
Коротко: в ноябре 2026 года у бренда 30 поводов для публикаций, от Всемирного дня веганов 1 ноября до Киберпонедельника 30 ноября. Для продаж важнее всего 11.11 в среду, Черная пятница 27 ноября и День матери в воскресенье 29 ноября. День народного единства 4 ноября выпадает на среду, поэтому выходной будет один. Переносов выходных в ноябре нет. Рабочих дней 20, из них вторник 3 ноября сокращенный. Ниже все даты с днями недели, и у каждой написано, какой контент сделать и каким нишам он подходит.
Сначала идет таблица всех поводов ноября по датам. Потом разбираем шесть ниш по отдельности, от товарных брендов и селлеров до ресторанов и кафе. В конце план по неделям, правила отбора дат и сроки подготовки. Статья пригодится собственнику и маркетологу, который собирает план публикаций на ноябрь. Такие подборки мы выпускаем в конце каждого месяца. Поводы на год вперед собраны в календаре инфоповодов на 2026–2027 год.
Соцсети брендов под календарь поводов мы ведем в рамках услуги SMM под ключ. Что дает бренду один повод из календаря, видно в кейсе Altay Gold. Бренд продает алтайский мед на Ozon, и его ролики к августовским Спасам набрали 8,5 млн охвата за 5 дней.
В таблице 30 поводов по порядку дат. Праздники и рабочие дни мы сверили с производственным календарем КонсультантПлюс, международные дни со списком ООН. Остальные даты проверены по справочным источникам на 27 октября 2026 года.
| Дата | Повод | Что сделать бренду | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Весь ноябрь | Movember, месяц мужского здоровья | Рубрика об обследованиях и уходе для мужчин, предложение на мужские услуги | Клиники, барбершопы, мужские товары |
| Весь ноябрь | Бронирование новогодних корпоративов | Форматы праздников, свободные даты декабря, ролики с прошлых мероприятий | Ивент, рестораны и кафе |
| Весь ноябрь | Выбор поездок на новогодние каникулы | Маршруты на 11 дней отдыха, остаток мест, ответы о визах и погоде | Тревел |
| Весь ноябрь | Начало сезона новогодних подарков | Гиды по подаркам по бюджету и получателю, наборы и сертификаты | Товарные бренды, бьюти, рестораны |
| Конец ноября | Закрытие года в B2B | Итоги года в цифрах, кейсы клиентов, планы и бюджеты на 2027 год | B2B, сервисы для бизнеса |
| 1 ноября, вс | Всемирный день веганов | Растительные блюда, рецепты, продукты и косметика без компонентов животного происхождения | Рестораны, продукты, косметика |
| 3–4 ноября, вт–ср | «Ночь искусств» | Программа площадки на эту ночь, совместные события с музеями и галереями | Ивент, культура, рестораны |
| 4 ноября, ср | День народного единства, выходной | График работы на 3 и 4 ноября, идеи на один выходной в городе, кухня народов России | Все ниши, особенно досуг и рестораны |
| 10 ноября, вт | Всемирный день науки за мир и развитие | Как продукт испытывают и проверяют, кто в компании отвечает за разработку | B2B, клиники, косметика |
| 11 ноября, ср | 11.11, день распродаж | Подборки товаров, промокоды, артикул и ссылка на карточку в подписи | Селлеры, интернет-магазины |
| 12 ноября, чт | Синичкин день | Мастер-класс по кормушкам, публикации о заботе о природе | Детские товары, эко-бренды, семейный досуг |
| 12 ноября, чт | Всемирный день качества | Контроль качества, сертификаты, путь товара от сырья до упаковки | Производители, B2B, товарные бренды |
| 13 ноября, пт | Пятница, 13-е | Мемы о приметах, шуточное предложение на один день | Бренды с легким тоном |
| 13 ноября, пт | Всемирный день доброты | Благотворительный проект бренда, истории клиентов и сотрудников | Все ниши |
| 14 ноября, сб | Всемирный день борьбы с диабетом | Профилактика и анализы, ответы врача, питание без сахара | Клиники, продукты, фитнес |
| 16 ноября, пн | Международный день средиземноморской диеты | Сет средиземноморской кухни, рецепт от шефа, рассказ о продуктах | Рестораны, продукты |
| 17 ноября, вт | Международный день студентов | Студенческое предложение на один день, подборка для студентов | Рестораны, образование, товары |
| 18 ноября, ср | День рождения Деда Мороза | Старт новогоднего контента, письмо Деду Морозу от бренда, детские праздники | Ивент, детские товары, тревел |
| 19 ноября, чт | Международный мужской день | Подарки мужчинам, мужские услуги, публикации о здоровье мужчин | Товарные бренды, бьюти, клиники |
| 20 ноября, пт | Всемирный день ребенка | Советы родителям, детская линейка, семейные предложения | Детские товары, клиники, ивент |
| 21 ноября, сб | День бухгалтера и День работника налоговых органов | Чек-лист к закрытию года, мемы о годовом отчете, поздравление клиентов | B2B, банки, сервисы для бизнеса |
| 21 ноября, сб | Всемирный день приветствий | Знакомство с командой, приветствие новым подписчикам | Все ниши |
| 22 ноября, вс | День психолога | Ответы специалиста о выгорании в конце года, забота о сотрудниках | Психологи, клиники, HR, B2B |
| 26 ноября, чт | День благодарения в США | Благодарность клиентам и партнерам, итоги года вместе с клиентами | Бренды с аудиторией за рубежом |
| 27 ноября, пт | Черная пятница | Анонс условий заранее, сторис в течение дня, быстрые ответы в директе | Селлеры, интернет-магазины, услуги с предоплатой |
| 28 ноября, сб | Начало Рождественского поста | Постное меню и рецепты, продукты без животных жиров | Рестораны, доставка, продукты |
| 29 ноября, вс | День матери | Истории покупательниц, подарочные наборы, предложения для мамы и дочери | Товарные бренды, бьюти, клиники, рестораны |
| 30 ноября, пн | Киберпонедельник | Продление скидок онлайн, отдельное предложение для сайта | Интернет-магазины, цифровые продукты |
| 30 ноября, пн | Международный день защиты информации | Как бренд хранит данные клиентов, простые советы по безопасности | B2B, IT, банки |
| 30 ноября, пн | Всемирный день домашних животных | Питомцы покупателей и сотрудников, pet-friendly предложения | Зоотовары, ветклиники, кафе |
Сроки распродаж 11.11 и Черной пятницы площадки объявляют сами. На 27 октября 2026 года Ozon и Wildberries публично их не назвали, поэтому точные даты сверяйте в кабинете продавца.
День народного единства 4 ноября в 2026 году приходится на среду. Выходной будет один, длинных ноябрьских выходных в этом году нет. Вторник 3 ноября сокращенный, в этот день работают на час меньше. Переносов выходных в ноябре 2026 года нет. Оба переноса 2026 года касаются января и декабря, их установило постановление правительства № 1466 от 24 сентября 2025 года.
Всего в ноябре 20 рабочих дней и 10 выходных и праздничных. При 40-часовой неделе это 159 рабочих часов. Следующий длинный отдых начнется в четверг 31 декабря. Этот день станет выходным за счет переноса с 4 января, и вместе с новогодними каникулами получится 11 дней подряд, до 10 января 2027 года.
Вот что это меняет в плане публикаций.
Расскажите о сокращенном дне 3 ноября и выходном 4 ноября еще в конце октября. Так клиенты клиник, салонов и сервисов заранее узнают, можно ли записаться на эти дни.
Один выходной посреди недели редко превращается в поездку. Для него лучше подходят афиши событий, рестораны и доставка. В Москве в ночь с 3 на 4 ноября пройдет «Ночь искусств», в программе больше 400 событий.
Предпраздничный вторник и праздничная среда плохо подходят для разборов, кейсов и приглашений на вебинары. Их лучше поставить на 5 и 6 ноября или на следующую неделю.
Тема 4 ноября в 2026 году заметнее обычного, потому что год объявлен Годом единства народов России. Для бренда это повод рассказать о команде из разных городов, о местном производстве или о кухне народов России. Скидки «в честь праздника» рядом с этой темой выглядят неуместно, поэтому продажи лучше оставить для 11.11.
У товарных брендов в ноябре три главные распродажи. 11.11 выпадает на среду, Черная пятница на 27 ноября, Киберпонедельник на понедельник 30 ноября. В 2025 году Ozon начал распродажу 11.11 уже 23 октября. По данным пресс-службы площадки, скидки 11.11 и Черной пятницы шли подряд до 3 декабря. Поэтому ролики к распродажам мы начинаем снимать примерно за месяц.
План по неделям к 11.11 мы разобрали в статье «11.11 и ноябрьские распродажи на маркетплейсах». Подготовку к 27 ноября описали в статье «Черная пятница 27 ноября 2026: план для соцсетей бренда по неделям». Здесь коротко о поводах между распродажами. Они помогают продавать без скидок.
С этой даты удобно начинать новогодний контент. Подойдут гиды по подаркам по бюджету и получателю, подарочные наборы и сроки доставки к праздникам.
Повод собрать подборку подарков мужчинам. Она пригодится еще раз перед Новым годом и 23 Февраля.
Детским брендам подходят советы родителям, обзоры линейки и истории семей, которые уже покупают.
Ролики о производстве, проверке сырья и упаковке. Они снимают сомнения покупателя еще до распродаж.
В каждом ролике о поводе покажите, где купить товар. В подписи укажите артикул или название на маркетплейсе, в сторис поставьте ссылку на карточку. Короткие ролики стоит выпускать сразу в нескольких соцсетях, например в VK Клипах, YouTube Shorts и Instagram*.
Altay Gold и августовские Спасы. Бренд продает алтайский мед на Ozon. Повод мы нашли в августовских Спасах, с которыми связано много примет и обрядов. Креатор, то есть автор роликов для брендов, сняла серию рилс. В каждом ролике она показывала простой обряд к празднику, и мед в нем был главным атрибутом. В подписи стояли описание обряда, ссылка на магазин бренда и артикул на Ozon. Ролики набрали 8,5 млн охвата за 5 дней, на рекламу ушло 0 ₽. Зрители сделали 200 000 репостов. Смотреть кейс Altay Gold
В ноябре так же можно обыграть День рождения Деда Мороза или начало Рождественского поста 28 ноября. С этими датами тоже связаны семейные традиции. Бренду остается показать, какое место в них занимает его товар.
День матери в России отмечают в последнее воскресенье ноября по указу президента № 120 от 30 января 1998 года. В 2026 году это 29 ноября, через два дня после Черной пятницы. Публикации к празднику стоит подготовить до распродажи, иначе их придется собирать в спешке. Сильнее всего работают публикации, в которых мама узнает себя.
Узнаваемые ситуации, которые мамы пересылают друг другу и в родительские чаты. Так бренд получает охват без рекламы.
Несколько готовых вариантов с ценой и ссылкой. Человеку остается выбрать и оформить заказ до выходных.
Процедура для мамы и дочери в салоне, семейный обед в ресторане, совместный мастер-класс.
Для кого-то этот день грустный, поэтому в рассылке стоит заранее предложить отписаться от писем на эту тему.
Nino Kids и мемы из жизни мам. Бренд детской одежды хотел, чтобы покупатели возвращались за новыми коллекциями. Мы делали мемы из жизни мам вроде «сыночки-корзиночки», подборки вещей с маркетплейсов и публикации об истории бренда. Больше всего охвата давали имиджевые видео со съемок и публикации к инфоповодам вроде выпускных и праздников. За 3 месяца бренд получил 20 лидов в директ и 150 переходов в карточку товара. Смотреть кейс Nino Kids
Для медицины и бьюти ноябрь начинается с Movember. Это ежегодная кампания о мужском здоровье, которую фонд Movember проводит с 2004 года. Мужчины отпускают усы, чтобы привлечь внимание к раку простаты и яичек и к психическому здоровью. Клиникам этот месяц дает повод говорить с мужчинами об обследованиях, барбершопам и салонам об уходе.
Чек-лист обследований для мужчин, ответы уролога, мужские услуги в салоне.
Это день ООН. Клиникам подходят публикации о профилактике и анализах. Фитнесу и продуктам подходит тема питания без сахара.
Его отмечают с 1999 года, и здоровье мужчин тоже одна из главных тем дня. Хороший повод для подарочных сертификатов на мужские услуги.
Психологам и клиникам подходят ответы специалиста о выгорании в конце года и о том, как спокойно пережить праздники.
Сертификаты на процедуры и услуги для мамы и дочери.
Подарочные сертификаты к Новому году лучше начать предлагать в ноябре. Сразу публикуйте условия и срок действия.
Публикации о здоровье подчиняются правилам рекламы медицинских услуг. Что можно писать клинике и салону, мы разобрали в статье «Продвижение медицины и бьюти: что можно по закону и что работает».
У B2B в ноябре мало праздников и много рабочих поводов. Клиенты закрывают год, считают бюджеты на 2027 год и выбирают подрядчиков. Публикации в эти недели помогают попасть в список тех, с кем заключат договор на следующий год.
Покажите, как продукт испытывают и проверяют, и кто в компании отвечает за разработку.
Его отмечают во второй четверг ноября. Повод рассказать о контроле качества, сертификатах и о том, как вы разбираете претензии клиентов.
Сервисам для бизнеса и банкам подходят чек-листы к закрытию года и мемы о годовом отчете. Клиентам-бухгалтерам можно отправить поздравление.
Повод для IT-компаний, банков и всех, кто хранит данные клиентов. Расскажите, как устроена защита, и дайте простые советы по безопасности.
Итоги года в цифрах, кейсы клиентов, напоминание о сроках договоров и бюджетах на 2027 год.
О контенте для компаний с долгим выбором подрядчика подробнее в статье «SMM для B2B при длинном цикле сделки».
Для туризма ноябрь важен из-за новогодних каникул. Отдых продлится 11 дней, с 31 декабря 2026 года по 10 января 2027 года, и поездки на эти даты выбирают заранее. В ноябре стоит публиковать маршруты на каникулы, остаток мест в группах и ответы о визах и погоде. День рождения Деда Мороза 18 ноября дает повод рассказать о поездках в Великий Устюг и о зимних турах для семей.
Когда люди уже выбирают поездку, бывает достаточно одной точной публикации, чтобы набрать группу. Так было в кейсе Soul Travel, где одна публикация продала тур на Алтай целиком. Больше идей для туристических компаний собрано в статье «Продвижение тревел-бизнеса: 50 идей контента и что приносит заявки».
Ивент-агентствам и площадкам ноябрь нужен для продажи корпоративов. Публикуйте форматы праздников, свободные даты декабря и ролики с прошлых мероприятий. Для детских праздников подходят День рождения Деда Мороза и Всемирный день ребенка 20 ноября. Если ваша площадка или культурный проект участвует в «Ночи искусств» 3–4 ноября, расскажите о программе заранее.
Ивенту помогает контент, который смотрят ради удовольствия. Для премиального ивент-агентства LEVENT мы делали рилс с мемами, и за год аккаунты набрали 14 млн охвата в сумме. Как это сделали, рассказали в кейсе LEVENT.
Ресторанам и кафе ноябрь дает поводы для меню почти каждую неделю.
Растительные блюда в меню, сет дня, рецепт от шефа.
Работа допоздна для гостей акции, совместные события с музеями и галереями рядом.
Блюда кухни народов России. В Год единства народов России эта тема особенно к месту.
День есть в списке международных дней ООН. Повод для сета средиземноморской кухни и рассказа о продуктах.
Студенческое предложение на один день, если среди ваших гостей много студентов.
Он длится до 6 января. Постное меню стоит анонсировать до 28 ноября и напоминать о нем весь декабрь.
Семейный обед, бронирование столов заранее, комплимент для мам.
Залы, банкетные меню и свободные даты декабря.
Чтобы понять, какой повод сработал, нужно знать, откуда пришел каждый гость. У паба My Friends Pub гостей из соцсетей встречал Telegram-бот, который фиксировал, откуда человек узнал о заведении. Рассылки и розыгрыши в боте возвращали людей за столики. В итоге соцсети приводят пабу 200 разных гостей в месяц.
Поводы удобно расставлять по неделям и готовить каждую неделю заранее. В таблице поводы каждой недели и то, что в эти же дни стоит подготовить к следующим датам.
| Неделя | Поводы | Что подготовить заранее |
|---|---|---|
| 26 октября – 1 ноября | Всемирный день веганов, возможный старт скидок к 11.11 на маркетплейсах | График работы на 3 и 4 ноября, ролики к 11.11, анонс корпоративов |
| 2–8 ноября | Сокращенный день 3 ноября, «Ночь искусств», День народного единства | Ролики ко Дню рождения Деда Мороза, публикации к 11.11 в отложенный выход |
| 9–15 ноября | 11.11, Всемирный день качества, Синичкин день, пятница 13-е, Всемирный день доброты, день борьбы с диабетом | Подборки подарков к Международному мужскому дню и Дню матери |
| 16–22 ноября | День средиземноморской диеты, День студентов, День рождения Деда Мороза, Международный мужской день, Всемирный день ребенка, День бухгалтера, День психолога | Анонс условий Черной пятницы, публикации ко Дню матери, постное меню |
| 23–30 ноября | День благодарения в США, Черная пятница, начало Рождественского поста, День матери, Киберпонедельник, день защиты информации, день домашних животных | Новогодние подборки на декабрь, сроки доставки к праздникам, график работы на каникулы |
К распродажам мы снимаем ролики примерно за месяц. Материал к остальным датам лучше готовить хотя бы за неделю, с запасом на согласование. Как вписать поводы в общий план публикаций, мы рассказали в статье «Как составить контент-план».
Ставить в план все 30 дат не нужно. Повод работает, когда бренду есть что сказать по теме и понятно, что зритель сделает после публикации. Чтобы отобрать даты, ответьте на пять вопросов.
Синичкин день подходит бренду кормушек или детских товаров. Юридической фирме он ничего не даст, ей ближе День бухгалтера или закрытие года.
Пятница, 13-е хороша для брендов, которые шутят и делают мемы. Клинике или банку в этот день лучше обойтись без шуток.
Сохранит подборку, запишется, перейдет в карточку товара или напишет в директ. Если действия нет, публикация соберет реакции и не принесет заявок.
Ролик к распродаже нужно снимать за месяц. Публикацию к профессиональному дню можно собрать за несколько дней.
Поставьте на ссылку метку или заведите отдельный промокод под эту дату. Метка — это приписка к ссылке, по которой видно, откуда пришел человек.
Для ситуативного контента, то есть реакции на события, которых нет в календаре, в плане стоит оставить свободные места. Как реагировать быстро и не навредить бренду, мы разобрали в статье «Ситуативный маркетинг: как делать и не навредить».
В стратегии каждого проекта есть план на месяц и квартал. В него входят сезонность ниши, запуски компании, даты из календаря и свободные места для ситуативного контента. Из календаря берем только даты, где бренду есть что сказать. Под каждую сразу пишем, какое действие ждем от зрителя.
Так выглядит план на квартал в наших стратегиях, на примере вымышленного бренда. Заголовки к поводам мы пишем словами покупателей. Эти слова собирает наш ИИ-агент, он находит тысячи дословных фраз клиентов в отзывах, на форумах и в комментариях.
После каждой даты результат видно в дашборде клиента. Это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта. В ней видно заявки и их стоимость по каждой соцсети. По этим цифрам мы решаем, какие поводы оставить в плане на следующий год.
Расскажите, что продаете и каким клиентам, и приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборДля продаж в ноябре важнее всего 11.11, Черная пятница 27 ноября и Киберпонедельник 30 ноября. Из праздников заметнее всего День народного единства 4 ноября и День матери 29 ноября. Кроме них, бренду пригодятся День рождения Деда Мороза 18 ноября, Международный мужской день 19 ноября и профессиональные дни.
В ноябре 2026 года 10 выходных и праздничных дней и 20 рабочих. День народного единства 4 ноября приходится на среду, поэтому выходной будет один. Вторник 3 ноября сокращенный. Переносов выходных в ноябре нет, ближайший перенос сделает выходным четверг 31 декабря.
Черная пятница в 2026 году выпадает на 27 ноября, это пятница после Дня благодарения в США. Киберпонедельник по мировому календарю будет 30 ноября. Маркетплейсы растягивают скидки на несколько недель. В 2025 году Ozon проводил 11.11 и Черную пятницу подряд с 23 октября по 3 декабря.
В России День матери отмечают в последнее воскресенье ноября, так установлено указом президента 1998 года. В 2026 году это 29 ноября. Между Черной пятницей и Днем матери всего два дня, поэтому публикации к празднику лучше подготовить до распродажи.
Подойдут поводы без скидок. Со Дня рождения Деда Мороза 18 ноября удобно начинать новогодние подборки. Международный мужской день и День матери дают повод собрать подборки подарков. Для B2B есть профессиональные дни. Ресторанам пригодятся постное меню с 28 ноября и предложения для корпоративов.
Ролики к распродажам снимают примерно за месяц, чтобы они успели набрать просмотры до старта скидок. К праздникам и профессиональным дням хватит одной-двух недель на сценарий, съемку и согласование. Публикации на выходные дни, например ко Дню матери, лучше заранее поставить в отложенный выход.
Подборку поводов на следующий месяц мы выпускаем в конце каждого месяца. Все даты с ноября 2026 по декабрь 2027 года собраны в календаре инфоповодов MANIFEST с таблицами по кварталам.
Источники: КонсультантПлюс, производственный календарь на 2026 год (проверено 27.10.2026); КонсультантПлюс, производственный календарь на 2027 год (проверено 27.10.2026); Указ Президента РФ от 30.01.1998 № 120 «О Дне матери»; ООН, список международных дней (проверено 27.10.2026); Москва 24, «Ночь искусств» 2026 (21.10.2026); Эксперт, 2026 год объявлен Годом единства народов России (25.12.2025); New Retail, Ozon подвел первые итоги распродажи 11.11 (12.11.2025); The Blueprint, итоги Черной пятницы 2025 (05.12.2025); Calend.ru, Всемирный день качества (проверено 27.10.2026); Movember, International Men’s Day, Black Friday (Википедия, проверено 27.10.2026); Дед Мороз, Рождественский пост (Википедия, проверено 27.10.2026).
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Собираем план публикаций из сезона вашей ниши, запусков компании и дат календаря, пишем сценарии рилс и публикуем по плану. Каждую неделю в дашборде клиента видно, сколько просмотров и заявок дал контент.