой счет. Во втором бренд оплачивает новую съемку.
Критерии проверки
Ролик сверяют с ТЗ и чек-листом. В чек-листе продукт в кадре и его верные свойства, первая фраза в первые секунды и четкий звук. Отдельно проверяют, что в ролике нет ничего из запретов ТЗ.
Если креатор не выполнил договор авторского заказа по своей вине, он возвращает аванс и платит неустойку, если она есть в договоре. Общий размер этих выплат ограничен реальным ущербом бренда (п. 2 ст. 1290 ГК РФ). Поэтому важную кампанию лучше не строить на одном креаторе.
Как проверять ролики, когда креаторов десятки, мы разобрали в статье «Как бренду найти UGC-креаторов и работать с ними».
Оплата креатора: что включить в сумму и как платить
Если в платном лицензионном договоре не указаны сумма вознаграждения или порядок ее расчета, договор считается незаключенным (п. 5 ст. 1235 ГК РФ). Такое же правило действует для отчуждения права (п. 3 ст. 1234 ГК РФ). Поэтому в договоре прямо пишут, что вознаграждение включает плату за передачу прав.
Что входит в сумму
Съемка, монтаж, правки из договора и права на ролик. Отдельно указывают, что оплачивается сверх суммы, например пересъемка по новой задаче или срочная сдача.
Этапы оплаты
Оплату можно разделить на предоплату и остаток после проверки ролика. В договоре указывают, какой документ подтверждает сдачу ролика.
Налоговый статус
Креаторы часто работают как самозанятые. Статус проверяют на сайте ФНС на дату оплаты и получают чек. Тогда компании не нужно удерживать НДФЛ и начислять страховые взносы на вознаграждение.
Продукт для съемки
Пропишите, кто отправляет продукт и остается ли он у креатора. Если продукт и есть оплата, это бартер, и права на ролик тоже передают письменно. Подробнее в статье «Как договориться с блогером о бартере».
Сколько стоит ролик у креатора, в агентстве и на контент-заводе, мы посчитали в статье «Сколько стоит UGC-ролик в 2026 году».
Согласие на использование изображения: креатор, люди в кадре и дети
Видео с человеком можно обнародовать и использовать только с его согласия (п. 1 ст. 152.1 ГК РФ). Закон делает три исключения. Согласие не нужно, если изображение используется в публичных интересах или человека сняли в открытом месте либо на публичном мероприятии и он не главный объект съемки. Еще одно исключение касается человека, который позировал за плату.
Креатор снимается за деньги, и формально это подходит под третье исключение. Надежнее все равно прописать согласие в договоре и перечислить, где используется изображение, включая рекламу. Верховный суд считает такое согласие сделкой, в которой можно задать пределы использования. Доказывать законность использования придется бренду (п. 46–48 постановления Пленума ВС РФ № 25).
Согласие можно отозвать в любое время. Тогда тот, кто использовал изображение, вправе требовать возмещения убытков (п. 49 того же постановления). Поэтому цели и срок согласия фиксируют в договоре.
Согласие нужно и от других людей, которые попали в кадр крупно. Если креатор снимает опрос в спортзале или на улице, письменное согласие берут у каждого, кто отвечает на камеру. То же касается родных креатора в семейных роликах.
За детей до 14 лет сделки совершают родители (п. 1 ст. 28 ГК РФ). Подростки от 14 до 18 лет совершают большинство сделок с письменного согласия родителей (п. 1 ст. 26 ГК РФ). Если в ролике снимается ребенок или креатору нет 18 лет, порядок подписания договора и согласий проверьте с юристом.
Маркировка: кто получает erid и передает данные в ЕРИР
Ролик о своем товаре в аккаунте бренда по общему правилу рекламой не считается. В руководстве ФАС «Понятие рекламы» сказано, что информация о товарах на страницах производителя в соцсетях не реклама, если она рассказывает об ассортименте, ценах и условиях покупки. Рекламой ролик становится, когда его запускают в таргетированную рекламу, покупают размещение у блогера или креатор публикует его у себя с призывом купить.
Рекламу в интернете можно распространять только после того, как оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор, тот самый erid. В рекламе должны быть пометка «реклама» и указание на рекламодателя (ч. 16 и 17 ст. 18.1 закона «О рекламе»). Сведения о рекламе через оператора попадают в Роскомнадзор, в единый реестр интернет-рекламы, или ЕРИР.
По закону передать эти сведения или проследить за их передачей обязаны рекламодатель, рекламораспространитель и оператор рекламной системы (ч. 3 ст. 18.1 закона «О рекламе»). Поэтому в договоре записывают, кто из участников регистрирует рекламу, получает erid и отчитывается о показах. Это может быть бренд, агентство или блогер.
| Ситуация | Нужна ли маркировка | Кто получает erid |
|---|---|---|
| Ролик креатора в аккаунте бренда без продвижения | По общему правилу нет, если ролик информирует о товаре | Не нужен |
| Ролик в таргетированной рекламе VK Рекламы или Яндекс Директа | Да | Рекламный кабинет автоматически, если данные рекламодателя заполнены |
| Реклама у блогера напрямую или через агентство | Да | Бренд, агентство или блогер, как записано в договоре |
| Креатор публикует ролик у себя по заданию бренда | Да, если ролик продвигает товар | Как при рекламе у блогера |
За рекламу в интернете без erid юрлицу грозит штраф от 200 000 до 500 000 рублей, должностному лицу и ИП от 100 000 до 200 000 рублей (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ). Юрлицу за непереданные или неполные сведения о рекламе грозит штраф в тех же пределах (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ).
Если у блогера больше 10 000 подписчиков, проверьте, есть ли его страница в перечне Роскомнадзора. Рекламу на такой странице вне перечня размещать нельзя (ч. 10.6 ст. 5 закона «О рекламе»). С 1 сентября 2025 года запрещена реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими, поэтому рекламу у блогеров в Instagram* не размещают.
Что известно о рекламе в Telegram и YouTube, мы разобрали в статье «Реклама в Telegram и YouTube после 31 декабря 2026». Когда маркировать розыгрыши, рассказали в статье «Нужно ли маркировать розыгрыши и призывы подписаться».
Что написать в ТЗ для UGC-креатора: 12 разделов с примером
ТЗ, то есть техническое задание, прикладывают к договору. По нему креатор снимает ролик, и по нему же бренд проверяет результат. На один ролик хватает одной-двух страниц. Ниже 12 разделов ТЗ с примером для вымышленного бренда крема для чувствительной кожи.
| Раздел ТЗ | Что написать | Пример |
|---|---|---|
| 1. Цель ролика | Что зритель должен сделать после просмотра | Перейти в карточку крема на маркетплейсе |
| 2. Площадка и формат | Где выйдет ролик, формат кадра, длительность | VK Клипы и YouTube Shorts, вертикальное видео 9:16, 30–40 секунд |
| 3. Типаж и место | Кто в кадре, возраст, манера речи, где снимать | Девушка 25–35 лет, ванная при дневном свете, спокойный рассказ как подруге |
| 4. Продукт в кадре | Что показать и в какой момент | Крем в руке в первые 3 секунды, текстура на коже, упаковка с названием в конце |
| 5. Первая фраза | Дословно, из слов покупателей, два-три варианта | «Кожа краснеет от любого крема, даже от детского» |
| 6. Структура по секундам | Первая фраза, проблема, продукт, результат, призыв | 0–3 с первая фраза, 3–15 с история, 15–30 с продукт, 30–40 с вывод и призыв |
| 7. Ключевые сообщения | Одна-три мысли, которые креатор говорит своими словами | Без отдушки, подходит для реактивной кожи |
| 8. Нельзя | Запреты по закону и по бренду | Обещать лечение, сравнивать с другими брендами, показывать чужие логотипы, брать музыку из библиотеки соцсети |
| 9. Технические требования | Свет, звук, камера, что не добавлять | Дневной свет, без фильтров, тихое помещение, исходник без титров и музыки |
| 10. Референсы | Два-три ролика и что именно в них взять | Из первого темп и подача, из второго свет и крупные планы |
| 11. Что сдать | Файлы, формат, куда загрузить | Готовый ролик, исходники, два варианта первой фразы в общей папке |
| 12. Сроки, правки и права | Даты, число правок, где бренд использует ролик | Черновик до 20 ноября, одна правка, соцсети, реклама и карточки маркетплейсов на 1 год |
Так мы расписываем ролик по секундам в своих стратегиях, на примере вымышленного бренда. Если приложить такой сценарий к ТЗ, креатор видит каждый кадр и каждую фразу.
Больше всего внимания в ТЗ требует первая фраза, потому что в первые секунды зритель решает, смотреть ли дальше. Мы берем ее из слов самих покупателей. Наш ИИ-агент собирает тысячи их дословных высказываний в отзывах, на форумах и в комментариях. Поэтому ролик начинается словами, в которых покупатель узнает себя. Как написать первую фразу и весь сценарий, мы показали в статье «Сценарий рилс для бизнеса».
Дословно в ТЗ задают только первую фразу и обязательные сообщения. Остальное креатор говорит своими словами, иначе ролик звучит как реклама и теряет живую подачу, ради которой бренды заказывают UGC.
Если бренду нужен определенный образ, его описывают в ТЗ вплоть до одежды и места съемки. Для Solzao, бренда гелей для душа, мы провели кастинг UGC-креаторов под образ солнечной девушки. Моделей и одежду для съемок подбирали со стилистом, ролики снимали по сценариям.
Бриф для блогера: чем он отличается от ТЗ креатору
UGC-креатор снимает ролик для аккаунтов и рекламы бренда. Блогер показывает рекламу своей аудитории у себя на странице. Поэтому в брифе блогеру меньше требований к кадру и больше требований к размещению. Кого выбрать под вашу задачу, мы сравнили в статье «Блогер или креатор: кого выбрать».
| Что в задании | UGC-креатору | Блогеру |
|---|---|---|
| Подача | По ТЗ бренда, первая фраза из слов покупателей | В манере блогера, бренд дает ключевые сообщения |
| Дата и срок | Дата сдачи ролика | Дата и время выхода, сколько дней публикация остается на странице |
| Маркировка | Нужна, если ролик идет в рекламу | Пометка «реклама», рекламодатель и erid в каждой рекламной публикации |
| Отчет | Не нужен | Своя ссылка с меткой или промокод, скриншоты статистики после выхода |
| Права | Переходят бренду на все нужные способы использования | Право бренда использовать ролик блогера в своих соцсетях и рекламе, если нужно |
Пример брифа для блогера помещается на одну страницу и состоит из пяти блоков.
О бренде и цели
Два-три предложения о продукте и ссылка на карточку товара. Цель интеграции, например переходы по ссылке или заказы по промокоду.
Ключевые сообщения
Две-три мысли, которые должны прозвучать. Формулирует их блогер своими словами.
Обязательно и нельзя
Показать продукт в руках и назвать промокод. Поставить пометку «реклама», указать рекламодателя и erid. Нельзя сравнивать продукт с конкретными конкурентами и обещать то, чего он не делает.
Согласование и выход
Сценарий до съемки, готовый ролик до публикации, срок ответа бренда в днях. Дата и время выхода, сколько дней публикация остается на странице.
Отчет
Какие скриншоты статистики блогер присылает и через сколько дней после выхода, например охват, просмотры и переходы.
Подбор блогеров, переговоры, маркировку и отчет по переходам мы ведем в услуге «Реклама у блогеров».
Как мы оформляем работу с креаторами в UGC под ключ
В услуге UGC под ключ бренд подписывает один договор с агентством. Выплаты и документы креаторов ведем мы, права на ролики переходят бренду. Ролики можно запускать в рекламу, ставить в карточки Wildberries и Ozon, на сайт и в соцсети бренда.
Креаторы и задания
Первых креаторов на выбор присылаем в течение недели после брифа, неподходящих меняем без доплат. Задание и первые фразы из слов покупателей бренд согласует до съемки, поэтому правок обычно немного.
Продукт для съемки
Продукт креаторам отправляет сам бренд, мы сообщаем, кому и сколько. Работу креаторов мы оплачиваем деньгами.
Проверка каждого ролика
Креаторов ведут специалисты, которые курировали контент MIXIT, PÚSY и других крупных бьюти-брендов. Каждый ролик сверяем с чек-листом эталонного ролика. Если ролик не соответствует заданию, креатор переснимает его без доплат.
Цифры по каждому ролику
Просмотры и цену просмотра по каждому ролику бренд видит в дашборде клиента. Это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта.
Креаторы, которые горят брендом. Бренду правильного питания GreenGo нужно было, чтобы продукту поверили. Креаторов отбирали по двум критериям. Человек горит брендом и попадает в позиционирование. Креаторы разбирали составы продуктов прямо в магазине, развенчивали мифы о похудении и устраивали опросы в спортзале. Бренд собрал 2 млн просмотров во всех соцсетях. Смотреть кейс GreenGo
Так выглядит дашборд клиента на демо-данных. Раз в месяц мы разбираем эти цифры с брендом и решаем, каким креаторам давать больше заданий.
Хотите получать ролики креаторов с правами и без юридической рутины?
Расскажите, какие ролики нужны и где вы будете их использовать, и приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о договоре и ТЗ с креатором
Кому принадлежат права на UGC-ролик, если договор не подписали?
Исключительное право на ролик возникает у автора, то есть у креатора. Пока он не передал право по договору, использовать ролик в рекламе или карточках товаров бренд не вправе. Договор об отчуждении права и лицензионный договор заключают в письменной форме, иначе они недействительны.
Что лучше для бренда, отчуждение исключительного права или лицензия?
При отчуждении бренд получает право на ролик в полном объеме, и креатор больше не может выдавать права на него другим. Лицензия дает право использовать ролик способами и в сроки из договора. Для рекламы и карточек товаров удобнее отчуждение или исключительная лицензия, для теста хватает простой.
На какой срок брать права на ролик креатора?
Срок пишут под план использования, например год для рекламной кампании. Если срок в лицензии не указан, договор считается заключенным на пять лет. Право, полученное по договору об отчуждении, действует всю жизнь автора и 70 лет после его смерти.
Можно ли монтировать ролик креатора и делать из него нарезки?
Можно, если в договоре есть право на переработку и согласие автора на изменения. Без согласия автора закон запрещает вносить в произведение изменения, сокращения и дополнения. Формулировку этого пункта лучше проверить с юристом.
Кто маркирует рекламу у блогера, бренд или блогер?
Передавать сведения о рекламе или следить за их передачей закон обязывает и бренд, и того, кто размещает рекламу. Поэтому в договоре решают, кто из них получает erid и передает данные в ЕРИР. Erid получают до выхода публикации.
Нужно ли маркировать UGC-ролик в аккаунте бренда?
По общему правилу нет. ФАС не считает рекламой информацию о товарах на странице производителя в соцсетях, если она рассказывает об ассортименте, ценах и условиях покупки. Если тот же ролик запускают в таргетированную рекламу, его маркируют. В VK Рекламе и Яндекс Директе это делает рекламный кабинет.
Что написать в ТЗ для UGC-креатора?
В ТЗ пишут цель ролика, площадку, длительность и типаж креатора. Дальше идут продукт в кадре, первая фраза дословно и структура по секундам. В конце указывают запреты, что сдать, сроки и права. Первую фразу лучше брать из слов покупателей в отзывах и комментариях, остальное креатор говорит своими словами.
Нужно ли согласие креатора на использование его лица в рекламе?
Закон разрешает использовать изображение человека без согласия, если он позировал за плату. Надежнее все равно прописать согласие в договоре с целями и сроком, потому что доказывать законность использования придется бренду. Согласие можно отозвать, и тогда бренд вправе требовать возмещения убытков.
Источники: КонсультантПлюс, ст. 1228 ГК РФ; ст. 1229 ГК РФ; ст. 1234 ГК РФ; ст. 1235 ГК РФ; ст. 1236 ГК РФ; ст. 1266 ГК РФ; ст. 1270 ГК РФ; ст. 1281 ГК РФ; ст. 1285 ГК РФ; ст. 1286 ГК РФ; ст. 1288 ГК РФ; ст. 1289 ГК РФ; ст. 1290 ГК РФ (ГК РФ, часть 4, ред. от 23.07.2025); ст. 152.1 ГК РФ; ст. 26 ГК РФ; ст. 28 ГК РФ (ГК РФ, часть 1, ред. от 10.06.2026); постановление Пленума ВС РФ от 23.06.2015 № 25, п. 46–49; ст. 18.1 закона «О рекламе»; ст. 5 закона «О рекламе» (ред. от 04.08.2026); ст. 10.6 закона № 149-ФЗ (ред. от 26.06.2026); ст. 14.3 КоАП РФ; примечание к ст. 2.4 КоАП РФ (ред. от 04.08.2026); руководство ФАС «Понятие рекламы» (14.11.2023); ГАРАНТ, закон № 72-ФЗ о запрете рекламы на ресурсах экстремистских организаций (07.04.2025); справка VK Рекламы о маркировке; Яндекс Директ о маркировке рекламы; ФНС, проверка статуса самозанятого. Нормы и страницы проверены 10.11.2026.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Подбираем UGC-креаторов, пишем задание и проверяем каждый ролик
Проводим кастинг под типаж ваших покупателей, ставим креатору задачу с хуком, длительностью и запретами, заранее договариваемся о правах на ролик и маркировке и проверяем каждый ролик до публикации.