Telegram замедляют: что делать бренду с каналом и рекламой
Коротко: с 10 февраля 2026 года Роскомнадзор ограничивает работу Telegram в России и обещает продолжать «последовательные ограничения», пока мессенджер не начнет выполнять российские законы. Глава Минцифры назвал эти меры замедлением. Хуже всего у пользователей загружаются видео, фото и голосовые. Официального решения о полной блокировке на 7 ноября 2026 года нет. Ежедневная аудитория мессенджера в России за полгода сократилась с 80 млн человек в феврале до 33,8 млн в августе, по данным Mediascope. Канал бренда закрывать не нужно. Его стоит продублировать в MAX или ВКонтакте, собрать контакты подписчиков в свою базу и считать посевы по фактическим просмотрам и заявкам.
Ниже по датам собрано, что официально говорили Роскомнадзор, Минцифры, ФАС и сам Telegram. Отдельно разобрано, что пока остается слухами. Дальше показываем, что замедление меняет для канала бренда и как проверить его охваты. Потом разбираем, как считать посевы при падающих просмотрах и как продублировать аудиторию в MAX, ВКонтакте, боте и своей базе. Статья для собственников и маркетологов брендов, у которых в Telegram есть канал, бот или реклама. Факты сверены 7 ноября 2026 года по заявлениям ведомств и публикациям крупных СМИ.
Посевы в Telegram-каналах мы ведем в услуге «Посевы в Telegram», там же параллельно тестируем посевы в каналах MAX. По каждому каналу клиент видит, сколько просмотров, подписчиков и заявок принес посев. Как это работает на деле, показывает кейс My Tour. Telegram-канал туроператора принес 262 заявки на туры за 5 месяцев.
Что официально известно о замедлении Telegram в 2026 году
Ограничения начались летом 2025 года со звонков. В феврале 2026 года они коснулись фото, видео и голосовых сообщений. Главные официальные заявления мы собрали в таблицу по датам, рядом написали, что каждое из них значит для бренда.
| Дата | Кто и что сказал | Что это значит для бренда |
|---|---|---|
| Август 2025 года | В России ограничили голосовые звонки в Telegram и WhatsApp | Звонить клиентам через мессенджер больше не получается |
| 10 февраля 2026 года | Роскомнадзор подтвердил ограничения и сообщил, что «продолжит введение последовательных ограничений». Ведомство указало, что не защищены персональные данные и нет «реальных мер противодействия мошенничеству» | Ограничения не разовые, ведомство прямо говорит о следующих шагах |
| 18 февраля 2026 года | Глава Минцифры Максут Шадаев на заседании комитета Госдумы: «Роскомнадзором принято решение о замедлении сервисов Telegram». Медленнее загружаются тяжелые файлы, основной функционал доступен | Текст доходит до читателя, видео и видеосообщения у части подписчиков грузятся долго |
| 26 февраля 2026 года | РБК со ссылкой на источники написал о полной блокировке в начале апреля. Роскомнадзор ответил, что ему «нечего добавить к ранее опубликованной информации» | Дату блокировки ведомство не подтверждало |
| 18 марта 2026 года | Роскомнадзор сообщил «Фонтанке», что «по-прежнему фиксирует неисполнение российского законодательства администрацией мессенджера Telegram» | Позиция Роскомнадзора не изменилась |
| 25 марта 2026 года | ФАС заявила, что для рекламы в Telegram и YouTube «необходим переходный период до конца 2026 года». Меры ответственности в это время не применяются | До 31 декабря ФАС не наказывает за посевы и Telegram Ads, маркировка обязательна |
| 4 апреля 2026 года | Павел Дуров написал о мессенджере, что «65 миллионов россиян ежедневно используют его через VPN». По его словам, больше 50 млн человек каждый день отправляют сообщения | Это оценка самого Telegram, независимый замер Mediascope дает меньшие цифры |
| 6 ноября 2026 года | Пользователи по-прежнему жалуются на сбои. Полной блокировки официально не объявлено | Канал работает с ограничениями, решения о блокировке нет |
Даты и цитаты сверены 7 ноября 2026 года по публикациям «Интерфакса», РИА Новости, «Коммерсанта», «Профиля», «Фонтанки» и Hi-Tech Mail. Ссылки на источники в конце статьи.
Чего Роскомнадзор ждет от Telegram, ведомство перечисляло само. Это серверы на территории России, защита персональных данных, защита граждан от мошенничества и условия для пресечения экстремизма и терроризма. В Минцифры говорили, что с администрацией мессенджера не контактируют. Сроков, когда ограничения могут снять, никто из официальных лиц не называл. Поэтому работу с каналом и рекламой разумно строить так, чтобы она не зависела от этих сроков.
Заблокируют ли Telegram: что подтверждено и что пока слухи
Новостей о блокировке Telegram много, и в них легко перепутать факты с догадками. Официально подтверждено, что Роскомнадзор ограничивает работу мессенджера и обещает продолжать. Решения о полной блокировке ведомство не объявляло.
Дату блокировки в СМИ уже называли. В феврале РБК со ссылкой на источники во власти писал, что мессенджер заблокируют в начале апреля. Роскомнадзор на вопросы журналистов ответил, что ему нечего добавить к уже опубликованному, и дату не подтвердил.
В апреле сбоев стало больше. По данным Downdetector, которые приводит Hi-Tech Mail, в ночь на 10 апреля уровень сбоев доходил до 100%. Павел Дуров 4 апреля написал, что в России мессенджером каждый день пользуются 65 млн человек. Независимый замер Mediascope за август показывает 33,8 млн человек в сутки. Цифры сильно расходятся, поэтому для бренда важнее статистика собственного канала, о ней расскажем ниже.
Прогнозов мы делать не будем. Полезнее подготовить канал, бота и рекламу так, чтобы бренд не потерял связь с клиентами при любом решении. Новости о Telegram лучше сверять с сообщениями Роскомнадзора, Минцифры и ФАС, особенно пересказы без ссылки на ведомство.
Что замедление меняет для Telegram-канала бренда
Подписчики из каналов брендов уходят медленно. При этом они реже открывают мессенджер, меньше в нем сидят и дольше ждут загрузки видео. Вот что показывают замеры 2026 года.
Каждый день мессенджер открывают меньше людей
По данным Mediascope, в феврале 2026 года Telegram в среднем за сутки открывали 80 млн россиян старше 12 лет. В марте их было 72,2 млн, в августе 33,8 млн. Медленнее падает месячная аудитория, то есть все, кто открыл Telegram хотя бы раз за месяц. В июне она составила 75,7 млн человек. Значит, многие подписчики заходят реже и пропускают часть публикаций.
В мессенджере проводят меньше времени
В марте 2026 года один пользователь проводил в Telegram в среднем 34 минуты в сутки вместо 44 минут в феврале, это тоже данные Mediascope. За меньшее время человек успевает пролистать меньше каналов.
Публикации набирают меньше просмотров
Сервис аналитики Telemetr изучил 1,7 млн русскоязычных каналов. С января 2025 по июнь 2026 года средняя публикация стала набирать за 48 часов 968 просмотров вместо 2 041. Медиана снизилась со 165 до 70, то есть половина публикаций набирает не больше 70 просмотров. Авторы исследования отмечают, что снижение началось раньше ограничений. За то же время публикаций в день стало на 39% больше, и внимание читателя делится между большим числом публикаций.
У брендов подписчики остались, просмотров стало меньше
По подсчету сервиса CloudBuying на данных «Медиалогии», у 15 крупнейших каналов компаний суммарные просмотры за январь–март 2026 года снизились на 23,5%. Подписчиков у них за то же время стало всего на 2,2% меньше. Поэтому число подписчиков больше не показывает, сколько людей видят публикацию.
Видео и голосовые грузятся долго
Замедление сильнее всего касается тяжелых файлов, об этом говорил глава Минцифры. Если главная мысль спрятана в ролике или в кружке, то есть коротком видеосообщении, часть подписчиков ее не увидит. Пишите главное текстом в первых строках, видео пусть его дополняет.
Аудитория при этом остается большой, и бизнес из мессенджера не уходит. По данным Яндекса, 67% опрошенных клиентов Директа называют Telegram приоритетным каналом продвижения до конца 2026 года, MAX называют 56%.
Поэтому канал стоит вести дальше и одновременно звать читателей на вторую площадку. Рубрики, частоту публикаций и путь подписчика до заявки мы подробно разобрали в статье «Как вести Telegram-канал бренда, чтобы были заявки».
Как проверить охваты своего канала: 6 цифр
Рыночные цифры показывают общий тренд. Ваш канал может терять просмотры быстрее или медленнее рынка, поэтому сравнивайте его с январем 2026 года, последним полным месяцем до замедления. Статистика есть у владельца канала в самом Telegram, историю за прошлые месяцы показывают каталоги TGStat и Telemetr.
| Цифра | Как посчитать | Что показывает |
|---|---|---|
| Охват публикации за 48 часов | Средние просмотры 10–15 последних публикаций через двое суток после выхода | Сколько людей видят канал сейчас |
| Доля читающих | Охват публикации, деленный на число подписчиков, в процентах | Какая часть подписчиков еще открывает канал |
| Просмотры текста и видео | Средний охват публикаций с видео и без видео за один месяц | Теряете ли вы читателей на тяжелых файлах |
| Переходы по ссылкам | Клики по ссылкам с меткой в Яндекс Метрике | Сколько читателей идут на сайт |
| Заявки из канала | Сообщения с кодовым словом, промокоды, ответы на вопрос «Откуда вы о нас узнали?» | Приносит ли канал деньги при меньшем охвате |
| Отписки | Отписки за неделю и после конкретных публикаций | Уходят ли люди после рекламы или частых публикаций |
Яндекс Метрика показывает, сколько людей и откуда пришли на сайт. Ссылка с меткой содержит в адресе приписку, по которой Метрика понимает, что человек пришел из вашего канала. Общей нормы охвата для всех каналов нет, поэтому цифры чужих каналов мало что скажут о вашем. Сравнивайте канал с ним же месяц к месяцу.
Падение охвата само по себе еще не повод все менять. Если заявок из канала не меньше, чем в январе, до вас по-прежнему доходят покупатели. Если вместе с охватом падают переходы и заявки, аудиторию пора активнее переводить на вторую площадку. Как это сделать, рассказываем ниже.
Что делать с рекламой в Telegram до конца 2026 года
С рекламой у бренда два вопроса. Первый касается закона. 25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период до конца 2026 года, когда меры ответственности за рекламу в Telegram не применяются. Сообщений ФАС о том, что будет с 1 января 2027 года, на 7 ноября 2026 года мы не нашли. Все известное по этой теме мы собрали в статье «Реклама в Telegram и YouTube после 31 декабря 2026», там же есть план подготовки из 9 шагов.
На практике это значит три вещи. Посевы ставят с выходом до 31 декабря и рекламные публикации не закрепляют, чтобы они не оставались на виду в 2027 году. Договор, скриншот и erid по каждому размещению хранят. Маркировку переходный период не отменяет. Как промаркировать посев по шагам, мы показали в статье «Маркировка рекламы в Telegram в 2026». Если посевы нужны под распродажи конца ноября, сроки выхода удобно сверить с планом из статьи «Черная пятница 2026: план для соцсетей бренда».
Второй вопрос касается денег. При замедлении тот же посев в том же канале может набрать меньше просмотров, чем полгода назад. Цена публикации при этом может остаться прежней. Поэтому старые прайсы и средние охваты из карточек каналов плохо подходят для расчета, и считать посев приходится по свежим цифрам.
Параллельно стоит проверить вторую площадку. С октября 2026 года в каналах MAX работает реклама через VK Рекламу и Яндекс Директ. В начале ноября размещения у авторов MAX открыл еще и VK AdBlogger, по его данным в мессенджере больше 650 000 публичных каналов. Тест в ноябре и декабре даст к январю цену подписчика и заявки в MAX, и ее можно будет сравнить с Telegram. Как запустить такую рекламу, рассказали в статье «Реклама в каналах MAX».
Как считать посевы, когда Telegram замедляют
Сейчас каждый посев оценивают по цифрам после выхода и по статистике канала за последние месяцы. Вот как это делать по шагам.
Смотрите статистику канала после февраля
Попросите у админа скриншоты статистики 10–15 последних публикаций и прошлых рекламных размещений. Сравните их с открытыми данными в TGStat или Telemetr. Охват канала до замедления для расчета уже не подходит.
Считайте цену тысячи просмотров по факту
Чтобы посчитать CPM, то есть цену тысячи просмотров, стоимость публикации делят на просмотры за 48 часов и умножают на 1 000. Если публикация за 10 000 ₽ набрала 5 000 просмотров, тысяча просмотров обошлась в 2 000 ₽. Так каналы разного размера можно сравнить между собой.
Дайте каждому каналу свою ссылку или кодовое слово
Отдельная пригласительная ссылка показывает, сколько подписчиков привел канал. Ссылка с меткой показывает переходы на сайт, кодовое слово в комментариях или сообщениях показывает заявки. Без этого нельзя понять, какой канал окупился.
Считайте подписчиков, которые остались
Через неделю после посева проверьте, сколько пришедших подписчиков еще в канале. Цену подписчика считайте по тем, кто остался. Так сразу видно каналы, откуда люди уходят в первые дни.
Сравнивайте цену подписчика и цену заявки
Чтобы найти цену подписчика, расход на посев делят на число новых подписчиков, которые остались через неделю. Цену заявки считают так же по заявкам. Если посев ведет на сайт или в бота, смотрят цену перехода и заявки.
Повторяйте то, что сработало
Каналы, которые дали подписчиков и заявки по нужной цене, берите повторно. Каналы без результата отключайте и переносите бюджет. По просмотрам первое решение можно принять через двое суток после выхода, по подписчикам через неделю.
Как проверить канал на ботов и накрутку до оплаты, мы разобрали отдельно в статье «Как покупать посевы в Telegram и не попасть на ботов». При замедлении эта проверка нужна еще больше. Накрученные просмотры прячут реальное падение охвата, и бренд платит за читателей, которых нет.
My Tour, подписчик из посевов за 141 ₽. Туроператору My Tour нужен был Telegram-канал, который приносит заявки на туры в мини-группах. Подписчиков мы приводили посевами в каналах о путешествиях. Часть посевов закупали через Яндекс Директ, часть напрямую у каналов с похожей аудиторией. Каналы без результата отключали. В объявления добавили цены, даты и состав тура. В конце продающих публикаций стояло кодовое слово. Подписчик писал его в комментариях, менеджер присылал программу тура, и так комментарий становился заявкой. К концу января 2026 года подписчик из посевов стоил 141 ₽, до этого около 280 ₽. Подписчиков стало 2 576 вместо 857, и за 5 месяцев канал принес 262 заявки на туры. Проект закончился до замедления. Сейчас такой учет по каждому каналу особенно важен, потому что охваты меняются от месяца к месяцу. Смотреть кейс My Tour
Как продублировать аудиторию: MAX, ВКонтакте, бот, база и сайт
Вторая площадка и своя база нужны, чтобы клиент мог найти бренд и написать ему, даже если Telegram у него перестанет открываться. Начинать лучше сейчас, пока канал в Telegram читают и по ссылке из него люди переходят на новую площадку.
Канал в MAX
В августе 2026 года MAX в среднем за сутки открывали 69,9 млн человек, по данным Mediascope. Публичный канал компании создают через Платформу для партнеров MAX после проверки данных компании или ИП. По нашему опыту, сам канал в MAX растет медленно. Подписчиков в него приводят ссылками со своих площадок, посевами и рекламой.
Сообщество ВКонтакте
Во ВКонтакте можно публиковать те же новости и ролики, принимать сообщения и заказы. Такое сообщество особенно полезно брендам, чьи клиенты уже пользуются этой соцсетью.
Копия бота
Если заявки и бронирования идут через бота в Telegram, сделайте такого же бота в MAX или во ВКонтакте. В MAX ботов для бизнеса подключают после проверки компании и модерации, поэтому начинать стоит заранее. «Коммерсантъ» со ссылкой на OkoCRM пишет, что ботов используют 71% компаний, подключивших Telegram.
Своя база контактов
Телефон и почта остаются у бренда, даже если клиент сменит мессенджер. Просите их при заявке, бронировании и выдаче бонусной карты. Для рекламных рассылок по телефону и почте закон «О рекламе» требует предварительного согласия человека, поэтому добавьте в форму галочку согласия на рассылки.
Сайт со всеми контактами
Сайт не зависит от мессенджеров. На нем стоит держать форму заявки, телефон и ссылки на все площадки бренда. Тогда клиент без доступа к Telegram все равно найдет, куда написать.
Публикация для подписчиков
Расскажите в канале, где еще можно читать бренд, и закрепите эту публикацию. Повторяйте ссылку раз в одну-две недели. Помогает и повод перейти, например подборка или скидка только для подписчиков нового канала.
Так выглядит раздел о площадках в наших стратегиях, на примере вымышленного бренда. Для каждой площадки там записано, зачем она бренду, какие форматы на ней выходят и кто в кадре. Когда площадок становится две, такой раздел помогает не копировать одну публикацию везде.
My Friends Pub, 8 000 человек в базе бота. Пабу в Санкт-Петербурге нужно было понимать, сколько гостей приводят соцсети, и возвращать людей за столики. Мы запустили Telegram-бота отдельно от канала паба. В нем гость получал бонусную карту, бронировал стол и отвечал на вопрос «Откуда вы о нас узнали?». Рассылки и розыгрыши в боте возвращали гостей в паб. За 2 года в базе бота собралось 8 000 человек. Если собирать такую базу сейчас, к ней стоит добавить телефоны и согласие на рассылки. Тогда с гостями можно связаться и без Telegram. Смотреть кейс My Friends Pub
Какие еще каналы связи с клиентами работают в 2026 году и как выбрать свои, мы собрали в статье «Какие каналы связи с клиентами выбрать».
Как мы ведем канал и посевы клиента, пока Telegram замедляют
Когда клиент приходит с Telegram-каналом, мы сначала сравниваем охват, переходы и заявки канала с январем 2026 года. Так видно, какие публикации теряют больше всего просмотров и приносит ли канал заявки. Дальше ведем канал в Telegram и вторую площадку параллельно, например MAX, и считаем каждую по цене подписчика и заявки.
Тексты посевов мы пишем словами покупателей. Наш ИИ-агент собирает тысячи дословных фраз клиентов из отзывов, форумов и комментариев, и самые точные из них идут в первые строки публикации. Сейчас первая строка особенно важна, потому что видео у части читателей грузится долго.
Результаты видны в дашборде клиента. Это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта. По каждому посеву там видны канал, дата и цена публикации. Рядом стоят просмотры по плану и по факту, подписчики, переходы и заявки. Каналы без результата мы отключаем и переносим бюджет в те, что приводят клиентов. Раз в месяц разбираем итоги с клиентом на созвоне и решаем, какие каналы берем на следующий месяц.
Telegram-канал стал приносить меньше заявок?
Расскажите, сколько у вас подписчиков и сколько стоит заявка из канала, и приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о замедлении Telegram для бренда
Заблокируют ли Telegram в России полностью?
Официального решения о полной блокировке на 7 ноября 2026 года нет. С 10 февраля 2026 года Роскомнадзор ограничивает работу мессенджера и обещает продолжать, пока Telegram не выполнит требования российских законов. Сроки блокировки, которые СМИ называли со ссылкой на источники, ведомство не подтверждало.
Почему упали просмотры в Telegram-канале в 2026 году?
Причин несколько. Меньше россиян открывают мессенджер каждый день, в августе 2026 года их было 33,8 млн против 80 млн в феврале по данным Mediascope. Видео и голосовые у части читателей грузятся медленно. Еще публикаций в русскоязычных каналах за полтора года стало на 39% больше, и внимание читателя распределяется на большее число публикаций.
Нужно ли бренду закрывать Telegram-канал?
Закрывать не нужно. В июне 2026 года Telegram хотя бы раз за месяц открывали 75,7 млн россиян, и часть ваших клиентов читает бренд именно там. Канал стоит вести дальше и параллельно звать подписчиков в MAX или ВКонтакте, в бота на другой площадке и в свою рассылку.
Можно ли сейчас покупать посевы в Telegram?
Да. До 31 декабря 2026 года ФАС не применяет меры ответственности за рекламу в Telegram. Каждый посев нужно маркировать пометкой «Реклама», данными рекламодателя и erid. Выход лучше ставить до конца года и рекламную публикацию не закреплять.
Как понять, окупается ли посев, если охваты упали?
Смотрите на цифры после выхода, старые охваты канала для расчета уже не подходят. Разделите цену публикации на просмотры за 48 часов и умножьте на 1 000, так получится цена тысячи просмотров. Цену подписчика и заявки считайте по отдельной ссылке или кодовому слову для каждого канала. Каналы без результата отключайте.
Куда перевести подписчиков из Telegram?
Во второй канал в MAX или в сообщество ВКонтакте. У MAX в августе 2026 года было 69,9 млн человек в сутки по данным Mediascope. Еще нужны копия бота на другой площадке и своя база с телефонами и почтой клиентов. Как продвигать канал в MAX, мы разобрали в статье «Реклама в каналах MAX».
Сколько стоит продублировать канал и настроить посевы?
Считаем под задачу. Стоимость зависит от числа площадок, объема публикаций и того, нужен ли бот. Еще на нее влияют бюджет на посевы и цена подписчика или заявки, при которой реклама для вас окупается.
Источники: «Интерфакс», заявление Роскомнадзора о последовательных ограничениях Telegram (10.02.2026); РИА Новости, Роскомнадзор ограничил работу Telegram (10.02.2026); «Профиль», Максут Шадаев о замедлении Telegram на заседании комитета Госдумы (18.02.2026); «Парламентская газета», глава Минцифры о замедлении Telegram (18.02.2026); РИА Новости, комментарий Роскомнадзора о блокировке (26.02.2026); «Коммерсантъ», РКН не отрицает блокировку Telegram с апреля (26.02.2026); «Коммерсантъ», звонки, медиа и боты в Telegram и MAX (12.03.2026); «Фонтанка», что требует Роскомнадзор от Telegram (19.03.2026); «Интерфакс», ФАС о переходном периоде для рекламы в Telegram и YouTube (25.03.2026); «Коммерсантъ», Дуров о пользователях Telegram в России (04.04.2026); Sostav, Mediascope о времени в Telegram в марте (09.04.2026); «Коммерсантъ», охваты крупнейших брендов в Telegram (24.04.2026); «Ведомости», Mediascope об аудитории мессенджеров в июне (21.07.2026); «Эксперт», Mediascope об аудитории мессенджеров в августе (18.09.2026); Telemetr, исследование охватов русскоязычного Telegram (29.09.2026); VK, реклама в каналах MAX через VK Рекламу (05.10.2026); AdIndex, реклама в MAX через Директ и опрос клиентов Директа (07.10.2026); ppc.world, VK AdBlogger открыл рекламу в каналах MAX (03.11.2026); Sber for Developers, как бизнесу создать канал в MAX (18.05.2026); КонсультантПлюс, статья 18 закона «О рекламе» (ред. 2026 года); Hi-Tech Mail, что происходит с Telegram (06.11.2026).
Подбираем посевы в Telegram по охватам после замедления
Смотрим статистику каналов за последние месяцы, а не охват до февраля, даем каждому каналу свою ссылку и маркируем каждый посев с erid. Цена подписчика и заявки по каждому каналу видна в дашборде клиента.