Новогодние UGC-ролики для селлера: распаковка подарка, подборки «что подарить» и ролики для Wildberries и Ozon
Коротко: селлеру к Новому году нужны ролики, которые помогают выбрать подарок, показывают его вживую и подсказывают, успеет ли заказ к празднику. Мы советуем 8 сценариев с креаторами, от распаковки и подборок «что подарить маме» или «подарки коллегам до 1 000 ₽» до подарка в последний момент и ролика на каникулы. Короткие версии без цен в кадре ставьте в карточку на Wildberries и Ozon, полные выкладывайте в рилс и VK Клипы с артикулом в подписи. Основную часть подарочных роликов выпускайте с 1 по 20 декабря, потому что четверть россиян покупает подарки за две-три недели до праздника. Последние даты заказа с доставкой к Новому году Wildberries и Ozon на 15 ноября 2026 года не объявили, поэтому считайте последний день заказа по сроку доставки в карточке товара и выпускайте ролик «подарок в последний момент» за 2–3 дня до него.
UGC-ролики к Новому году для бренда
Ниже таблица восьми сценариев, раскадровка каждого по секундам, версии для карточки Wildberries и Ozon и календарь до последних дат доставки и каникул. Статья для собственников и маркетологов брендов, которые продают на маркетплейсах. Общий план новогодней кампании по неделям есть в статье «Новогодняя кампания бренда в соцсетях», здесь только ролики.
Ролики для карточек и соцсетей с креаторами мы снимаем в рамках услуги «UGC-контент под ключ». Как ролики из соцсетей приводят покупателей в магазин на Ozon, видно в кейсе Altay Gold. Для бренда алтайского меда мы связали рилс и соцсети с карточками на маркетплейсе. Ролики собрали 8,5 млн охватов при 0 ₽ на рекламу.
8 новогодних роликов для селлера: что снимать и где выкладывать
Все восемь роликов снимают креаторы, то есть авторы, которые делают видео для брендов от своего лица. Зритель смотрит такой ролик как совет знакомого. Каждый сценарий отвечает на один вопрос, который покупатель задает себе в декабре.
| Сценарий | Вопрос покупателя | Где работает | Когда выкладывать |
|---|---|---|---|
| 1. Распаковка подарка | Как подарок выглядит вживую и как упакован | Карточка WB и Ozon, рилс, VK Клипы | 25 ноября – 25 декабря |
| 2. Реакция на подарок | Обрадуется ли человек | Рилс, VK Клипы | 5–25 декабря |
| 3. Как подарить | Как сделать из заказа готовый подарок | Карточка, рилс, VK Клипы | 1–25 декабря |
| 4. Подборка по получателю | Что подарить маме, мужу, подруге | Рилс, VK Клипы, Telegram и MAX | 1–20 декабря |
| 5. Подборка по бюджету | Что подарить коллегам недорого и без неловкости | Рилс, VK Клипы, Telegram и MAX | 1–20 декабря |
| 6. Вишлист | Как намекнуть близким, что подарить | Рилс, VK Клипы, сторис | 25 ноября – 15 декабря |
| 7. Подарок в последний момент | Что еще успеет к празднику | Рилс, VK Клипы, сторис, Telegram и MAX | За 2–3 дня до последнего дня заказа |
| 8. Первый день с подарком | Как пользоваться и что докупить | Карточка, VK Клипы, VK Видео | 31 декабря – 10 января |
Даты публикации — рекомендация MANIFEST для товаров, которые покупают в подарок. Последние даты доставки к празднику Wildberries и Ozon на 15 ноября 2026 года не объявили. Как с этим быть, читайте в разделе о календаре.
Если бюджета на все восемь роликов не хватает, начните с распаковки, подборки по получателю и подарка в последний момент. Форматы, которые работают круглый год, собраны в статье «Примеры UGC-роликов для брендов по нишам».
Где работает ролик: карточка Wildberries и Ozon, рилс и VK Клипы
Одна съемка у креатора дает несколько версий ролика, которые отличаются длиной, кадром и надписями. Поэтому попросите креатора снимать товар крупно и оставлять запас по краям кадра. Тогда из вертикального видео получится вырезать версию для карточки.
| Где | Формат и длина | Что в кадре | Зачем |
|---|---|---|---|
| Видео в карточке Wildberries | Одно видео на товар, до 3 минут, до 50 МБ. Для автозапуска 3:4, 810 × 1080 | Товар крупно и в деле, без цен, скидок и контактов | Снимает последние сомнения перед заказом |
| Видеообложка Ozon | 8–30 секунд, 3:4, до 20 МБ, играет без звука, когда покупатель открывает карточку | Товар в движении, крупная надпись без цены | Первое, что покупатель видит в карточке |
| Видео в карточке Ozon | От 3 секунд до 5 минут | Товар обязательно в кадре, без цен, скидок, контактов и соцсетей | Показывает, как пользоваться подарком |
| Рилс и VK Клипы | Вертикально, 20–45 секунд | Цена, бюджет подборки, артикул в подписи | Приводит новых людей в карточку |
| Telegram и MAX | Ролик или подборка с текстом | Цены, артикулы и ссылки на каждую карточку | Подборку сохраняют и пересылают близким |
Требования к видео по справкам Wildberries и Ozon, которые мы сверяли 8 ноября 2026 года. Перед загрузкой проверьте их в кабинете продавца.
Ozon прямо запрещает в видео цены и скидки, контакты, соцсети и рекламу других площадок. Wildberries перечисляет похожие запреты для фото карточки, поэтому цены, скидки и контакты мы не ставим и в ролики для WB. Подборки с ценами оставляйте для соцсетей.
Во ВКонтакте с июля 2026 года есть отдельная лента Клипов «Шопсы» с обзорами, распаковками и рекомендациями товаров. Из ролика в ней можно сразу перейти к покупке. Музыку для клипов от имени бренда берите из подборки «Свободная лицензия» в самом низу библиотеки VK Клипов, остальные треки библиотеки разрешены только для некоммерческих роликов.
Подробно о требованиях площадок, видеообложке и сюжетах для карточки мы рассказали в статье «Видео для карточки на Wildberries и Ozon».
Распаковка, реакция и вручение: 3 ролика, которые показывают сам подарок
Покупатель подарка выбирает за другого человека и боится промахнуться. Ему важно увидеть упаковку, размер и то, как вещь выглядит в руках.
Сценарий 1. Распаковка подарка, 25–30 секунд. Креатор открывает подарочный набор или товар в упаковке бренда. Ролик подходит для карточки, рилс и VK Клипов.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–2 | Руки креатора развязывают бант на коробке | «Подарок маме, который не стыдно вручить» |
| 2–8 | Коробка открыта, крупно упаковка и вкладыш | Голос креатора о том, что внутри и как это упаковано |
| 8–18 | Креатор достает товар, показывает размер в руке, текстуру и как он работает | Одна деталь, ради которой этот товар дарят |
| 18–25 | Товар снова в коробке, рядом открытка | «Можно дарить прямо так» |
| 25–30 | Коробка и экран телефона с карточкой товара | Надпись «Артикул в описании» |
Для карточки возьмите секунды со 2-й по 25-ю, без кадра с телефоном и надписи об артикуле. Получится ролик примерно на 23 секунды, который подходит и как видеообложка Ozon, и как видео для Wildberries.
Так выглядит сценарий по секундам в наших стратегиях, на слайде пример для вымышленного бренда. Креатор получает его вместе с первыми фразами ролика, которые мы пишем словами покупателей.
Сценарий 2. Реакция на подарок, 20–30 секунд. Креатор дарит товар близкому человеку, камера ловит первую реакцию. Такой ролик собирает охват в рилс и VK Клипах, в карточку он обычно не идет.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–3 | Креатор протягивает коробку маме, мужу или подруге | «Подарила маме то, что она сама себе не купит» |
| 3–10 | Человек открывает подарок, видно его лицо | Живой звук, музыку поверх речи не ставим |
| 10–20 | Получатель сразу надевает, включает или пробует подарок на вкус | Его собственные слова, без подсказок |
| 20–30 | Креатор коротко говорит в камеру | Почему выбрала именно это, артикул в подписи |
Если в кадре родственник креатора, нужно его согласие на использование изображения в роликах бренда. Как прописать это и права на ролик для карточки, мы разобрали в статье «Договор и ТЗ с UGC-креатором и блогером».
Сценарий 3. Как подарить, 25–30 секунд. Креатор показывает, как из заказа сделать готовый подарок. Ролик подсказывает, кому и по какому поводу купить товар.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–2 | Креатор с пакетом из пункта выдачи | «Как сделать из заказа подарок за 30 секунд» |
| 2–12 | Достает товар и кладет в подарочную коробку или пакет бренда | Короткие подписи шагов |
| 12–22 | Добавляет открытку и подписывает ее | Пример фразы для открытки |
| 22–30 | Готовый подарок под елкой | «Артикул набора в описании» |
Для карточки возьмите секунды со 2-й по 22-ю, чтобы в кадре не было пакета маркетплейса. Ozon не пропускает в видео рекламу других площадок и магазинов.
Подборки «что подарить»: ролики под запросы покупателей
По данным Яндекса, пик запросов о подарках приходится на декабрь. В запросах «подарок для» чаще всего указывают мужчин, затем ребенка, девочку, маму, мальчика и женщину. Подарок мужчине ищут почти вдвое чаще, чем женщине, маме почти вдвое чаще, чем папе. Мужчине ищут «оригинальный» подарок, коллеге «символический». Называйте подборки теми же словами, которыми люди ищут подарки, например «оригинальный подарок мужу» или «символический подарок коллеге». Тогда заголовок ролика совпадет с запросом покупателя.
По опросу «Сравни», 49% россиян укладывают все новогодние подарки в 5 000 ₽. Подарки коллегам не покупают 44% опрошенных. Среди тех, кто покупает, 49% тратят на подарок коллеге до 1 000 ₽. Поэтому пишите сумму прямо в заголовке подборки, чтобы человек сразу понял, подходит ли она ему.
Сценарий 4. Подборка по получателю, 30–40 секунд. Креатор показывает 3–5 ваших товаров для одного человека, например для мамы или мужа. Ролик для рилс, VK Клипов, Telegram и MAX.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–3 | Креатор держит три коробки | «Три подарка маме, у которой все есть» |
| 3–28 | Каждый товар по 7–8 секунд в руках и в деле | Над каждым надпись, для чего он и сколько стоит |
| 28–35 | Все товары рядом на столе | «Какой выбрали бы вы? Напишите номер в комментариях» |
| 35–40 | Экран с артикулами | «Артикулы в описании» |
Для мужчины ту же схему снимаем с заголовком вроде «Оригинальный подарок мужу, который ничего не просит».
Сценарий 5. Подборка по бюджету, 25–35 секунд. Креатор показывает пять недорогих подарков, цена каждого видна на экране. Такую подборку удобно сохранить и открыть в день покупки.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–2 | Пять небольших подарков на офисном столе | «5 подарков коллегам до 1 000 ₽, за которые не будет неловко» |
| 2–25 | Каждый подарок 4–5 секунд крупно | Название и цена надписью |
| 25–30 | Креатор складывает подарки в пакет | «Сохраните, чтобы не искать 29 декабря» |
| 30–35 | Экран с артикулами | «Артикулы в описании» |
Подборку можно собрать и из наборов. По данным Ozon, в предпраздничные недели декабря 2025 года спрос на сюрприз-боксы в Ozon Fresh вырос в 32 раза, на сувениры по собственному дизайну в 6,7 раза. Если у вас есть наборы, гравировка или именная упаковка, показывайте их в подборках в первую очередь.
Подборки стоит продублировать текстом. По исследованию Яндекса и «РБК Исследований рынков», 35% интернет-покупателей в России выбирают и покупают товары с помощью ИИ. Нейросеть берет ответ из текста, поэтому в описании ролика и в карточке напишите, кому и к какому поводу подходит товар, например «подарок коллеге до 1 000 ₽».
Сценарий 6. Вишлист «намекни близким», 25–30 секунд. Креатор собирает список желаний на маркетплейсе и отправляет его семье. У Ozon есть вишлисты, где близкие могут забронировать подарок. На Wildberries ту же роль выполняет избранное.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–3 | Креатор листает список желаний в приложении | «Как получить на Новый год то, что хочешь» |
| 3–15 | Добавляет ваш товар в список и показывает его в руках | Почему эта вещь в списке |
| 15–25 | Отправляет ссылку на список в семейный чат | «Отправьте мужу, пока он не купил носки» |
| 25–30 | Ответ в чате на экране телефона | «Понял, беру» и артикул в описании |
Farfello, праздничные ситуации родителей. Бренду детских колясок нужно было, чтобы родители узнавали себя в роликах. Мы строили их на ситуациях, знакомых каждому родителю, например первый Новый год с малышом, вишлист на праздники и коляска через месяц после покупки. Героями стали папы и молодые пары. В YouTube Shorts выходил мем-ролик с новогодним заголовком. За 7 месяцев контент набрал около 1 млн просмотров, из них 840 000 с 22 сентября 2025 по 11 января 2026 года. Смотреть кейс Farfello
Подарок в последний момент и каникулы: ролики на конец декабря и январь
Еще четверть россиян, по опросу Superjob, покупает подарки спонтанно. Им нужен ролик о том, что еще успеет к празднику. После 31 декабря людям важнее, как пользоваться подарком и что к нему докупить.
Сценарий 7. Подарок в последний момент, 25–30 секунд. Креатор показывает товары, которые еще успеют к празднику, и называет последний день заказа. Ролик для рилс, VK Клипов, сторис, Telegram и MAX. В карточку он не подходит из-за дат и призыва заказать.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–2 | Креатор в куртке у двери с телефоном в руке | «Подарок еще не куплен? Вот что успеет к 31-му» |
| 2–15 | Два-три товара, на экране срок доставки из карточки | Дата доставки для вашего города |
| 15–25 | Товар, который везут быстрее всего | «Если подарок нужен уже завтра» |
| 25–30 | Креатор с готовым подарком | Последний день заказа и артикулы в описании |
Дату в ролике берите только из карточки товара, потому что срок доставки зависит от склада и города. Если подарок не приедет к дате из ролика, покупатель напишет об этом в отзыве.
Сценарий 8. Первый день с подарком, 30–60 секунд. Креатор дома показывает, как начать пользоваться подарком. Из восьми сценариев этот лучше всего подходит для видео в карточке, потому что заранее отвечает на вопросы, которые покупатели иначе задали бы в отзывах.
| Секунды | Что в кадре | Текст на экране или голос |
|---|---|---|
| 0–3 | Подарок уже распакован дома, за окном снег | «Подарили, а как этим пользоваться» |
| 3–40 | Первые шаги, как собрать, настроить или ухаживать | Титры с номерами шагов |
| 40–55 | Аксессуар или расходник, который пригодится к подарку | Название и зачем он нужен |
| 55–60 | Подарок в деле | Артикул в описании |
По данным VK, в праздничные выходные 2025/26 контент о товарах смотрели в два раза чаще, чем за неделю до праздников. VK Клипы в эти дни поставили суточный рекорд в 3,5 млрд просмотров. Новогодняя распродажа Wildberries, по словам пресс-службы RWB, продлится до 10 января. Ролики на 1–10 января снимите заранее, в декабре, и поставьте в отложенный выход. В версии для карточки уберите упоминание распродажи.
Когда снимать и выкладывать: календарь до последних дат доставки и каникул
На 15 ноября 2026 года известны только общие рамки. Черная пятница на Ozon идет с 13 ноября по 2 декабря, на Wildberries она длится 18 дней с 13 ноября. Новогодняя распродажа Wildberries, по словам пресс-службы RWB, пройдет с начала декабря до 10 января, точную дату старта компания не назвала. Ozon пока не назвал даты декабрьских акций. Последние дни заказа с доставкой к празднику и график работы на каникулы на 15 ноября не объявили ни Ozon, ни Wildberries. В их официальных Telegram-каналах таких новостей тоже нет.
В прошлом сезоне новости о праздничном графике Ozon для продавцов вышли только 22 и 23 декабря 2025 года. Склады продавцов, которые отгружают заказы сами (FBS и realFBS), по умолчанию отдыхали с 31 декабря по 11 января, часть дней можно было сделать рабочими в настройках. Пункты выдачи Ozon 31 декабря работали до 19:00. Весь день 1 января у Ozon не работали ни пункты выдачи, ни склады. Поэтому календарь роликов мы строим от срока доставки, который вы видите в карточке, без привязки к прошлогодним датам.
31 декабря 2026 года выходной день, его перенесли с воскресенья 4 января постановлением правительства № 1466. Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 по 10 января 2027 года.
| Когда | Снимаем | Выкладываем | Проверяем |
|---|---|---|---|
| 16–24 ноября | Бриф, выбор 3–5 товаров-подарков, подарочные наборы и упаковка, отправка товара креаторам | Ролики к Черной пятнице | Остатки подарочных позиций на декабрь |
| 25–30 ноября | Главная съемка у 5–10 креаторов: распаковки, вручение, подборки, вишлист | Первые распаковки и вишлисты, видео в карточки до старта новогодней распродажи WB | Права на ролики для карточки в договоре с креатором |
| 1–10 декабря | Досъемка версий, которые лучше досматривают | Подборки по получателю и бюджету, реакции на подарок | Какие ролики ведут в карточку по меткам |
| 11–20 декабря | Ролик «подарок в последний момент» с датой из карточки, ролики на каникулы | Повтор лучших подборок, вручение подарка | Срок доставки в карточке для разных городов |
| За 2–3 дня до последнего дня заказа и в сам день | — | Подарок в последний момент, сторис с датой | Как будут отгружаться заказы FBS в каникулы |
| После последнего дня заказа до 30 декабря | — | Товары с самой быстрой доставкой, «что купить себе на каникулы» | Ответы в комментариях о сроках |
| 31 декабря, четверг | — | Поздравление без продажи | — |
| 1–10 января 2027 года | — | Первый день с подарком, что докупить к подарку | Вопросы покупателей в карточке |
Календарь — рекомендация MANIFEST. Даты Черной пятницы по «Известиям» от 6 ноября 2026 года и официальному каналу Ozon, срок новогодней распродажи Wildberries по сообщению RWB от 26 октября 2026 года, каникулы по постановлениям правительства на 2026 и 2027 годы.
Основную часть подарочных роликов мы советуем выпускать с 1 по 20 декабря по двум причинам. По опросу Superjob, четверть россиян покупает подарки за две-три недели до праздника и еще 18% за месяц. По данным «Мовавики», около 20 декабря роликов с новогодними элементами примерно в 4 раза больше, чем в конце ноября, и ролику бренда труднее выделиться в ленте. Ролики, которые вышли в первую неделю декабря, успевают набрать просмотры до этого пика.
Если креаторов у вас еще нет, считайте сроки назад от 1 декабря. В нашей услуге UGC креаторов на выбор присылаем в течение недели после брифа, первые готовые ролики выходят через 30 дней от старта. Если начать в середине ноября, ролики успеют к последним подаркам и каникулам. Подборки к 23 Февраля и 8 Марта лучше снимать уже в январе.
До Нового года у селлеров еще Черная пятница, план публикаций к ней по неделям есть в статье «Черная пятница 27 ноября 2026: план для соцсетей бренда по неделям». Декабрьские акции маркетплейсов мы отслеживаем в статье «Распродажа 12.12 и новогодние распродажи на маркетплейсах» и обновим даты, когда Wildberries и Ozon их объявят.
Как связать ролик с карточкой и понять, какой привел покупателей
Из рилс в карточку покупатель попадает по ссылке, по артикулу или по названию в поиске маркетплейса. Чтобы понять, какой ролик принес заказы, у каждого должна быть своя ссылка с меткой или свой промокод.
Артикул в подписи и на последнем кадре
Покупатель вставляет артикул в поиск маркетплейса и попадает именно в вашу карточку, минуя похожие товары конкурентов.
Ссылка с меткой на каждый ролик
В кабинетах продавца Ozon и Wildberries есть аналитика внешнего трафика. К ссылке на карточку добавляют метку, и в отчете видно заказы из этого источника. Ozon учитывает покупки в течение 30 дней после перехода.
Личный промокод креатора или блогера
Если вы выпускаете промокоды, дайте каждому автору свой. По нему видно покупки тех, кто посмотрел ролик и купил позже.
Сводка по роликам раз в неделю
Сравните просмотры, переходы и заказы по каждому ролику и креатору. Лучшие версии успейте переснять у других креаторов до 20 декабря.
Altay Gold, праздник и артикул в подписи. Бренду натурального алтайского меда нужно было, чтобы люди из соцсетей находили его мед на Ozon. Мы сняли с UGC-креатором серию рилс к трем августовским спасам, медовому, яблочному и хлебному. В каждом ролике креатор показывал простой обряд, главным атрибутом которого был мед. В подписи к ролику стояли пошаговый обряд, ссылка на магазин бренда и артикул на Ozon. Лучший ролик «Купи хлеб и мед 29 августа» набрал 1 873 025 просмотров, ролики собрали 200 000 репостов. Для Нового года подойдет та же схема с поводом, понятным действием и артикулом в подписи. Смотреть кейс Altay Gold
Для ювелирного бренда Ice & High, который продает на Lamoda, Ozon и Flowwow, мы дали каждому блогеру личный промокод и короткую ссылку. За февраль — апрель 2025 года ссылки блогеров принесли 301 переход на маркетплейсы, и бренд видел, кто из авторов приводит людей в карточки.
Как мы снимаем новогодние UGC-ролики для селлеров
Новогодние ролики для маркетплейсов мы снимаем с креаторами в услуге «UGC-контент под ключ». Работа идет в пять шагов.
Выбираем товары и поводы
Берем 3–5 товаров, которые покупают в подарок, и читаем вопросы и отзывы в их карточках.
Пишем первые фразы словами покупателей
Наш ИИ-агент собирает дословные фразы покупателей из отзывов, форумов и комментариев. С них креатор начинает ролик, и зритель узнает в заголовке свои слова.
Подбираем креаторов под получателей подарка
Креаторов на выбор присылаем в течение недели после брифа, бренд утверждает типажи. Одну идею снимают 5–10 креаторов, чтобы через неделю увидеть, чью подачу чаще досматривают. Креаторов ведут кураторы из MIXIT и PÚSY.
Проверяем ролики и делаем версии
Каждый ролик сверяем с чек-листом эталонного ролика. Если ролик не проходит проверку, креатор переснимает его без доплат. Из одной съемки собираем версии для карточки, рилс и VK Клипов, права на ролики переходят бренду.
Считаем переходы по каждому ролику
У каждого ролика своя метка в ссылке. Переходы по роликам и креаторам вы видите в дашборде клиента, это страница по личной ссылке с главными цифрами проекта.
Так дословные фразы покупателей выглядят в наших стратегиях, на примере вымышленного бренда.
Когда роликов нужно больше 50 в месяц, их удобнее снимать на контент-заводе. Подробно о нем мы рассказали в статье «Контент-завод для маркетплейсов». Стоимость считаем под задачу, она зависит от числа креаторов, роликов и сроков. Гонорары креаторов идут отдельным общим бюджетом.
Нужны новогодние ролики для карточек и соцсетей?
Расскажите, какие товары у вас покупают в подарок и на каких площадках вы продаете, и приходите на бесплатный разбор на созвоне. За 40 минут маркетолог посмотрит вашу задачу и скажет, с чего начать.
Записаться на бесплатный разборЧастые вопросы о новогодних роликах для селлера
Какие новогодние ролики снять селлеру для карточек и соцсетей?
Начните с распаковки подарка, подборки «что подарить» по получателю или бюджету и ролика о последнем дне заказа. Распаковку без цен в кадре можно поставить в карточку Wildberries и Ozon, подборки с ценами выкладывают в рилс и VK Клипы. На каникулы нужен ролик о том, как пользоваться подарком.
Когда снимать новогодние ролики для маркетплейса?
Главную съемку лучше закончить до конца ноября, чтобы видео попали в карточки к началу декабря, когда стартует новогодняя распродажа Wildberries. Подарочные ролики выкладывайте с 1 по 20 декабря. По опросу Superjob, 18% россиян покупают подарки за месяц до праздника и еще четверть за две-три недели. Ролики на каникулы снимите в середине декабря и поставьте в отложенный выход.
До какого числа можно заказать подарок на Wildberries и Ozon к Новому году 2027?
На 15 ноября 2026 года ни Wildberries, ни Ozon последние даты заказа с доставкой к празднику не объявили. В прошлом сезоне новости о праздничном графике Ozon для продавцов вышли только 22 и 23 декабря. Последний день заказа надежнее определить по сроку доставки, который карточка показывает для конкретного города. Ролик «подарок в последний момент» выпускайте за 2–3 дня до него.
Можно ли ставить в карточку товара ролик с ценой или подборкой подарков?
Ролик с ценами в карточку не подойдет, потому что Ozon запрещает в видео цены, скидки, контакты, соцсети и рекламу других площадок. У Wildberries похожие запреты прописаны для фото карточки, и видео безопаснее делать по тем же правилам. Подборку с ценами выкладывайте в рилс, VK Клипы и Telegram. Для карточки подойдет распаковка или ролик о том, как пользоваться товаром.
Сколько новогодних роликов нужно селлеру?
На 3–5 товаров-подарков обычно хватает 20–40 роликов у 5–10 креаторов. Это распаковки и вручение для каждого товара, подборки по получателю и бюджету, ролик о последнем дне заказа и ролики на каникулы. Если роликов нужно больше 50 в месяц, удобнее контент-завод.
Что выкладывать селлеру в новогодние каникулы?
Подойдут ролики о том, как пользоваться подарком, и подборки того, что к нему докупить. В праздничные выходные 2025/26 ролики о товарах во ВКонтакте смотрели вдвое чаще, чем за неделю до праздников. Новогодняя распродажа Wildberries, по словам RWB, продлится до 10 января, поэтому каникулы тоже время продаж.
Как понять, какой ролик привел покупателей в карточку?
Дайте каждому ролику свою ссылку с меткой и поставьте артикул в подпись. В кабинетах продавца Ozon и Wildberries есть аналитика внешнего трафика, где по метке видно заказы из этого источника. Раз в неделю сравнивайте ролики по переходам и заказам и переснимайте лучшие у других креаторов.
Источники: РИА Новости, данные Яндекса о запросах про подарки (31.12.2025); Retail.ru, опрос «Сравни» о бюджете на подарки (11.12.2025); «Коммерсантъ», опрос Superjob о покупке подарков (11.12.2025); Retail.ru, Ozon о трендах в подарках (17.12.2025); РИАМО, данные VK о новогодних праздниках (14.01.2026); Sostav, блог «Мовавики», новогодние элементы в видео (15.01.2026); Клерк, RWB о новогодней распродаже Wildberries (26.10.2026); «Известия», даты Черной пятницы на маркетплейсах (06.11.2026); официальный Telegram-канал Ozon и Wildberries (проверено 15.11.2026); Т-Банк Бизнес секреты, график Ozon для FBS и realFBS (23.12.2025); Точка, график Ozon для FBO (22.12.2025); Сравни, работа пунктов выдачи в праздники (12.12.2025); КонсультантПлюс, производственный календарь 2026, постановление № 1466 от 24.09.2025 (проверено 15.11.2026); ppc.world, календарь выходных на 2027 год (18.09.2026); Wildberries, требования к видео в карточке и автозапуск видео (проверено 08.11.2026); Ozon, требования к видео и видеообложкам (проверено 08.11.2026); ppc.world, лента «Шопсы» в VK Клипах (03.07.2026); ВКонтакте, правила использования музыки в VK Клипах (проверено 15.11.2026); ppc.world, исследование Яндекса и «РБК Исследований рынков» (17.03.2026); ppc.world, аналитика внешнего трафика Wildberries (01.02.2024); Oborot.ru, аналитика внешнего трафика Ozon (16.05.2022).
Снимаем новогодние UGC-ролики для карточек и соцсетей
Пишем сценарии подборок и распаковок словами ваших покупателей, подбираем креаторов, проверяем каждый ролик до публикации и делаем версии для карточек Wildberries и Ozon, рилс и VK Клипов. Переходы по каждому ролику видны в дашборде клиента.