20 обсуждаемых кампаний брендов осени 2026: что сделали и почему о них говорили
Коротко: в самых обсуждаемых кампаниях российских брендов осенью 2026 года повторяется несколько простых приемов. Бренды снимают своих клиентов и сотрудников вместо актеров, придумывают персонажей и обращаются к ностальгии. Несколько крупных компаний подчеркнуто отказались от нейросетей и сказали об этом прямо в рекламе. Т-Банк к 20-летию сделал героем кота Барсика, 12 STOREEZ показал на Cosmoscow бобра высотой 2,7 метра и собрал больше 9 млн охвата. «Логика молока» попросила покупателей придумать рекламу и получила больше 500 идей для билбордов.
Ниже 20 кампаний с датами и площадками. Все кампании мы проверили по публикациям Sostav, AdIndex и других отраслевых изданий. К каждой написали, что из нее может взять бренд среднего размера без телевизионного бюджета. После списка разобрали, что общего у этих кампаний и как повторить их приемы в соцсетях. Статья пригодится собственнику бренда и маркетологу, которые ищут идеи для зимних кампаний.
Приемы больших кампаний мы переносим в ролики для соцсетей брендов в рамках услуги рилс под ключ. Что дает бренду один хорошо выбранный повод, видно в кейсе Altay Gold. Ролики бренда алтайского меда к августовским Спасам набрали 8,5 млн охвата за 5 дней при 0 ₽ на рекламу.
20 кампаний осени 2026 года в одной таблице
В таблице кампании собраны по приемам, на которых они построены. Подробности о каждой и выводы для бренда ниже, в том же порядке.
| Бренд | Что сделали | Когда | Прием |
|---|---|---|---|
| Самокат | Сняли в роликах и наружной рекламе пять реальных клиентов, на упаковку вынесли отзывы покупателей | Октябрь | Клиенты вместо актеров |
| S7 Airlines | Главную роль в ролике о рейсах в Азию сыграла бортпроводница компании | С 9 октября | Сотрудник в кадре |
| Альфа-Банк | Манифест «Вы все делаете не так. Продолжайте» с шестью реальными предпринимателями | С 12 октября | Реальные герои, съемка без графики |
| «Логика молока» | Открытый конкурс идей для билбордов, больше 500 работ от покупателей | 22 сентября — 12 октября | Покупатели придумывают рекламу |
| Т-Банк | Кот Барсик покупает машину одним нажатием лапы и становится звездой | С 1 сентября | Персонаж и юмор |
| Пятерочка | Апельсин, помидор, манго и инжир читают рэп о том, откуда они родом | 1–28 сентября | Продукт говорит от своего лица |
| Lada | Коллекция одежды с Sela в эстетике «Жигулей» к 60-летию АвтоВАЗа | С 21 сентября | Ностальгия и коллаборация |
| Аэрофлот | Плакаты Васи Кармазина в стиле советской рекламы авиакомпании, без ИИ | Со 2 октября | Ретро и ручная работа |
| 12 STOREEZ | Бобр-маскот высотой 2,7 метра в зеркальном кубе на Cosmoscow | 4–6 сентября | Маскот из шутки основателей |
| Магнит | «Туса со вкусом» с Sqwoz Bab, клип снят в магазине сети | Октябрь | Артист как соавтор |
| Sokolov | Клип Татьяны Куртуковой «Алешенька» с украшениями в сюжете | 13 октября | Продукт внутри клипа |
| Сбер | Леонид Каневский рассказывает о мошенниках в стиле «Следствие вели…» | Октябрь | Узнаваемый образ |
| МТС | Ролик «Уже 5G» с пятью амбассадорами бренда | Сентябрь | Звезды в гонке новинок |
| Авито Авто | Истории из отчетов «Автотеки» на кузовах машин у ГУМа и на Патриарших | Октябрь | Данные сервиса как истории |
| Островок | Роботы-доставщики с надписью «Работаю без отпуска» и кампания «Лежать и не переживать» | Сентябрь — октябрь | Самоирония и чужие носители |
| «Азбука вкуса» | Значки с картинами Третьяковки за покупки и задание в Telegram | Сентябрь | Коллекция за покупки |
| «585 Золотой» | Запуск бренда GEN925 уличной игрой с Алишей | Октябрь | Уличный формат |
| ВкусВилл | «Это не ИИ, это ВВ», настоящие продукты без генерации | С 19 октября | Ответ на тренд |
| Пятерочка Кафе | «Лишнего не потрачено» к выходу GTA VI | Октябрь | Повод из мира игр |
| Twinby, «Делимобиль», «М.Видео», ggsel | Общая акция с бонусами после массовых сбоев сервисов | 19–20 октября | Быстрая реакция на новость |
Даты и подробности по публикациям Sostav, AdIndex, New Retail и «Коммерсанта» за сентябрь и октябрь 2026 года. Ссылки на каждую публикацию в конце статьи.
Свои люди в кадре: клиенты, сотрудники и покупатели
Четыре кампании осени построены на людях, которые знают бренд по своему опыту. В трех из них снимаются клиенты, бортпроводница и предприниматели. В четвертой рекламу придумали сами покупатели.
1. Самокат: пять клиентов вместо актеров
Ко дню рождения сервис позвал в рекламу своих клиентов. Анкету разместили в соцсетях и приложении, потом провели кастинг и выбрали пять человек со своими историями покупок. Они снялись в роликах-мюзиклах и наружной рекламе, профессиональных актеров не звали. На упаковку популярных товаров собственной марки вынесли настоящие отзывы покупателей. В продолжение «Самокат» сделал лендинг, где можно собрать открытку из мемных стикеров. Самой популярной стала открытка «День крошек на диване». Что взять бренду. Разошлите анкету подписчикам и снимите серию роликов с теми, кто уже у вас покупает. Лучшие отзывы можно вынести на обложки роликов и на упаковку.
2. S7 Airlines: бортпроводница в главной роли
Кампания «Твой новый стандарт Азии» идет с 9 октября по 30 ноября и рассказывает о прямых рейсах из Сибири и с Дальнего Востока в Азию. Главную роль сыграла бортпроводница S7 Валерия Леонова. В ролике она замирает в позе тайчи на носу самолета и потом гуляет по азиатскому городу. Что взять бренду. Сделайте героем роликов человека из своей команды. Зритель понимает, что перед ним настоящий сотрудник, и с таким героем можно снимать дальше без кастинга.
3. Альфа-Банк: шесть предпринимателей и ни одного кадра графики
С 12 октября по 31 декабря идет манифест «Вы все делаете не так. Продолжайте». В кадре шесть реальных владельцев бизнеса среди воды, огня, песка и снега. Пятеро из них участвовали в Фонде немалого бизнеса. Ролик снимали без компьютерной графики и нейросетей, на физических эффектах. Перед съемкой команда провела 14 часов технических тестов. Кампания идет на ТВ и в наружной рекламе, в аэропортах, у блогеров и в Telegram-каналах. Что взять бренду. Если вы работаете с бизнесом, героями роликов могут стать ваши клиенты. Предприниматели охотнее верят истории другого предпринимателя, чем перечню услуг.
4. «Логика молока»: рекламу для билбордов придумали покупатели
Компания, которая выпускает «Простоквашино» и «Актибио», с 22 сентября по 12 октября проводила открытый конкурс «Ищем креативщика для недооцененных продуктов». Участники придумывали, как вернуть молоку, кефиру и творогу статус модных суперфудов. Опыт в рекламе и портфолио не требовались. Пришло больше 500 работ, из них выбрали пять главных победителей и восемь призеров. Их идеи к 30 ноября появятся на билбордах Москвы с именами авторов, компания ждет охват больше 10 млн человек. Что взять бренду. Устройте конкурс идей среди подписчиков. Лучшую идею снимите в ролик и подпишите автора, тогда ему захочется показать ролик друзьям.
Персонаж, маскот и ностальгия
Еще пять кампаний держатся на образе, который легко узнать и пересказать. Это кот, говорящие фрукты, маскот или стиль из детства.
5. Т-Банк: кот Барсик к 20-летию
Кампания вышла 1 сентября и продолжает идею «20 лет делаем сложное простым». Кот Барсик покупает машину в приложении банка одним нажатием лапы и становится звездой. О нем поют вирусную песню, он попадает в мир K-pop и на борта самолетов, в финале улетает в космос. Ролик идет на ТВ и радио, в наружной рекламе, соцсетях и у блогеров. В сентябре банк продолжил историю платежными стикерами и брелоками в виде лапок. Что взять бренду. Персонажа можно продолжать в каждой публикации, мерче и упаковке. Для соцсетей подойдет и маскот попроще, например питомец кого-то из команды.
6. Пятерочка: фрукты читают рэп о своем районе
С 1 по 28 сентября сеть показывала на федеральном ТВ, в интернете и наружной рекламе рэп-клип. Героями стали апельсин, помидор, манго и инжир. Каждый рассказывает, с какого он района. Манго родом из Египта, инжир из Турции, овощи с юга России. Продукты нарочно не стали делать милыми мультяшками. Характер им дали мимикой и рэперскими жестами, тексты читали рэп-исполнители из Ростова и других городов. Что взять бренду. Расскажите от лица продукта, откуда он и чем отличается. Такой формат легко повторить в коротких роликах с озвучкой.
7. Lada: одежда в стиле «Жигулей» к 60-летию АвтоВАЗа
С 21 сентября в Sela вышла коллекция Lada х Sela. На трикотаже для мужчин и мальчиков ладья со звездами из логотипа, клетка как на обивке кресел и ковровые орнаменты. Вещи продаются на сайте и в приложении Sela и больше чем в 70 магазинах бренда. Sostav включил коллекцию в обзор «чем бренды удивляли в сентябре». Что взять бренду. Найдите в истории бренда узнаваемую деталь, например старую упаковку, первый логотип или фирменный узор. Мерч или серия роликов с такой деталью дает людям повод вспомнить и поделиться.
8. Аэрофлот: ретроплакаты без ИИ
Со 2 октября авиакомпания рассказывает о зимних направлениях плакатами в стиле своей советской рекламы. Их нарисовал художник Вася Кармазин. Четыре плаката посвящены Турции, Вьетнаму, Китаю и ОАЭ. На пятом нарисована стюардесса. Компания прямо говорит, что сознательно отказалась от ИИ, и анимацию в ролике дорисовывали вручную. Плакаты показывают на ТВ и в наружной рекламе, в соцсетях, на борту и в бортовых журналах. Что взять бренду. Если у бренда есть история, покажите ее в архивном стиле. Серию ретро-обложек для роликов или карусель с архивными кадрами может сделать один дизайнер.
9. 12 STOREEZ: бобр-маскот из шутки основателей
На ярмарке Cosmoscow 4–6 сентября бренд показал бобра высотой 2,7 метра в зеркальном кубе. Идея выросла из личной шутки основателей. Иван Хохлов называл Ирину Голомаздину бобром за перфекционизм. На мягкий хвост можно было сесть или лечь и сфотографироваться. После ярмарки бобр переехал во флагманский магазин на Петровке и останется маскотом бренда. Охват инфоповода в медиа и соцсетях превысил 9 млн. Что взять бренду. Шутка внутри команды может стать сюжетом для соцсетей, если зрителю понятен ее смысл. Сделайте объект, с которым хочется сфотографироваться, и гости сами снимут для вас контент.
Музыка, звезды и мемы
В четырех кампаниях главное место занимает артист или известный человек. Лучше всего такой прием работает, когда звезда остается собой и не читает рекламный текст.
10. Магнит: «Туса со вкусом» с Sqwoz Bab
Рэпер Sqwoz Bab стал лицом кампании и получил полную творческую свободу. Сначала вышел его трек, который звучит как обычный релиз артиста, и только потом стартовала реклама. Клип сняли в магазине «Магнит», в кадре кассирша и охранник. Вокруг трека сеть запустила игру в приложении и большую акцию с регистрацией чеков. В октябре «Магнит» снова привлек внимание. К открытию магазина на Патриарших сеть провела пилатес в отделе свежей выпечки. Что взять бренду. Снимайте в своем магазине или офисе вместе с сотрудниками. Если зовете блогера, дайте ему снять ролик в его стиле.
11. Sokolov: клип Татьяны Куртуковой «Алешенька»
13 октября в VK Видео вышел клип Татьяны Куртуковой на песню «Алешенька». Прошлый ее клип «Матушка» набрал больше 50 млн просмотров. В новом клипе есть завод, фигурное катание, космос и опера. Появляется в нем и Прохор Шаляпин. Главную роль играет комик Илья Макаров. Украшения и фирменные коробки Sokolov встроены в сюжет, и героиня выбирает их среди других подарков. Что взять бренду. Встраивайте продукт в сюжет ролика. Если продукт нужен героям по ходу истории, зритель воспринимает его как часть ролика и не пролистывает.
12. Сбер: Леонид Каневский и мошенники
Кампания «Безопасность — это мы» сделана в стиле передачи «Следствие вели…». Каневский рассказывает о мошенническом колл-центре в тихом городе и о бесплатных сервисах защиты в приложении банка, их там больше 30. Летом актер стал вирусным в Южной Корее после мемов местной художницы, и в рекламу банк позвал героя, о котором уже говорили. Среди тех, кто подключит сервисы безопасности, Сбер разыграет 50 млн бонусов «Спасибо». Что взять бренду. Следите, какие образы и мемы обсуждают прямо сейчас. Серьезную тему вроде безопасности проще объяснить через формат, который зритель уже знает.
13. МТС: «Уже 5G» и гонка операторов
В начале сентября операторы большой четверки запустили 5G в некоторых городах. За первую неделю они потратили на ТВ-рекламу 5G около 230 млн рублей, за месяц почти миллиард. Больше всех на ТВ потратила МТС, 410 млн рублей. В ее ролике «Уже 5G» снялись пять амбассадоров бренда, среди них Марк Эйдельштейн и Леонид Ярмольник. Ролик начинается с мысли, что жизнь состоит из моментов, когда будущее становится настоящим. Что взять бренду. Когда в нише выходит новинка, все говорят о ней одинаковыми словами про скорость и качество. Покажите, что новинка меняет в обычном дне клиента.
Находки в городе и в магазине, которые легко пересказать
Эти четыре кампании происходят на улице, на парковке или в магазине. Каждую легко сфотографировать и пересказать в двух словах, поэтому приемы из них хорошо подходят и для соцсетей.
14. Авито Авто: истории машин на кузовах
К 10-летию сервиса «Автотека», который проверяет историю машин с пробегом, Авито Авто нанес на кузова надписи от первого лица. Тексты взяли из реальных отчетов сервиса, например «я вез невесту: были ленты на капоте» или «хозяин часто включал мне Despacito и „Розовое вино“». Машины поставили на парковках у Хлебозавода, ГУМа и на Патриарших прудах. Что взять бренду. Посмотрите, какие истории уже есть в ваших отзывах и заказах. Такую историю можно рассказать от лица продукта в ролике или карусели.
15. Островок: роботы, которые работают без отпуска
Осенью сервис бронирования отелей разместил на роботах-доставщиках «Яндекса» фразу «Работаю без отпуска. Не будь как я». Роботы ездят по Хамовникам, Москва-Сити и еще трем районам Москвы. В октябре вышла кампания «Лежать и не переживать» с ироничными сценами отдыха. В одной сцене девушка загорает на горнолыжном подъемнике, в другой герой спасается от жары, засунув голову в холодильник. Что взять бренду. Разместите рекламу на том, что каждый день ездит или стоит рядом с вашим клиентом. Короткая фраза с самоиронией работает и на улице, и на первом кадре ролика.
16. «Азбука вкуса»: значки с картинами Третьяковки
В сентябре сеть вместе с Третьяковской галереей превратила 14 работ из Новой Третьяковки в магнитные значки. Значок дают за каждые 3 200 рублей в чеке, если подписаться на акцию в приложении. Коллекцию собирают в фирменную шкатулку. К проекту выпустили лимитированные блюда, торты и ароматы для дома. В Telegram сеть предложила покупателям стилизовать значки и поделиться своими образами. Под одной публикацией набралось больше 200 комментариев. Что взять бренду. Коллекция, которую собирают за несколько покупок, возвращает человека в магазин. Задание для подписчиков в комментариях дает бренду обсуждение и материал для следующих публикаций.
17. «585 Золотой»: уличная игра для нового бренда
Сеть запустила молодежный бренд украшений GEN925 со стартовой коллекцией больше 200 артикулов. Кампанию снимали на улицах у Китай-города с певицей и блогером Алишей. Молодые люди с выбритым на затылке логотипом GEN925 подходили к девушкам и предлагали короткую игру на выбор по стилю и характеру. В конце знакомства девушки получали украшения. Новый бренд продается в отдельных витринах в 190 магазинах сети. Что взять бренду. Уличный формат с вопросом и подарком можно снять за один день. Из одной съемки получается серия роликов с живыми реакциями людей.
Ответ на новость дня: нейросети, игры и сбои
Последние три кампании выросли из того, что люди обсуждали в эти же недели. Такой подход называют ситуативным маркетингом. Как делать его без риска для репутации бренда, мы разобрали в статье «Ситуативный маркетинг: как делать и не навредить».
18. ВкусВилл: «Это не ИИ, это ВВ»
С 19 октября сеть показывает рекламу без нейросетевых картинок и спецэффектов. Так бренд ответил на моду показывать идеальную еду, сгенерированную нейросетью. Героиня первого ролика — форель, в следующих будут сырники и онигири. Компания отдельно говорит, что не призывает отказываться от технологий. Главная мысль кампании в том, что за красивой картинкой важно видеть сам продукт. Кампанию придумал внутренний креативный отдел «ВкусВилла». Что взять бренду. Снимите продукт таким, какой он есть, на обычном столе и при обычном свете. Подпись о том, что кадр настоящий, сейчас тоже может стать поводом для разговора.
19. Пятерочка Кафе: «Лишнего не потрачено» к выходу GTA VI
Перед выходом игры GTA VI сеть оформила упаковку готовой еды в игровом стиле. Стаканы для горячих напитков украсили красными банданами. Название «ГТАкции: Лишнего не потрачено» обыгрывает надпись «Потрачено» из игр серии. Посыл в том, что готовая еда освобождает время для игры. Что взять бренду. Заранее отметьте в календаре даты, которых ждет ваша аудитория. Это может быть выход игры, сериала или большой матч. Поводы на ближайший месяц мы собрали в статье «Инфоповоды ноября 2026».
20. Twinby, «Делимобиль», «М.Видео» и ggsel: общая акция после сбоя
В середине октября массовые сбои отключили многие онлайн-сервисы в России. Когда работа восстановилась, четыре бренда объединились, чтобы вернуть пользователей. 19 октября Twinby показал всплывающее окно в своем приложении, «Делимобиль» добавил баннер и пуш-уведомление. С 20 октября «М.Видео» показывало ролики на экранах в 800 магазинах. Партнеры сделали общий сайт с бонусами каждого сервиса, за два дня его посетили больше 40 тыс. раз. Что взять бренду. Договоритесь с двумя-тремя соседними брендами о взаимных публикациях заранее. Когда случится общий повод, совместный ролик или подборку бонусов можно будет выпустить за день.
Что общего у кампаний, о которых говорили осенью 2026 года
Масштаб у этих кампаний очень разный, от федерального ТВ до трех парковок в центре Москвы. Приемы, из-за которых кампании обсуждали, при этом повторяются.
Живые люди в кадре
Самокат снял своих клиентов, S7 свою бортпроводницу, Альфа-Банк реальных предпринимателей. Зритель узнает в герое себя или знакомого и верит ему больше, чем актеру.
Герой, которого можно продолжать
Кот Барсик Т-Банка уже превратился в стикеры и брелоки, бобр 12 STOREEZ остался маскотом бренда. Персонаж переходит из ролика в ролик, и бренду не нужно каждый раз придумывать историю заново.
Знакомый с детства код
Эстетику «Жигулей» на одежде Lada, плакаты «Аэрофлота» в духе советской рекламы и рэп фруктов «с района» узнают за секунду. Такой узнаваемой деталью хочется поделиться со знакомыми. Как работать с отсылками и мемами без риска для бренда, мы разобрали в статье «Как бренду использовать мемы».
Повод, который уже обсуждают
Пятерочка Кафе подготовилась к выходу GTA VI, четыре сервиса ответили на массовый сбой. «Магнит» обыграл летние забеги вокруг Садового кольца и назвал пилатес среди булок гастрономическим марафоном. Люди уже обсуждают эту тему, и бренду остается вовремя к ней присоединиться.
Позиция по нейросетям
ВкусВилл, Аэрофлот и Альфа-Банк открыто рассказали, что сделали свои кампании без нейросетей. У ВкусВилла на этой мысли построено название кампании. Островок сделал видеоряд с помощью ИИ-инструментов, так что единого правила нет. При любом подходе продукт в кадре должен быть настоящим.
Зритель участвует сам
Покупатели придумывали рекламу для «Логики молока», стилизовали значки «Азбуки вкуса» и собирали открытки на лендинге «Самоката». Когда у человека есть задание, он остается с брендом дольше одного ролика.
Как бренду среднего размера повторить эти приемы в соцсетях
Большинство приемов из подборки не требуют ТВ и наружной рекламы. В соцсетях их можно проверить на серии коротких роликов и за месяц понять, что подходит вашему бренду. В таблице мы перевели каждый прием на язык соцсетей.
| Прием | Как повторить в соцсетях | Что понадобится |
|---|---|---|
| Клиенты в кадре | Серия роликов, где покупатели рассказывают свою историю покупки | Анкета для подписчиков и 1–2 съемочных дня |
| Сотрудник в главной роли | Рубрика с мастером, технологом или администратором | Человек, который готов говорить в кадре |
| Персонаж или маскот | Один герой во всех роликах, обложках и мерче | Простой образ, понятный без объяснений |
| Ностальгия | Архивные кадры, старая упаковка, ретро-обложки роликов | Архив бренда и дизайнер |
| Повод дня | Ролик к выходу игры, сериала, матча или к новости, которую обсуждают | Календарь поводов и готовность выпустить ролик за 1–2 дня |
| Задание для подписчиков | Конкурс идей или коллекция с заданием в комментариях | Приз и понятные правила |
| Совместная акция | Взаимные публикации и общая подборка бонусов | 2–3 бренда-партнера с похожей аудиторией |
Выберите один прием под задачу
Если нужен охват, начните с персонажа или повода дня. Если нужно доверие, снимайте клиентов и сотрудников.
Подготовьте материал заранее
Разошлите анкету клиентам, поднимите архив бренда и соберите календарь поводов на квартал. Тогда ролик к поводу можно выпустить за день, пока о нем еще говорят.
Снимайте серию
По одному ролику трудно понять, подходит ли прием бренду. Снимите 5–10 роликов на один прием и сравните их по пересылкам и сохранениям.
Считайте заявки вместе с охватом
Смотрите, сколько людей перешли в профиль, написали в сообщения и оставили заявку. Обсуждение полезно бренду, когда после него приходят покупатели.
Ближайший большой сезонный повод для такой проверки — распродажи конца ноября. План публикаций по неделям мы собрали в статье «Черная пятница 2026: план для соцсетей бренда».
Мемы для премиального бренда. Премиальное event-агентство LEVENT пришло к нам с красивым портфолио праздников. Мы рассказали о том же портфолио через мемы в рилс и обошлись без бюджета на платные публикации в чужих каналах. За год аккаунт LEVENT собрал 14 млн охвата, из соцсетей пришло 25 лидов за 1,5 года. Смотреть кейс LEVENT
Как мы ищем приемы для роликов бренда
В наших стратегиях для брендов есть раздел о вирусном контенте ниши. Мы разбираем ролики, которые набрали просмотры у конкурентов и соседних брендов. Для каждого записываем заголовок дословно, число просмотров и причину, по которой ролик сработал. Рядом пишем вариант, который бренд может снять сам.
Так этот раздел выглядит в наших стратегиях на примере вымышленного бренда. Из разбора мы выбираем несколько форматов, которые переносим в ролики бренда, и проверяем их на первых сериях.
Как такие форматы работают в наших проектах, мы показали в статье «Кейсы вирусного контента: 9 брендов, чьи ролики собрали до 12 млн просмотров».
Подберем прием из больших кампаний для вашего бренда
Если хотите повторить механику одной из этих кампаний в соцсетях, приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о кампаниях брендов осени 2026 года
Какие рекламные кампании брендов обсуждали осенью 2026 года?
Среди самых заметных кампаний — кот Барсик к 20-летию Т-Банка, Самокат с реальными клиентами вместо актеров и кампания «Магнита» с рэпером Sqwoz Bab. Заметными стали бобр-маскот 12 STOREEZ на Cosmoscow, кампания ВкусВилла «Это не ИИ, это ВВ» и манифест Альфа-Банка с шестью предпринимателями. Полный список из 20 кампаний с датами есть в таблице в начале статьи.
Какие есть примеры вирусных кампаний брендов в 2026 году?
Бобр 12 STOREEZ высотой 2,7 метра собрал больше 9 млн охвата в медиа и соцсетях. Конкурс «Логики молока» получил больше 500 идей для рекламы от покупателей. Общий сайт с бонусами Twinby, «Делимобиля», «М.Видео» и ggsel после сбоя сервисов за два дня посетили больше 40 тыс. раз.
Почему бренды стали снимать в рекламе своих клиентов и сотрудников?
Зритель охотнее верит человеку, который правда пользуется продуктом или работает в компании. Самокат выбрал героев кампании через анкету в соцсетях и кастинг, S7 отдала главную роль своей бортпроводнице. Для небольшого бренда это еще и самый доступный способ снимать регулярно.
Можно ли повторить прием большой кампании без большого бюджета?
Можно, если переносить сам прием и не копировать масштаб. Пилатес среди булок, как у «Магнита», можно повторить силами небольшой команды за один съемочный день. На уличную игру с подарком, как у «585 Золотого», тоже хватит одного дня. В соцсетях такие ролики проверяют сериями по 5–10 штук и оставляют те, что набирают пересылки и заявки.
Почему бренды отказываются от ИИ в рекламе?
Отказ от нейросетей помогает бренду показать, что продукт в кадре настоящий. ВкусВилл построил на этом кампанию «Это не ИИ, это ВВ». Аэрофлот заявил, что сознательно отказался от ИИ и шаблонов, Альфа-Банк снимал манифест на физических эффектах. Островок при этом сделал видеоряд кампании с помощью ИИ-инструментов, и единого подхода у рынка пока нет.
Что такое ситуативный маркетинг на примерах 2026 года?
Это реклама, которая отвечает на событие, о котором люди говорят прямо сейчас. Пятерочка Кафе оформила упаковку к выходу GTA VI. Четыре сервиса после октябрьского сбоя выпустили общую акцию с бонусами. Как выбирать такие поводы и не навредить бренду, разобрано в статье о ситуативном маркетинге.
Сколько стоит повторить такую механику в соцсетях?
Стоимость считаем под задачу. Она зависит от числа роликов и съемок, от героев в кадре и от того, нужны ли креаторы и реклама. Для сравнения, только на ТВ-рекламу 5G операторы связи за сентябрь 2026 года потратили почти миллиард рублей. В соцсетях тот же прием можно проверить на серии роликов за месяц.
Источники: Sostav, кампания Т-Банка к 20-летию (07.09.2026); Sostav, чем бренды удивляли в сентябре (09.10.2026); AdIndex, Самокат и клиенты-герои (05.10.2026); AdIndex, открытки Самоката (21.10.2026); Sostav, кампания S7 Airlines (09.10.2026); Sostav, манифест Альфа-Банка (30.10.2026); AdIndex, конкурс «Логики молока» (30.10.2026); AdIndex, рэп-клип Пятерочки (01.09.2026); New Retail, коллекция Lada х Sela (21.09.2026); AdIndex, плакаты Аэрофлота (02.10.2026); Sostav, бобр 12 STOREEZ (17.09.2026); Sostav, «Туса со вкусом» (12.10.2026); AdIndex, пилатес в «Магните» (16.10.2026); AdIndex, клип Sokolov (13.10.2026); AdIndex, кампания Сбера с Каневским (12.10.2026); Sostav, «Уже 5G» МТС (21.09.2026); «Коммерсантъ», расходы операторов на рекламу 5G (15.10.2026); Sostav, истории машин Авито Авто (28.10.2026); Sostav, кампания Островка (22.10.2026); Sostav, «Азбука вкуса» и Третьяковская галерея (06.10.2026); Sostav, запуск GEN925 (27.10.2026); AdIndex, «Это не ИИ, это ВВ» (14.10.2026); Sostav, «Лишнего не потрачено» (20.10.2026); AdIndex, общая акция после сбоев (21.10.2026).
Снимаем рилс бренда сериями на проверенных приемах
Разбираем ролики, которые набирают просмотры в вашей нише, пишем сценарии на тех же приемах и выпускаем ролики сериями. Оставляем то, что собирает пересылки и заявки, результаты видны в дашборде клиента.