
Коротко: блогеров под Новый год лучше бронировать в ноябре, и в середине месяца на декабрь еще можно успеть. Выходы на 1–25 декабря закройте до конца ноября, на последнюю неделю года до 5 декабря, на каникулы до 10 декабря. Четверть россиян покупает подарки за две-три недели до праздника, поэтому главные интеграции с подарками ставьте на 1–20 декабря. Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года, и в это время люди смотрят видео больше обычного. ФАС обещала не наказывать за рекламу в Telegram и YouTube только до 31 декабря, поэтому январские интеграции планируйте во ВКонтакте, VK Видео и MAX.
Блогеры к Новому году для бренда
Ниже календарь, до какого числа бронировать блогеров под каждую неделю с конца ноября по январь. Дальше разбираем, почему в декабре блогеры дороже, что успеть сделать до 30 ноября и какие интеграции брать к подаркам и каникулам. Отдельно описали промокоды и ссылки, маркировку, площадки и способы не переплатить в пиковый сезон. Статья для собственников и маркетологов, которые планируют новогоднюю рекламу у блогеров. Цены по числу подписчиков здесь не повторяем, они собраны в статье «Сколько стоит реклама у блогера в 2026».
Подбор блогеров, переговоры, маркировку и отчет по переходам мы ведем в услуге «Реклама у блогеров». Как это работает для товара, который покупают в подарок, видно в кейсе Ice & High. За 5 месяцев мы провели для ювелирного бренда 49 бартерных интеграций с блогерами при 0 ₽ бюджета на блогеров и съемки.
В таблице наш ориентир по срокам для бренда, который начинает подготовку в середине ноября. В колонке «Забронировать до» стоит крайний день брони. До этого дня нужно выбрать блогеров, подписать договор и отправить продукт.
| Когда выходит интеграция | Что продает реклама | Забронировать до | Что учесть |
|---|---|---|---|
| До 2 декабря | Скидки Черной пятницы, промокоды | Сейчас, только у блогеров со свободными датами | Черная пятница на Wildberries идет 18 дней с 13 ноября, на Ozon с 13 ноября по 2 декабря |
| 1–14 декабря | Подарки заранее, подборки, корпоративные наборы | 25 ноября | С начала декабря до 10 января идет новогодняя распродажа Wildberries |
| 15–25 декабря | Подарки, сертификаты, последние даты доставки | 30 ноября | Четверть россиян покупает подарки за 2–3 недели до праздника |
| 26–30 декабря | Сертификаты, доставка, праздничный стол, образ | 5 декабря | Блогеры уходят на праздники, интеграции снимают заранее и ставят на нужный день |
| 31 декабря – 10 января | Досуг, впечатления, товары с распродаж, предложения на январь | 10 декабря | Реклама в Telegram и YouTube после 31 декабря может попасть под штраф, нужен план во ВКонтакте, VK Видео и MAX |
| 11–31 января | Абонементы, курсы, товары после праздников | 20 декабря | Подарочный спрос уходит, реклама продает январские покупки |
Сроки бронирования — рекомендация MANIFEST. Даты Черной пятницы взяты из «Известий» от 6 ноября 2026 года, сроки новогодней распродажи Wildberries из сообщения пресс-службы RWB от 26 октября 2026 года, время покупки подарков из опроса Superjob за ноябрь и декабрь 2025 года.
Если вы продаете на маркетплейсах, ставьте интеграции до старта акции и в ее первые дни. Подписчики блогера успеют сохранить промокод и купить по нему, пока скидка действует. Как расписать публикации бренда вокруг ноябрьских распродаж, мы рассказали в статье «Черная пятница 27 ноября 2026: план для соцсетей бренда по неделям». Даты декабрьских акций Ozon и Wildberries собраны в статье о новогодних распродажах на маркетплейсах. Общий план новогодней кампании в соцсетях по неделям есть в статье «Новогодняя кампания бренда в соцсетях».
В декабре у одних и тех же блогеров рекламируются маркетплейсы, подарки, косметика и доставка. Популярные авторы выпускают по несколько интеграций в неделю и поднимают цену на сезон. По исследованию рынка, которое в конце 2023 года опубликовала Cossa, в декабре реклама у блогеров дорожала минимум на 30% к обычному времени. Спрос на интеграции там оценили на 30–35% выше предложения. Декабрьские выходы, по тем же данным, рекламодатели начинают планировать еще в сентябре. Более свежих открытых замеров мы не нашли. Закладывайте рост цены в смету и спрашивайте у блогера, сколько он брал за рекламу осенью.
Подарки люди тоже покупают в последние недели перед праздником. По опросу Superjob, четверть россиян покупает подарки за две-три недели до праздника, 18% за месяц и еще четверть спонтанно. Поэтому реклама подарков нужна с конца ноября до 20-х чисел декабря, и почти все бренды хотят выйти именно в эти недели. По данным разработчика видеоредактора «Мовавика», около 20 декабря роликов с новогодними элементами примерно в 4 раза больше, чем в конце ноября. Чем ближе праздник, тем труднее интеграции выделиться в ленте.
Рекламодатели при этом все чаще берут много небольших авторов. В опросе АЦ РИР среди 300 компаний 49% собираются в 2027 году работать с большим числом блогеров и каналов, 71% отмечают растущую роль нишевых авторов. Главным препятствием 63% опрошенных называют недоверие к качеству аудитории блогов. Поэтому в декабре мы обычно советуем пакет небольших проверенных авторов вместо одного крупного блогера в пиковую неделю.
Середина ноября — последний момент, когда блогеров на декабрь можно выбирать спокойно. За ближайшие две недели стоит сделать шесть вещей.
Это может быть подарочный набор, сертификат, товар со скидкой на маркетплейсе или запись на услугу перед 31 декабря. От этого зависят даты выходов и формат интеграции. Одна интеграция должна продавать одну вещь, иначе подписчик не поймет, что купить.
Часть блогеров на декабрь уже занята, часть не подойдет по статистике. Поэтому список делайте в два-три раза длиннее, чем нужно выходов, и берите в него авторов, которых читают ваши покупатели.
Попросите скриншоты охватов за последние 30 дней и спросите, сколько рекламных выходов уже забронировано на декабрь. Если у блогера в одну неделю выходят пять интеграций, ваша потеряется среди них.
В договоре укажите дату и время выхода, цену, площадку и формат. Отдельно запишите срок, который публикация провисит в аккаунте, и что будет при срыве даты. В декабре перенести выход уже некуда.
В декабре доставка идет дольше, и блогеру еще нужно время, чтобы попробовать продукт и снять ролик. Поэтому товар лучше отправить в ноябре.
У каждого блогера должен быть свой промокод и своя ссылка с меткой. Публикацию регистрируют в ОРД до выхода, поэтому договор и данные о рекламодателе нужны заранее.
Если вы читаете это после 10 декабря, на предпраздничные дни и каникулы свободных блогеров почти не осталось. Сдвиньте бюджет на январь и бронируйте выходы на 11–31 января до 20 декабря.
Формат зависит от того, что вы продаете и когда выходит реклама. В таблице форматы для новогоднего сезона и даты, когда их лучше ставить. Рекламу у блогеров в Instagram* мы не предлагаем, в России она запрещена с 1 сентября 2025 года.
| Формат | Что показывает блогер | Когда ставить | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Подборка подарков | Несколько подарков по бюджетам или по получателям, ваш товар один из них | 1–20 декабря | Товары, косметика, аксессуары, детские товары |
| Распаковка | Открывает посылку или подарочный набор и показывает, что внутри | 1–20 декабря | Подарочные наборы, товары с маркетплейсов |
| Серия у одного блогера | Рассказывает о продукте два-три раза за месяц, последний выход напоминает о промокоде | С конца ноября до 25 декабря | Дорогие товары и услуги, которые выбирают несколько дней |
| Подарок-впечатление | Сам приходит на процедуру, ужин или мастер-класс и показывает, как это выглядит | 1–25 декабря и каникулы | Салоны, спа, рестораны, студии |
| Образ к празднику | Собирает наряд, макияж или прическу к корпоративу и 31 декабря | 10–28 декабря | Одежда, косметика, салоны красоты |
| Праздничный стол | Готовит блюдо или накрывает стол с вашим продуктом | 15–30 декабря | Продукты, доставка, посуда, текстиль |
| Розыгрыш у блогера | Разыгрывает ваш продукт среди подписчиков по понятным правилам | 1–25 декабря | Бренды, которым нужны охват и подписчики |
| Итоги года | Называет вещи и места, которые понравились за год, ваш продукт в списке | 20–30 декабря | Товары и услуги с постоянными покупателями |
| Длинное видео на каникулы | Интеграция в обзор, влог или подкаст в VK Видео, Rutube или Дзене | 31 декабря – 10 января | Товары для дома и досуга, тревел, онлайн-сервисы |
Подборки, распаковки и образы удобно размещать во ВКонтакте и VK Клипах. В Telegram-каналах хорошо работают подборки и серии, если выход стоит до 31 декабря. Длинные интеграции на каникулы лучше ставить в VK Видео, Rutube и Дзене.
Spa Siam, впечатления по бартеру. Спа-процедуру нельзя попробовать заранее, поэтому человек ищет впечатления тех, кому доверяет. Для сети спа-салонов мы собирали списки блогеров и договаривались о визитах. В итоге 2–3 блогера регулярно посещали спа по бартеру и делились впечатлениями с подписчиками. Перед Новым годом этот формат подходит салонам и спа, которые продают сертификаты и запись на каникулы. Смотреть кейс Spa Siam
Если аудитория автора не важна и бренду нужны только ролики для своих соцсетей и рекламных кабинетов, посмотрите на креаторов. Чем они отличаются от блогеров и когда выгоднее каждый вариант, мы разобрали в статье «Блогер или креатор: кого выбрать».
В декабре покупатель видит рекламу у нескольких блогеров и часто покупает через несколько дней. Без отдельных промокодов и ссылок продажи не разделить по авторам, и в январе будет непонятно, кого из блогеров бронировать снова.
Код удобно делать с именем блогера, его легко запомнить и произнести в ролике. Скидку по коду сверьте с ценой на распродаже, чтобы подписчик не увидел в корзине меньшую выгоду, чем обещал блогер.
Часть людей сохраняет подборку и покупает позже. Промокод с декабрьской интеграции стоит оставить рабочим до 10 января, когда заканчиваются каникулы и новогодняя распродажа Wildberries.
Для сайта это ссылка с UTM-метками, то есть пометками источника, которые видит Яндекс Метрика. Для маркетплейса ссылку на карточку товара создают в кабинете продавца. У Ozon и Wildberries есть аналитика внешнего трафика, где видно переходы и заказы по каждой метке.
По ссылке в видео не нажать, поэтому ее дублируют в описании или в комментарии автора. Промокод блогер называет вслух и показывает в кадре.
Считайте охват, переходы, заказы и цену заказа по каждому автору. К середине декабря станет ясно, у кого из блогеров стоит докупить повторный выход перед праздником.
NIKKO, промокод и ссылка у каждого блогера. Сеть премиальных химчисток не могла показывать процесс чистки, поэтому доверие строили на результате. Мы подключали блогеров в основном по бартеру. NIKKO чистил их вещи, блогеры рассказывали в историях о заказе и результате и делились промокодом и ссылкой. По ссылкам блогеров мы считали переходы на сайт. Рекламная кампания у блогеров дала 114 000 охвата. Смотреть кейс NIKKO
Новогодняя реклама у блогера маркируется так же, как в любой другой месяц. До выхода публикацию регистрируют у оператора рекламных данных (ОРД) и получают erid, то есть код рекламы. В публикации ставят пометку «Реклама», указание на рекламодателя и erid. Бартерную интеграцию маркируют так же, как оплаченную, потому что определение рекламы в законе от оплаты не зависит. Если покупать размещения через VK AdBlogger, маркировку берет на себя платформа.
Отчеты по декабрьским интеграциям сдают в январе, сразу после каникул. Акты по рекламе регистрируют в ОРД в течение 30 дней месяца, который идет за месяцем первого показа. Статистику показов передают ежемесячно за прошлый месяц. Первые десять дней января нерабочие, поэтому еще до праздников договоритесь с блогерами, кто и когда передает данные. За рекламу без erid компании грозит штраф от 200 000 до 500 000 ₽ по части 16 статьи 14.3 КоАП. Столько же грозит по части 15 за сведения, которые не передали в ОРД вовремя или передали не полностью.
У блогера с аудиторией больше 10 000 человек страница должна быть в перечне Роскомнадзора, иначе размещать на ней рекламу нельзя. Зарегистрированный Telegram-канал получает отметку «А+». Проверьте регистрацию до оплаты, особенно у блогеров, которые выросли за осень.
С Telegram и YouTube в декабре есть отдельный риск. 5 марта 2026 года ФАС заявила, что в рекламе на площадках с ограниченным доступом есть признаки нарушения закона. 25 марта ведомство объявило переходный период до 31 декабря 2026 года. Пока он идет, наказывать за рекламу в Telegram и YouTube не будут. 9 ноября несколько изданий со ссылкой на анонимный источник в правительстве написали, что отсрочку для Telegram могут продлить на 2027 год. На 12 ноября 2026 года официального решения ФАС о продлении мы не нашли.
Поэтому интеграции в Telegram и на YouTube ставьте на даты до 31 декабря. В договоре пропишите, что рекламная публикация не остается закрепленной после этой даты и ее можно удалить. Рекламу на каникулы и январь планируйте во ВКонтакте и VK Видео, в MAX, Rutube и Дзене. Подробнее мы разобрали это в статьях «Реклама в Telegram и YouTube после 31 декабря 2026» и «Маркировка рекламы в Telegram в 2026».
Больше всего в декабре переплачивают за спешку и за подписчиков, которые не видят рекламу. Семь правил ниже помогут уложиться в бюджет.
Разделите цену интеграции на средние просмотры и умножьте на 1 000. Получится CPM, то есть цена тысячи просмотров. По нему видно, что блогер с меньшей аудиторией иногда обходится дешевле крупного.
Цену, дату и формат запишите в договор сразу при брони. Так декабрьское повышение цен вас не коснется. Договор с датой еще и защищает выход от переноса ради рекламодателя, который заплатит больше.
Пять-десять блогеров из вашей ниши дают больше дат выхода и показывают, кто из них продает. Удачных авторов можно взять повторно на каникулы и в январь.
Небольшие блогеры часто соглашаются на продукт вместо денег, особенно если его можно подарить или взять на праздник.
Посмотрите, сколько интеграций у автора вышло в прошлом декабре и сколько уже забронировано сейчас. Если реклама у него выходит почти каждый день, подписчики пролистывают ее быстрее.
В праздники 2025/26 время просмотра VK Видео выросло на 70% к прошлому году. Товарный контент во ВКонтакте в праздничные дни смотрели в два раза чаще, чем за неделю до праздников.
Если интеграция хорошо продает, ее можно запустить в рекламу из кабинета бренда. Право использовать ролик, срок и площадки пропишите в договоре заранее.
Что еще прописать в договоре с блогером, читайте в статье «Договор и ТЗ с UGC-креатором и блогером».
Ice & High, микроблогеры по бартеру. Ювелирному бренду нужны были переходы в карточки на маркетплейсах без бюджета на блогеров. Крупные авторы просили за публикацию слишком много, поэтому мы сделали ставку на микроблогеров. Каждый блогер получал украшения, личный промокод и короткую ссылку. За 5 месяцев вышло 49 бартерных интеграций с блогерами и набралось 100 000+ охвата от блогеров. Бюджет на блогеров и съемки составил 0 ₽. Смотреть кейс Ice & High
Подарочный продукт удобно отдавать по бартеру, потому что блогер получает вещь к празднику. Как предложить бартер и оценить его эффект, мы разобрали в статье «Как договориться с блогером о бартере».
Селлеру под Новый год нужны две волны интеграций. Первая выходит в конце ноября и первые дни декабря, когда покупатели начинают выбирать подарки. Вторая выходит во время новогодней распродажи Wildberries, которая продлится до 10 января. Перед каждой волной проверьте остатки на складах, чтобы реклама не вела на товар, которого нет. Ссылку ведите на карточку товара, потому что на Ozon по ссылкам на магазин или бренд-зону статистика заказов неполная.
По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), за первое полугодие 2026 года бюджеты на рекламу у блогеров во ВКонтакте выросли на 47%. Авторов удобно выбирать в каталоге VK AdBlogger, там видна их статистика, и маркировку платформа берет на себя. На каникулы подходят клипы и длинные интеграции в VK Видео. В праздники 2025/26 VK Клипы поставили суточный рекорд в 3,5 млрд просмотров, самым активным днем VK Видео стало 10 января.
В опросе АЦ РИР Telegram оказался главной площадкой для рекламы у блогеров, на него пришлось 42% бюджета опрошенных рекламодателей. Для декабрьских подборок он подходит с оговорками по датам, которые мы описали в разделе о маркировке.
MAX для рекламы у авторов пока новая площадка. С 3 ноября 2026 года авторов каналов MAX можно выбрать в каталоге VK AdBlogger по тематике, числу подписчиков и метке А+. За месяц теста к платформе подключились больше 5 000 авторов, всего в мессенджере больше 650 000 публичных каналов. В опросе АЦ РИР 46% рекламодателей собираются увеличить бюджет в MAX в 2027 году. Если ваши покупатели уже читают каналы в MAX, январские интеграции стоит протестировать там. Как еще купить рекламу в MAX через VK Рекламу и Яндекс Директ, мы рассказали в статье «Реклама в каналах MAX».
Новогоднюю рекламу у блогеров мы начинаем с цели. Это может быть охват подарочной линейки, переходы в карточки на маркетплейсах или продажи по промокодам. Под эту цель подбираем блогеров, ставим выходы по неделям и показываем, сколько принес каждый автор. Цену работы считаем под задачу, она зависит от числа блогеров, площадок и сроков. Работаем во ВКонтакте, Telegram, YouTube и Дзене.
В карточке сегмента аудитории из нашей стратегии есть строка «Где ищет информацию». По ней мы составляем первый список блогеров.
Смотрим охваты за последний месяц, прошлые рекламные интеграции и комментарии. Авторов с накрученной аудиторией убираем из списка до переговоров.
Первые фразы интеграции берем из слов ваших покупателей, их собирает наш ИИ-агент в отзывах, форумах и комментариях. Так реклама говорит словами покупателя, и подписчик узнает в ней себя. Ролик проверяем до выхода, публикацию регистрируем в ОРД.
Охват, переходы и заказы по промокодам вы видите в дашборде клиента. Это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта. По ней удобно решить, кого из блогеров брать на январь.
Так выглядит карточка сегмента в наших стратегиях, на примере вымышленного бренда.
Расскажите, что продаете к празднику и на какие даты нужны выходы, и приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборВыходы на 1–25 декабря лучше забронировать до конца ноября, на последнюю неделю года до 5 декабря. Интеграции на каникулы с 31 декабря по 10 января бронируют до 10 декабря. Декабрь у блогеров рекламодатели планируют еще с сентября, поэтому у популярных авторов к концу ноября остается мало свободных дат.
Для подарков до 20 декабря выбор в декабре уже скромный, свободные даты остаются в основном у небольших авторов. Если вы начинаете в декабре, бронируйте их и параллельно готовьте интеграции на каникулы и январь.
Товарам лучше всего подходят подборки подарков, распаковки и серии у одного блогера с промокодом. Салонам, спа и ресторанам подходят визиты блогеров, которые показывают подарок-впечатление. На каникулы стоит взять длинные интеграции в VK Видео, Rutube или Дзене.
ФАС обещала не наказывать за рекламу в Telegram и YouTube до 31 декабря 2026 года. 9 ноября СМИ со ссылкой на анонимный источник написали, что отсрочку для Telegram могут продлить. Официального решения на 12 ноября 2026 года нет. Надежнее ставить интеграции в Telegram и YouTube до 31 декабря, январские выходы планировать во ВКонтакте, VK Видео и MAX.
Да, бартер маркируют так же, как оплаченную рекламу, потому что определение рекламы в законе от оплаты не зависит. До выхода публикацию регистрируют в ОРД и получают erid. За рекламу без erid компании грозит штраф от 200 000 до 500 000 ₽.
Дайте каждому блогеру свой промокод и ссылку на карточку товара с меткой. Ссылки с метками создают в кабинете продавца, в аналитике внешнего трафика видно переходы и заказы по каждой из них. Промокод оставьте рабочим до 10 января, потому что часть подписчиков покупает через несколько дней после интеграции.
В декабре у блогеров больше всего рекламодателей, потому что подарки покупают за две-три недели до праздника. По исследованию, которое Cossa опубликовала в 2023 году, в декабре реклама у блогеров дорожала минимум на 30% к обычному времени. Чтобы не переплатить, бронируйте в ноябре по фиксированной цене и сравнивайте блогеров по цене тысячи просмотров.
Источники: КонсультантПлюс, производственный календарь 2026, постановление № 1466 от 24.09.2025 (проверено 12.11.2026); ppc.world, календарь выходных на 2027 год (18.09.2026); Клерк, RWB о новогодней распродаже Wildberries (26.10.2026); «Известия», даты Черной пятницы на маркетплейсах (06.11.2026); «Коммерсантъ», опрос Superjob о покупке подарков (11.12.2025); Cossa, цены на рекламу у блогеров в декабре (29.12.2023); Sostav, блог «Мовавики», новогодние элементы в видео (15.01.2026); РИАМО, данные VK о новогодних праздниках (14.01.2026); ppc.world, опрос АЦ РИР о бюджетах на блогеров (28.08.2026); ppc.world, VK AdBlogger открыл рекламу в каналах MAX (03.11.2026); AdIndex, данные АБА за первое полугодие 2026 года (06.08.2026); VK AdBlogger, страница для рекламодателей (проверено 09.11.2026); AdPass, заявление ФАС о рекламе в Telegram и YouTube (06.03.2026); «Интерфакс», переходный период ФАС до конца 2026 года (25.03.2026); ppc.world, сообщения СМИ о продлении отсрочки (09.11.2026); vc.ru, официального решения ФАС нет (09.11.2026); RB.RU, советы юристов по рекламе в Telegram (23.05.2026); Закон «О рекламе», статья 18.1 (ред. от 04.08.2026); КоАП РФ, статья 14.3 (ред. от 04.08.2026); ОРД Яндекса, сроки регистрации актов (проверено 12.11.2026); Закон № 149-ФЗ, статья 10.6 (ред. от 26.06.2026); Закон № 72-ФЗ о запрете рекламы на ресурсах с ограниченным доступом (07.04.2025); ppc.world, аналитика внешнего трафика Wildberries (01.02.2024); click.ru, внешний трафик на Ozon (16.11.2023).
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Подбираем блогеров по просмотрам и аудитории, бронируем выходы на декабрь и каникулы заранее, выдаем каждому свой промокод и ссылку, проверяем маркировку и показываем переходы и заказы по каждому автору в дашборде клиента. Бюджет считаем под задачу.